随着国家政策的不断深入，越来越多的地方已经认识到农业区域公用品牌的创建对发展区域农业的重大意义，并开始积极不懈的实践探索，但在现实层面仍有一系列问题产生。基于此现状，芒种品牌管理机构自2017年启动了“芒种农业品牌公益巡讲”计划，携中国农业品牌建设联盟成员，结合百余个区域公用品牌打造的成功经验，为各地输送农业品牌建设理念与方法。

2020年，巡讲升级，为了解决种种疑惑，我们精心开设了专项课程，再度启航，深耕品牌农业，播种农业未来。

7月17日下午，芒种农业品牌公益巡讲来到了上海青浦区，总经理庄庆超应邀授课。本次活动由上海市青浦区农业农村委携手上海交通大学青浦教授工作站举办，区农业农村委副主任朱雪生主持，各街镇农业分管领导、农服中心负责人、涉农企业、合作社代表共100多人参加。

本次活动紧紧围绕青浦区“四个一”主导产业，为持续培育区域农产品公用品牌“淀湖源味”，有效整合农业品牌资源，加快农业向优质化、特色化、品牌化方向发展。

朱雪生副主任谈到，青浦区在品牌建设上还处于起步阶段，品牌意识不强，品牌形象不突出，尚未形成优势互补、产业联动、组团发展格局；品牌产品意识薄弱，科技含量较低；区域特色农产品优势尚未彰显，地理标志农产品价值尚未发挥，市场综合竞争力不高。他补充到，这些问题需要我们在实施乡村振兴战略的大背景下，在服务进博会和长三角生态绿色一体化发展二大国家战略的牵引下，抓住互联网时代赋予农产品新的消费理念和模式机遇，做好品质讲好品牌故事，文化内涵来打动人心、赢得市场。

庄庆超从农产品品牌的分类与意义、农产品品牌化的实施路径、区域公用品牌文化基因及运营策略等多个维度阐述农产品品牌的创建路径，并通过盐池滩羊、户县葡萄等成功案例的剖析，深入浅出的讲述了如何通过产品价值挖掘、品牌符号设计、传播推广等角度，塑造农产品品牌，实现品牌溢价，让听课人员深受启发、受益匪浅，为青浦区快速提升企业品牌知名度、美誉度、忠诚度，奠定了理论基础。