5月8日，婺城区政府新闻办召开“中国品牌日”品牌强区建设新闻发布会。

近年来，婺城深入推进品牌培育工程，坚持科技与品牌“双轮驱动”，着力在全区上下营造“树标杆、学标杆、超标杆”的质量发展氛围，品牌质量显著提升、品牌影响力日益凸显。

为深入践行“以人促兴”发展理念，强化质量品牌专业人才队伍建设，根据金华市市场监管局的品牌强市建设试点方案，婺城在全省率先出台首席品牌官制度，进一步激活企业品牌建设动能，加速释放全区新质生产力潜能。

首席品牌官是现代企业组织中设置的专门负责品牌战略管理与运营的专业人才，同时，建立和推行首席品牌官制度是落实企业主体责任、提升企业经营管理水平和核心竞争力的重要抓手。婺城希望通过首席品牌官，推动实现产业转型升级，促进经济社会高质量发展，为婺城打造国际枢纽城、奋进都市核心区提供坚实的品牌支撑。

下面，从三方面简要介绍婺城区企业首席品牌官制度。

什么是首席品牌官

首席品牌官(简称CBO)是指企业专门负责品牌战略管理运营的高层管理人员，直接参与企业品牌管理重要事项的分析、决策与营运协调，为企业提供全面深入的品牌战略方面的决策和专业支持。婺城认为首席品牌官应当具有从事5年以上专业的品牌定位、策划宣传等相关经验，建议规模以上的企业首席品牌官岗位由副总经理(副总裁)或同职级及以上的企业高管担任，也鼓励企业给予首席品牌官必要的聘任仪式和企业高层副职(含)以上领导岗位待遇。

首席品牌官需要做些什么

一方面，首席品牌官作为负责企业品牌发展的决策层，在品牌战略制定、品牌管理监控、品牌资产运营、整合传播计划等方面要发挥好领导作用、智囊作用和纽带作用，通过应用互联网、高附加值产品开发等方式提升品牌价值，切实推动企业品牌管理水平整体提升。另一方面，质量是品牌的基础，品牌是对产品和服务的联想，企业首席品牌官也必须要充分认识品牌与质量之间的关联性，要与首席质量官协同发力，强化产品力与品牌力，共同为企业产品和企业品牌增值。

首席品牌官制度怎么运行

通过建立三项机制，构建首席品牌官人才队伍建设体系，确保首席品牌官制度落到实处、运行有力。一是建立备案审查机制，首席品牌官按照“先聘任后培训”的方式，由企业根据自身情况自主聘任符合任职条件的首席品牌官，并向区市场监管局进行报备审查。二是完善多元培育机制，搭建首席品牌官学习交流平台，邀请行业内品牌运营专家对企业首席品牌官定期进行集中培训，并适时组织现场观摩会、案例剖析等活动，提升全区首席品牌官队伍水平。三是实行动态管理机制，建立首席品牌官人才数据库，对辖区企业的首席品牌官不定期进行测评，对人才库实行动态管理，建立约谈、警示和退出机制，确保首席品牌官制度发挥实效。

质量兴则经济兴，品牌强则城市强。品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，下一步，区市场监管局将持续深化品牌强区建设，全面推行企业首席品牌官制度，以人才链贯通政策链、产业链、创新链和服务链，充分发挥“五链”融合新优势，夯实企业“质”高点，擦亮婺城品牌底色。

发布会上发布人就大家关心的问题进行了解答

浙江日报记者：品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业综合实力的体现。前面提到婺城区在全省率先出台《关于建立和推行企业首席品牌官制度的意见》，请问该制度有哪些特色亮点？

沈剑锋：近年来，区市场监管局在规划引领、政策激励和培育创建等方面铆足劲、齐发力，稳步开展政府质量奖、“品字标”品牌企业和知识产权示范企业梯度培育等工作。目前，婺城共有各级政府质量奖(含创新奖)企业41家，“品字标”企业45家，各级知识产权示范企业70家，全区品牌建设氛围不断高涨。

这次创新出台的首席品牌官制度，就是聚焦婺城企业存在“业务力强、品牌力弱”的共性问题，希望以此为契机推动企业品牌建设主体责任落实落地。

具体从以下三方面深入落实：一是聚力人才队伍建设，以挖掘培养品牌专业人才为基础，全力筑好人才“蓄水池”，以人才要素推动企业品牌科学发展。二是打造品牌培育矩阵，以“区域公共品牌+企业自主品牌”为着力点，引导企业制定品牌发展战略，以知识产权促进品牌建设，变制造为创造、变贴牌为创牌。三是发挥头雁领航作用，以争创各级政府质量奖为载体，树立一批卓越品牌、建设一批品牌示范，为推动婺城制造向婺城创造转变、婺城速度向婺城质量转变、婺城产品向婺城品牌转变，以“头雁效应”激发群雁活力。

浙江交通之声记者：质量和品牌是民营企业高质量发展的基石，请问在优化营商环境，助力民营经济高质量发展方面，有哪些具体举措？

胡琦：民营经济长久以来都是婺城的最大特色、最优资源和最强优势。去年来，发改局积极做好营商环境优化提升“一号改革工程”经济生态环境工作，2023年，婺城“无感监测”营商指数排名全市第一，营商便利度考核位列全市第一梯队。同时，为促进民营经济高质量发展，婺城聚焦民营企业家关心的要素保障、公平竞争、政务服务等方面，于今年3月5日出台制定《婺城区促进民营经济高质量发展实施意见》，重点开展6大行动34条政策举措。为确保《实施意见》惠及企业、落实到位，婺城还配套制定了《婺城区促进民营高质量发展实施细则》，明确了156条细化举措，为民营企业发展新质生产力、民营经济高质量发展提供更优渥的土壤，不断开创婺城民营经济高质量发展新局面。

金华传媒记者：刚才发布人提到，要加速专利成果向现实生产力转化，请问在这方面包括发明专利产业化方面，婺城区有什么政策举措及相应的要求？

程蕾：近年来，婺城区深入实施创新驱动发展战略，全力推进以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系建设，全区科技创新能力不断提高，科技成果应用转化逐步加强，为推动全区经济发展提供了有力的科技支撑。2023年婺城区重新迭代升级了《关于强力推进创新深化提升科技创新能级的若干意见》，政策中明确企业发明专利(含转让的)授权后，有效期内首次实施产业化，并专利产品销售收入达到200万元的每件资助2万元，每增加500万元，资助金额增加2万元，最高资助不超过20万元。

关于发明专利产业化项目立项备案及兑现的申报条件主要是：

1.申请产业化立项的发明专利为企业已授权(含转让的)的发明专利(不包括生产设备)，同一专利产品涉及多项发明专利的，以最主要的一项发明专利申请立项。

2.该发明专利专利权有效且近2年内企业无知识产权侵权行为，涉及多个专利权人的发明，申报单位需征求其他专利权人的书面同意。申报企业发明专利产业化实施期限为发明专利产业化备案后一个年度。

3.该发明专利对产品的核心技术起支撑作用，对本领域技术革新、产品升级换代的贡献程度较大，对技术进步和产业结构优化升级起到积极促进作用。

下一步，婺城区将持续优化科技创新生态环境，为产业高质量发展提供强支撑。也希望企业继续加大科技研发的投入，迈开脚步，积极申报发明专利，并且转化到生产应用中来。

　　婺城融媒记者：婺城的知识产权部门，在品牌打造方面都有哪些措施？

沈剑锋：品牌的发展离不开知识产权的全方位支撑，商标和地理标志是品牌的法律载体和主要表现形式，也是加强品牌保护、实现品牌价值、发挥品牌效益的基础保障。近年来，婺城扎实推进知识产权保护工作，持续完善商标品牌培育体系，为经济高质量发展提供助力。截至目前，婺城的商标有效注册量已经达到3万件，拥有驰名商标3件，地理标志2件，“金华酥饼”商标入选全国首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。

具体的举措：一是强化商标品牌服务。出台《关于促进知识产权高质量发展的若干政策意见》，对成功注册地理标志证明商标或集体商标的主体每件给予一次性资助10万元。成立三十六堰、金华酥饼品牌指导服务站，为相关主体提供创造、保护、运用、管理等“一站式”商标品牌服务。二是促进品牌价值提升。大力引导和支持企业加强商标品牌建设，挖掘培育专精特新等中小企业新兴品牌，积极推行“地理标志+”发展模式，全力推动地理标志与旅游、文创、电商等相融互促，有效提升地理标志产品附加值。三是加强保护力度。聚焦重点领域、重点行业、突出问题，开展“铁拳”“雷霆”系列专项保护行动，严厉打击商标侵权、假冒专利、地理标志侵权等违法行为。2023年，共办理知识产权案件18起，1件案件入选全市知识保护十大案例。

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