日前，山东省马德里商标国际注册巡回宣讲会走进济宁，有出口实绩或意向的企业负责人、知识产权管理人员、各级市场监管部门知识产权业务骨干等240余人汇聚一堂，共同学习、探讨企业商标国际注册和保护，以品牌优势提升企业竞争力和区域产业发展。

济宁市注册商标突破58700件，其中，马德里商标69件，地理标志商标居全省首位，济宁品牌影响力日益凸显，产业竞争力积聚增强，“济宁产品”正大踏步向“济宁品牌”转变。

马德里商标背后的竞争优势 企业不可或缺

如今伴随着品牌溢价的不断提升，国内企业的品牌战略，尤其马德里商标规划，已经成为每一家企业可持续发展的必由之路。

1989年10月4日，我国成为马德里商标国际注册体系的正式成员。30年来，中国在马德里商标国际注册方面取得了显著的成绩，尤其随着全球经济一体化趋势不断加深，“一带一路”倡议促进了中国市场与全球市场的日益融合，我国品牌国际影响力不断增强，但随之而来的是我国商标在海外被频繁抢注。

“本来做得挺好的品牌，转眼间被海外企业注册，企业一下少了很多订单。”据相关负责人介绍，商标作为企业的一种重要知识产权，是企业占领市场、扩大市场份额、提升竞争力的有力保障。“尤其对商标进行国际注册，既是企业走向国际市场、获得国际保护的通行证，也是提升产业发展优势、提高产品品质和竞争力的重要内容。”

据山推工程机械股份有限公司相关负责人介绍，自2005年开始，公司注重国际商标保护工作，专门设立知识产权办公室，建立并不断完善知识产权各项管理标准与制度，专项负责公司商标注册、续展、维护使用管理及专利管理。截至目前，山推通过马德里、非洲知识产权组织、单一国家注册的方式共注册国际商标147件，涉及145个国家。

“公司为开拓欧美的高端市场，保护知识产权、防范侵权风险，提前做了这些市场的侵权检索和专利布局。”该负责人说，强有力的商标能为企业带来巨大的竞争优势，有效运用马德里商标国际注册体系能达到事半功倍的效果。

从“济宁产品”到“济宁品牌”

统计数据显示，截至6月底，济宁市有效注册商标58722件，马德里商标69件，中国驰名商标56件。目前，拥有“如意”“山推”“兖矿”等一大批在国内外有较高知名度和美誉度的商标品牌。不仅如此，全市地理标志商标达133件，总量居全省首位；地理标志保护产品9个，涌现出“金乡大蒜”“鱼台大米”“泗水地瓜”等特色农产品地理标志商标，全市农产品整体品牌影响力不断提升。

“多年来，我市把服务意识、传承意识和责任意识，贯穿于商标注册、管理、运用和保护的全过程。”济宁市市场监管局党组成员、副局长黄凌端告诉记者，目前，济宁市已通过营造商标战略宣传氛围、优化商标发展环境，不断完善商标管理保护体系，构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局。