西藏产业正处于转型关键时期

　　2020年的《西藏自治区政府工作报告》称，今年的工作总体要求包括：坚持绿色发展，促进低碳循环、资源节约、环境友好;坚持扩大开放，加快融入国际国内大市场。

　　分析人士指出，这表明2020年的西藏自治区政府工作，主要有两方面的任务，第一是在生态领域，坚持绿色发展理念;第二是在经济领域，通过加快开放，推动经济社会持续健康稳定发展。

　　从产业发展的角度讲，即西藏的产业需要兼顾"环境保护"与"经济效益"两大主线，以适应"高质量"发展的要求。

　　事实上，近年来，西藏逐渐形成了代表本地区"高质量"发展的"七大产业"：高原生物、旅游文化、绿色工业、清洁能源、现代服务、高新数字、边贸物流。

　　值得注意的是，与2019年的《西藏自治区政府工作报告》相比，2020年的一个变化是，"七大产业"被放在了更靠前的位置;这也表明"高质量发展"是今后一段时期西藏发展的主要动力和关键引擎。

　　产业的"高质量"发展，离不开品牌的"高质量"建设。但西藏不得不面临的一个现实基础是：尽管近年来一些有着西藏鲜明特点和标识的品牌开始出现，但就总体情况而言，西藏仍面临着各类企业起步晚、规模小、基础差，以及其产品无论是消费者的认知度，或市场占有率均较低的局面。

　　从几个维度可以说明上述判断。

　　第一是区域内资本证券化规模低，市场活跃度有待提高。截至2019年12月31日，西藏A股上市公司仅19家，其中涉及居民生活的公司，主要医药生产企业，与大众消费相关的上市公司缺乏;

　　第二是高知名度的区域品牌缺乏。如世界著名的品牌研究机构BrandZ发布的"2019中国品牌100强榜单"，其中并无西藏企业;

　　第三是区域内规模以上的消费类企业较少;根据2018年《西藏自治区国民经济与社会发展统计公报》，当年工业规模以上企业中，涉及消费类(除医药)的产业，仅啤酒和包装饮用水生产业 。

　　但与此同时，在西藏努力推进的"七大产业"中，高原生物产业、旅游文化产业等，却与大众消费有着密切的关系，且诸如青稞酒、牦牛肉、矿泉水等已经拥有了一定的消费市场;这表明：西藏并不缺乏有竞争力的产品，而是缺乏能够打开市场、获得消费者认可的品牌。

　　区域公共品牌可发挥"杠杆作用"

　　西藏民族学院财经学院讲师刘强认为，西藏作为欠发达地区，应该努力创建自己的品牌，提升企业的竞争力，以参与市场竞争，尽快实现跨越式发展。

　　近年来，尽管西藏的经济与社会取得了长足的进步，但由于缺少知名度与美誉度高的区域品牌，加之区域内的企业整体竞争力不够高，其产品难以打入国内消费市场。尤其是在面对国内消费升级的背景下，消费者对于产品的环保、健康提出了更高要求，而大量在西藏这片"净土"中产生出来的优质产品，却不为广大消费者所知。

　　而产业扶贫作为西藏扶贫工作的重要方式，也急需一个品牌来统领相关产品进行市场推广。

　　即使是在西藏市场内部，亦越来越受到大量来自内地的商品的冲击。内地品牌由于资本力量、市场进入时间、企宣密度等多方面因素，在进入西藏与当地品牌"短兵相接"的时候，往往占据优势。

　　西藏的品牌不仅要守——守住西藏300余万常住人口的消费市场，更是"攻"，即进入更加广袤的内地市场。

　　在这一情况下，单独依靠市场的力量，培育本地品牌并非易事。而政府适时的介入与推动，通过区域公共品牌的打造，则是关键。

　　目前，学界对于区域公共品牌的认识，主要包括三个方面。

　　从产业集群视角观察，区域公共品牌的诞生，是一个地区产业集群化发展的结果;从区域产品培育的视角观察：区域公共品牌的诞生，其基础是本区域内有多种地方名优产品，通过冠之以统一性的名称，可使得所有产品共同获得较高的知名度和美誉度，以及较高商业价值;从地理区域视角观察：区域公共品牌，也是某个特定地理区域的品牌，其代表着社会公众对该区域核心价值的总体认知。

　　事实上，在很多地区，政府搭台、市场唱戏的"区域公共品牌"的模式，被证明行之有效，可以迅速提升本地一个或多个产品的知名度，并形成了较强的话题传播性，形成"杠杆作用"，以一个统一品牌，撬动起庞大的消费市场。

　　如山西万荣县，对该县的苹果产业进行评估后，推出了区域公共品牌"快乐苹果"，在众多的农业品牌中标新立异，构建起万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。2016年，该品牌以22.6亿元的价值登上了山西苹果品牌价值第一名。

　　而重庆荣昌区亦是在2016年起，围绕其茶叶、猪、卤鹅等特色产品长期存在的单打独斗，市场竞争力和知名度不强、不高的问题，推出了区域公共品牌"香海棠"。

　　在对区域中特色产品纳入统一品牌管理后，当地政府从加强质量管控、加大营销力度、强化品牌管理三方面入手，成功塑造了"香海棠"在全国消费市场中的知名度，使得"香海棠"成为了荣昌高质量产品的代名词。

　　当前，中国消费者的消费结构正在发生改变，越来越接近发达国家的消费模式。其主要特点是粮食等生活必需品在消费支出中的占比下降，而次必要消费品和可选消费品的支出占比提升。

　　这在一定程度上符合马斯洛需求层次理论。即在消费升级的背景下，消费者将更加注重对购买商品的产品品质、安全等级的要求。

　　而西藏的部分产品则正好迎合了这一部分的升级需求，其中便包括牦牛肉、矿泉水等。因此一个区域性公共品牌的出现，是西藏能够深入参与消费升级"盛宴"的最好"入场券"。

　　在此背景下，一个有着丰富内涵与重大使命的区域品牌——"地球第三极"，在西藏诞生了。

　　"地球第三极"让极净西藏得以被世界分享

　　据公开资料显示，西藏地球第三极产业发展有限公司，为西藏自治区国资委下属的全资国有企业，是"地球第三极"品牌持有者和运营单位。

　　其发展目标是通过"地球第三极"品牌效应带动区内优势产业发展壮大，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。

　　根据该公司的规划，确立了"地球第三极，西藏新名片"的阶段性定位。在品牌宣传上，围绕这一定位做足宣传，力争在线上大范围的发声，建立宣传主阵地，唱响主旋律，让区内外能够广泛认识这一品牌;

　　在产业发展上，以天然饮用水产业为核心，实现水产业快速起步，在区内站稳市场，为下一步向产业链上游进军做好准备。同时，以优选标准为带动，辐射三大"跑道"，做精"辅跑道"。在产品方面，打造出地球第三极天然饮用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏红花等一些列产品，并适时打造"网红产品"。

　　西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为，"地球第三极"的涵盖产业范围非常广泛，除了特色产品加工产业，农牧业等传统产业，还包括文化旅游业，体育等第三产业。

　　"根据品牌发展战略，目前已启动包括天然饮用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他区域特色产品打造、皮革毛纺加工等项目。在未来几年内，通过产品输出，在这些项目中能够形成产值过亿的项目群，尤其是天然饮用水产业能够带动全区水产业实现跨越式发展"。

　　进一步讲，"地球第三极"根据西藏生态、资源、市场等因素，找准了符合区情的特色产业发展"跑道"。

　　其中，主跑道是天然饮用水、青稞综合制品、牦牛综合制品等三个区域特色优势产业，同时将虫草、蜂蜜、地方特色食材及文创产业设为辅跑道，根据市场选择性发力。

　　最终，通过几年的持续建设，品牌将西藏的原生文化、优质产业推向全国和全世界，将其打造为产品背书、文化 IP、文旅符号、公共品牌形象等跨媒介、跨产业的超级 IP。通过品牌走出去和客人请进来，进一步展示西藏魅力的同时，也将最好的品质无私地带给世界，进一步彰显开放的西藏欢迎全世界的态度。

　　实现"极净西藏，世界分享"的理念——让世界共享西藏的纯净环境和发展的成果。而这也是"地球第三极"对人类最大的价值所在。