2016年成功入选全国“互联网+农业”百佳实践案例，荣获“2016中国十大社会治理创新奖”、2017年品牌价值达26.59亿元、2018年入选浙江省优秀农产品区域公用品牌最具影响力十强品牌，2018年、2019年连续两年蝉联中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首……作为农业供给侧结构性改革的有力抓手，“丽水山耕”区域公用品牌取得了亮眼的成绩单。

　　“‘丽水山耕’是丽水市政府在全国乃至全球农产品区域公用品牌方面的重大创新，也是国家地理标志区域品牌的一个拓展。要积极打造这一品牌，突出自身优势，努力提升丽水农产品的品牌价值和影响力、竞争力。”去年，全省食品安全助推产业高质量发展论坛在丽水召开期间，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均曾如是说。

　　要如何进一步擦亮“丽水山耕”这块金字招牌？

　　“‘丽水山耕’的成功，最重要的是这个品牌很好地形成了‘三力’叠加——政府行政推力、市场活力和农业主体动力的叠加效应。政府为品牌背书，提供公共服务，树立品牌信誉；创新的运营机制、电商化互动等保障了品牌的市场活力，吸引着越来越多优良农业主体的参与；市场做大做强，反过来也能约束农业主体的‘不规范’行为，增强主人意识。”市农投公司副总经理范庆伟表示，要擦亮“丽水山耕”金字招牌，就要让“丽水山耕”更好地放大这一叠加效应，实现良性的循环增长。

　　与此同时，还需要不断激发品牌持之以恒的生命力。

　　“欲致其高，必丰其基”，优良的农业主体和农产品是“丽水山耕”品牌价值的基础。去年，作为“丽水山耕”的运营主体，市农投公司对丽水市生态农业协会的1000多家农业主体进行了一轮“整理”，210余家农业主体被销退。为什么这么做？正是为了确保“丽水山耕”的品质大旗屹立不倒。

　　“现在，我们对农业主体的要求，不在于数量多少，而在于发展方向是否和‘丽水山耕’的品牌契合，产品品质是否符合‘丽水山耕’的标准。我们不仅将对旗下的会员单位进行整顿，还将进一步完善升级溯源系统。”市农投公司副总经理范庆伟说。

　　“丽水山耕”的起点是农产品区域公用品牌，但在发展过程中，创新形成了许多新业态、新模式。经过六年的精心打造，已然树起了全国区域农产品公用品牌的一面旗帜。从“小打小闹”卖土产山货，到做大做强“丽水山耕”区域品牌，“丽水山耕”激活了丽水生态农产品的价值，彰显着“生态精品农业”的真正内涵。

　　当前，“丽水山耕”已进入全新的发展阶段。“我们将对品牌授权主体及产品开展星级评定，建立正向清单，激发授权主体的创新提升积极性，同时设立品牌服务中心，对会员企业负责人进行全方位培训。”范庆伟表示，市农投公司计划利用大数据应用、区块链技术等升级质量安全追溯系统，在品牌规范化管理体系、产品文创、物流、营销、金融服务、科技创新等方面不断完善升级，进一步夯实“丽水山耕”的品牌价值。