由浙江永续农业品牌研究院联盟团队——芒种团队开展品牌规划，燧人团队制作品牌形象片，兆丰年团队具体执行的大佛龙井茶文化节即将开幕，4月8日上午在浙江省人民大会堂举办新闻发布会，大佛龙井全新形象正式亮相！

浙江省农业技术推广中心龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪，新昌县副县长吕田，新昌县原政协副主席、新昌茶文化研究会会长袁振华，新昌县农业农村局局长石炜瑶，新昌县委宣传部副部长章利红，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云，浙江永续农业品牌研究院专家顾问、农民日报高级记者蒋文龙，芒种品牌管理机构规划主管贺梦晗应邀出席。

会议由新昌县委宣传部副部长章利红主持。会议伊始，石炜瑶发表讲话。他表示，十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，为全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了品牌的知名度和影响力。“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的 43.04 亿元，连续十年跻身全国十强。下一步，“我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。”

记者提问环节，吕田县长就今年浙江新昌大佛龙井茶文化节“云节庆”的新模式进行介绍。他表示，将茶文化节从线下转到线上，既非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于互联网环境条件，对品牌营销模式的新探索。传统的线下“茶文化节”，不仅投入财力、物力、精力巨大，而且传播受众较为有限，难以到达终端消费者。本次茶文化节采用“云节庆”模式，一方面是强化互联网思维的表现，更加注重了消费者的参与感和体验感，并通过线上投放，迅速放大传播效果，另一方面则可以将“大佛龙井”品牌新形象全面植入节庆每一个环节、每一个场景，以强化受众对“大佛龙井”品牌的认知。

会上，由燧人影像传播机构参与剪辑制作的“大佛龙井”品牌形象片，运用影像语言，将“一杯好茶”透过屏幕传递到现场嘉宾眼前，获得了众多好评。

“大佛龙井”品牌形象片

芒种品牌管理机构规划主管贺梦晗上台对“大佛龙井”区域公用品牌的全新价值体系进行解读。芒种团队在实地调研之后，提炼出“大佛龙井”的环境优势，结合特色文化与产品属性，创意品牌主口号为：居深山，心自在，既体现了生态优势，彰显地域文化，又营造了消费想象。品牌传播口号：一杯好茶，万事新昌，一语双关，表达了好茶源于新昌，成就新昌，传递新昌的意蕴。而“大佛龙井”品牌主形象中则融入了具有新昌地域特色的大佛、茶叶、露水等元素。

品牌主形象

 应用示例图

据悉，今年的浙江新昌大佛龙井茶文化节，将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至线上为主。届时还将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动，并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时，全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，将通过“云相见”的方式，共同交流茶产业发展现状、经验和方向。

尤其值得关注的是，此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。