7月2日，以“千亿茶产业·创新大发展”为主题的第九届四川国际茶业博览会，在成都世纪城会展中心开幕。这是疫情防控常态化下，四川举办的标志性茶业首展。全川11个茶叶主产市以及来自重庆、贵州、云南、广西、广东、福建、湖南等数十个名茶产区近1000家企业参展参会。

作为本届茶博会主题市，雅安市组织了名山区、雨城区、荥经县等25家企业参展，展位面积超过1800平米，成为本届茶博会规模最大的市州展团，重点展示推介中国名茶品牌“蒙顶山茶·甘露”。

值得一提的是，本次茶博会上区域公用品牌大放异彩，天府龙芽、蒙顶山茶、雅安藏茶、峨眉山茶、宜宾早茶、米仓山茶等区域品牌，与竹叶青、跃华、文君、川黄、友谊、义兴、大川等企业品牌协同联动，共同助力四川精致川茶高质量发展。

区域大品牌、企业小品牌协同发展

据四川省经济和信息化厅统计, 2019年川茶综合产值达800余亿元，综合实力评估全国第二。但川茶企业整体规模不大，川茶品牌知名度不高、附加值低等问题也较为突出。因此，抱团出击打造川茶区域公用品牌，在推动川茶高质量发展中显得尤为重要。

作为中国茶叶十大区域公用品牌、最具资源力品牌、四川一城一品金榜品牌，“蒙顶山茶”2020年品牌价值达37.14亿元，取得了全国排名第七、四川第一的佳绩。

“区域公用品牌为企业品牌提供了品质和品牌背书，区域公用品牌价值的提升，也能助长区域内企业品牌的实力。”四川蒙顶山丰丰茶叶有限公司销售负责人陈萍表示，公司旗下每款产品的包装上都会标明产自蒙顶山，“我们自主打造的品牌是雾本·茶，今年春茶上市期间刚刚推出一款新品，尽管推广时间并不长，但是有了‘蒙顶山·甘露’公用品牌的影响力，目前已成为京东商城热销产品。”

据了解，“蒙顶山·甘露”是中国卷曲形名优绿茶的代表，也是蒙顶山茶绿茶中最具代表的茶品，具有“鲜、醇、甘、爽”的品质口感，年产量1000吨，产值近10亿元，深受消费者青睐，市场美誉度较高。

除了区域公用品牌外，最新上市的企业品牌也在本届茶博会一一亮相。“我们希望践行茶祖造福百姓的精神，做生态、安全、健康的好茶。”四川蒙顶山茶业有限公司董事长高红梅介绍，吴理真品牌系列特色产品是“一绿一黑”。绿茶以吴理真“甘露”为特色，外形“卷曲如螺、毫毛丰富、银绿隐翠”，汤色碧绿带黄，绿豆香气鲜嫩馥郁，口感甘甜绵柔;黑茶则是继承雅安藏茶的基础上创新推出“古蜀藏茶”，冲泡后汤色红亮，香气隽永。

此外，由宜宾川红茶业集团有限公司推出的全新红茶品牌“香歌”，也由线上平台首次转为线下渠道亮相，售价从69元—199元不等。其与天猫新文创联合推出的“一茶一画”春和景明联名款礼盒，售价299元，精美外观、精巧设计吸引展会诸多消费者驻足咨询。

直播、电商等线上平台渐成川茶营销首选

“淘宝直播、电商平台已经成为疫情发生后，义兴茶号的主要推广渠道。”义兴茶号工作人员央金告诉记者，本届茶博会是义兴茶号自疫情发生以来参加的首次线下展会，其余时间段，公司都以线上平台推广为主。

“我做淘宝线上主播已有一年多了，通过线上渠道拓展的新客户在疫情发生后明显增多。”在茶博会现场，央金一边摆弄着直播设备一边说，茶企工作人员兼职主播，要比网红讲解得更专业，每次直播的销售转化率也要高很多。目前，义兴茶号官方淘宝直播账号粉丝数量已破万。

川茶品牌加大线上推广的需求是旺盛的，除了应对疫情影响外，品牌自身转型也有对线上平台的需求。“我们的品牌历史底蕴深厚，但我们希望改变消费者的刻板印象，让品牌形象年轻起来。”高红梅表示，希望能用漫画形象、清新文字等方式，在新媒体进行创新传播，让年轻消费群体也拥有了解“吴理真”品牌的渠道。

但对于茶企员工兼职做直播，四川蒙顶皇茶茶叶有限公司副总经理刘永贵并不赞同。他表示，目前，茶企直播普遍面临人才短缺、设备技术落户、内容吸引力低和推广不够等困难，“我希望产区、行业协会可以联合茶企一同抱团出击，打造‘蒙顶山茶’统一的直播平台，邀请一些有专业背景的人士来直播，只有这样才能进一步壮大声势，达成精准传播。”

为了满足因疫情防控等原因无法到场的消费者逛展需求，同时兼顾品牌对线上渠道推广的需求，本届茶博会首次同步举办“线上茶博会”，自4月18日筹备至今，“线上茶博会”入驻企业展商超过800家，预展示期间浏览量已突破125万人次，达成约谈近4000人次。此外，会期还将举办100名网红星主播驻场打卡、抖音直播带货、视频电商培训沙龙、“农产国潮”直播助农(茶博会)专场等创新活动，力图全方位、多渠道提升川茶品牌声量。