让“土产”不再“土气”

一公斤的海通食品“麦芽青汁”卖价600元以上，是大麦价格60倍以上；普通的柑橘每公斤10元，而宁波象山“红美人”柑橘最高曾卖到每公斤120元。差别究竟在哪里？在品牌农产品快速进入高端连锁网络后显著提高的附加值。7月16日，记者在宁波市政协召开的委员月谈会上了解到，目前宁波已基本形成区域品牌+企业品牌+产品品牌的农产品品牌体系。品牌农业成为向精品农业转型的可行之路。

品牌化是生态产品价值实现的一把密钥，是参会委员的共识。优质农产品“走”出农门，以统一品牌形象面向消费者不仅让好产品卖上好价钱，也带动企业品牌迅速成长。

“慈溪杨梅入选2019年中国农业品牌目录300个特色农产品区域公共品牌，慈溪葡萄入选浙江省最具成长性‘十强’品牌。慈溪葡萄、慈溪杨梅、慈溪蜜梨入选中国果品区域公用品牌价值榜，三大果品区域公用品牌总价值超30亿元。鲜食大豆、西甜瓜等12个特色农产品入选浙江省特色农产品优势区，入选数量居全省第一。”慈溪市政协主席陈杰峰深谙“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民”之道，让他忧心的是地方农产品商标、品牌不少，但优势品牌不多，在全省乃至全国叫得响的农业品牌屈指可数，且农产品创牌意识总体淡薄，走向全省、全国意识不够强。

商标数量多强势品牌少、品牌创建相对较散是地方品牌农业创建的通病。针对这些问题，委员们纷纷建议，“市场未动、商标先行”，有一定影响力的农产品必须先行注册商标品牌，市级层面组建并完善商标品牌战略专家志愿团，开展“你点我讲”培训，从实际出发指导解决问题。农产品行业协会、农民专业合作组织要承担起对地理标志证明商标农产品的生产指导和质量管理的责任，重点在商标许可使用、包装的统一印制和使用、商品准入淘汰规则的制定和落实上下功夫。

    市场似海，品牌如船。市政协主席徐宇宁希望加强农产品地理标志、名特优新农产品名录管理和农业品牌保护，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系；厘清政府与市场、品牌与商标、区域公用品牌与产品品牌、品牌价值与文化内涵四对关系，增强品牌发展实力，让“土产”不再“土气”。