天下黄河，唯富一套。这里的“套”，指的是河套平原，而巴彦淖尔市，就是河套平原上的那颗明珠。8月下旬，跟随国家知识产权局商标注册便利化改革提质增效记者体验行来到内蒙古巴彦淖尔市，记者对“天赋河套”区域公用品牌印象深刻，又特地联系巴彦淖尔市市场监督管理局副局长李新，在线上深入了解了一些这方面的情况。

　　“天下黄河，唯富一套”。作为国家重要的商品粮油生产基地，巴彦淖尔素有“塞上江南”的美誉。但是，长期以来，巴彦淖尔浪费了这个美誉。由于缺乏科学的战略定位和统一筹划，该市的农畜产品虽然种类与品牌众多，总体上却呈现小、散、乱的局面，严重制约了优势农牧业产业的发展。

“天赋河套”区域公用品牌标识

　　针对这一现状，巴彦淖尔市市场监督管理局主动作为，为市委、政府建言献策，提出申请注册河套集体商标打造河套区域品牌；巴彦淖尔市委、政府科学决策，做出了以“天赋河套” 区域公用品牌为引领，建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的发展战略。

　　“一个品牌创立不容易，守住更难，只有品质，才能让它流传下来。建设‘天赋河套’品牌，最重要的是严把产品质量关，只有把质量做好了，产品才会有生命，品牌才能生存发展，才有美好的未来。”巴彦淖尔市市委书记常志刚深有感触。

　　在“天赋河套”品牌引领下，该市农牧业产业化驶入快车道，带动现代农牧业跑出“加速度”。 2019年，全市销售收入500万元以上的农畜产品加工企业有291家，实现销售收入94.8亿元，同比增长7.6%。农畜产品加工转化率达77.2%以上。“天赋河套”授权产品普遍溢价20%-50%，带动其他河套农产溢价10%左右。

内蒙古旭一牧业有限公司著名的“有机牛肉”

　　灵活运用品牌战略“天赋河套”实现“富民强企” 

　　内蒙古旭一牧业有限公司是“天赋河套”授权企业之一，其年出栏肉牛5万头，这两天，企业正在加班加点为经销商加工有机牛肉。该公司董事长张继新很高兴：“自从我们加入‘天赋河套’区域公用品牌后，产品销量逐月增加。现在公司日生产产品10吨左右，主要供给北京、上海、广州等一二线城市，整体销量比授权前翻了一番”。

　　另外，在助农扶贫致富方面，旭一牧业贡献也很大。一是与当地扶贫部门利用企业资产做为抵押，将扶贫资金入股企业，带领280户贫困人员通过参与企业养殖或利润分配的方式达到脱贫目的；经测算，入股企业的扶贫资金收益率达8-10%，每户可实现分红利润1500元。二是流转周边农牧民土地5000多亩，每亩租金700元，原始性补贴还归农户所有，农户每亩收入为800元。三是与农户签订青贮玉米和苜蓿草种植合同7000多亩，每亩可实现收入1300-1500元以上。四是与农户签订肉牛回收合同。企业将小牛赊销给农户进行饲养，待10-12月龄体重达到450公斤时企业统一回收。农户每饲养一头牛可实现利润3000元以上。五是让农牧民实现家门口就业，将周边农户安排到企业打工，平均工资4000元以上。

　　旭一牧业只是其中一个缩影。如今，搭乘“天赋河套”品牌快车的11家企业49款农畜产品销量都大幅增加。巴彦淖尔灵活运用品牌战略，“天赋河套”让富民强企梦正在变为现实。

　　“放母收羔”模式助力农户享受“天赋河套”红利

    巴彦淖尔市五原县隆兴昌镇荣丰办事处荣义五组村民徐日升，是一位出色的养殖能手，养过寒羊、山羊等多个品种。一直听说邻近的义丰村养殖胡羊收效显著，去年他通过多番考察，最终下定决心养殖胡羊。

　　“‘放母收羔’这个模式特别好，由政府给予养殖相关政策支持，金草原公司协调金融机构为我们发放低息贷款用来买羊，解决了我们资金少的难题，降低了养殖成本。在母羊产羔断奶50余天后，公司还以公羔羊每公斤高于市场价6元和母羔羊每公斤高于市场价4元的价格回收，提高了养殖收入。以前母羊、羔子死上一只就赔上千元，现在公司给售出的母羊全附赠了保险，让我们没有了后顾之忧。”说起“放母收羔”模式，徐日升连连称赞。

　　那么，这个“天赋河套”品牌授权企业金草原生态科技集团公司的“放母收羔”模式究竟能给农户增加多少收入？以农户领养25只母羊为例算一下账，从节省的贷款利息、母羊死亡损失赔偿、肉杂羔增重收益以及节省的配种费用等方面来算，一年就可以增加收入1万多元。另外，按照每只胡羊年产羔3只，每只回收价格1000元左右计算，每养1只基础母羊可实现利润3000元，如果认领25只，年可实现增收7万余元。“这么好的买卖，换在以前想都不敢想。” 今年，徐日升打算把家里的寒羊全卖掉，壮大自家的胡羊产业。

　　目前，参与“放母收羔”项目的农户有2000多户，覆盖7个旗县区，放出的母羊累计6.8万只。“政府+企业+银行+养殖户+保险”多方位联动农企合作机制让越来越多的农户享受到“天赋河套”品牌的红利。

全国最大的向日葵种植基地—巴彦淖尔

　　“个大好吃” “天赋河套” 以品牌化倒逼农产品质量 

　　“这个瓜子真大！好吃！还是原汁原味的！”，在巴彦淖尔市“天赋河套”总部基地参观“三胖蛋”展区时，记者一行边吃边看“体味”到家。“这里有这么好的瓜子，以前吃的都亏了。”大家恍然大悟。

　　巴彦淖尔是全国最大的向日葵种植基地。巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司充分发挥天时地利人和的特征，精耕原味，积极改变向日葵产业“有品类、无品牌”的困境，并收获“天赋河套”的认可，成为其首批入选品牌。

　　通过“基地+农户+公司”模式，三胖蛋实现了绿色食品的规模化、专业化、产业化经营。公司利用自身信息网络优势和技术优势，将选种育苗、田间管理、外观品质甄别、市场前景分析等全方位的知识传授给葵农，帮助葵农增产增收。

　　“2019 年，我们与吃播界顶级网红浪胃仙合作，创造了连续吃十斤‘三胖蛋’瓜子没有一粒坏籽的记录，获得 1.5 亿的关注量和上百万的评论点赞。”巴 彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理徐雪梅对自己的瓜子质量信心十足。

　　“在‘天赋河套’品牌战略实施以来，我们首次荣获国内农产品最高奖。这个奖项也奠定了三胖蛋原味瓜子国内的地位。全国每售出 3 罐原味瓜子，就有 2 罐三胖蛋。近三年来，经过电商网站的精确统计，网上复购率突破 85%，好评率突破 98%”。徐雪梅很骄傲：“这样的成绩，是很多食品企业向往的一组数据。”

　　未来几年，巴彦淖尔市将全面提升‘天赋河套’品牌影响力，力争3年内品牌价值达到300亿元，2025年品牌价值达到400亿元。同时以品牌化倒逼农产品质量提升，3年内让授权产品质量保证保险履约率达到100%，农畜产品溢价30%以上。

　　内蒙古巴彦绿业实业有限公司是“天赋河套”区域公用品牌运营方，该公司总经理王建臣表示：“自品牌创建以来，“天赋河套”的影响力、知名度和带动效应显著，荣获2018年中国区域农业形象品牌影响力亚军、2019中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌、中国农业品牌建设学府奖、第二十届中国绿色食品博览会金奖等10项大奖，已成为统领和推动巴彦淖尔农牧业供给侧结构性改革、农村牧区一二三产业融合发展、引领传统产业向现代化转型、推进绿色高质量发展、实现农牧民增收、农牧业增效的重要引擎”。

　　“天赋河套”寄托着巴彦淖尔人对未来美好生活的向往。在这片美丽富饶的土地上，每个人都由衷地珍惜“天赋河套”这块“金字招牌”。他们在努力奋斗，要把巴彦淖尔建设成现代化生态田园农牧区，人人过上“向往的生活”。