7月15日晚，在第十九届中国广告与品牌大会暨中国广告营销大奖颁奖典礼上，华润五丰米业（中国）有限公司（简称“华润五丰米业”）荣获年度产品创新品牌奖。

　　专家表示，作为传统的农产品加工企业，华润五丰米业在品牌、产品、技术、渠道等方面与时俱进、创新升级，引领农产品行业从“传统”走向“升级”。实际上，成立以来，华润五丰米业一直注重品牌实践，始终坚守品质，不断推出多项创新变革。

荣获年度产品创新品牌奖

　　7月15日晚，由中国广告协会指导，中国广告杂志社与上海市广协、江苏省广协主办，中央广播电视总台总经理室特别支持的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会暨中国广告营销大奖颁奖典礼在南京举行。华润五丰米业荣获年度产品创新品牌奖。

　　该奖项由《中国广告》颁发，中国广告2006年主导创办营销创意类奖项，现已成为中国广告营销行业具有重要影响力、专业力的奖项。本次获奖，展现了专业机构、行业专家评委对华润五丰米业坚持做好大米、好渠道、好团队，成为最具顾客价值好品牌愿景使命的肯定。华润五丰米业相关负责人表示，该奖项是对华润五丰米业卓越品质和品牌价值的高度认可。

华润五丰米业市场部总经理领奖

　　小产地新品上市首月销售破千万

　　在过去的一年，华润五丰米业在品牌、产品、技术、渠道等方面一直孜孜不倦地追求创新，让中国品牌焕发新的生机。2019年，华润五丰米业在“五丰”品牌的基础上再次升级，正式推出了更多精准消费场景“系列大米，包含“五丰+”高端礼盒系列、五丰小产地系列、五丰魔饭米粒系列、五丰生肖版产品（鼠年纪念装）等，同时还打造了五丰稻花香（团圆饭版）等IP产品。

　　华润五丰米业市场部总经理樊金贵表示，以五丰小产地系列大米为例，该产品主打的是“小产地 好大米”的概念差异化特点。“我们在调研中发现，消费者对于大米的认知还处在东北米、南方米等比较大地域范围的阶段，对于优质稻米产地并不熟悉，同时对异地加工原料品质是否仍旧纯正也有担心。”该负责人说，因此公司秉持“优先精准锁定国家地理保护标志，保护大米产区，限定原料产区工厂加工成品，单一品种、一级等级”等核心开发理念，遍寻中国好米地图，细化现有大米市场品类，挖掘优质稻米产区，最终打造出10支小产地系列单品。

五丰小产地－稻花香五常大米

　　引领农产品行业从“传统”走向“升级”

　　华润五丰米业还将产品IP化，基于电商渠道的线上社交需求，打造了五丰魔饭米粒系列。该负责人表示，魔饭米粒系列的产品大胆尝试了互联网语言，针对较年轻的客户群，在好玩的基础上，增加产品的传播属性，让产品与消费者产生互动，并结合需求，每个系列设定不同米种及规格，为不同需求客户群提供定制服务。

　　“五丰魔饭米粒这一系列，根据不同客户群的核心诉求去做定制，既有新生代人群，又有大家庭系列。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为传统的农产品加工企业，在产品设计、概念推广、品牌升级等方面与时俱进，在整个运营过程中都体现着“创新”二字，引领农产品行业从“传统”走向“升级”。

　　据了解，华润五丰米业隶属于华润集团旗下华润五丰有限公司，主要从事粮油采购、加工、包装及分销业务。华润五丰成立69年以来，始终致力于为大众提供安全、健康、便捷的食品，创造健康美好生活，推动中国农业向产业化、现代化发展。