3月24日上午，在聊城市东昌府区郑家镇通往亿沣绿色蔬果种植基地，3位工人正在按照不同等级分拣西红柿。“这些要送到亿沣旗下各大超市。”他们对上前询问的记者说。亿沣农业部主管李芳告诉记者，春节期间，西红柿每斤能卖到五六块钱。“尽管今年价格偏高，但不少顾客冲着我们有‘聊·胜一筹！’品牌认证，对西红柿质量有信心，大家还是愿意买品牌货，直到现在我们这儿还是供不应求。”

三年来，聊城农合亿沣蔬粮种植专业合作社被授权使用“聊·胜一筹！”区域品牌，蔬菜销量一年比一年大。记者走进位于亿沣绿色蔬果种植基地的葡萄种植温室大棚里，但见葡萄果穗刚刚完成疏果，长势喜人。李芳说，去年三百多亩的葡萄产出了150万斤葡萄，除一小部分供亿沣集团自己的商超销售外，其余120多万斤的葡萄被卖到济南、青岛、郑州、武汉等大城市商超和周围新乡、德州、菏泽等多地商超。“去年一位安徽的收购商看到我们的葡萄被纳入‘聊·胜一筹！’后，就主动上门收购了几十万斤。”

聊城市农业农村局局长陈长华介绍，聊城市将食品安全摆在首位，在全省率先建成覆盖全市的农产品质量安全追溯体系和信息平台，施行质量官制度，整建制创建了农产品质量安全市，将被授权使用“聊·胜一筹”品牌标识的105家企业、合作社、基地全部纳入监管和追溯范围，品牌农产品更加安全可靠。

在莘县大王寨镇占地不到5亩的蔬菜批发市场外，外运和收购当地小西红柿的车辆挤得满满当当。市场内，与客商达成生意的经纪人比比皆是。“做了10年的经纪人，要说小西红柿我有发言权。”刚做完一单生意的经纪人康子伟自豪地说，有了“聊·胜一筹！”整体区域品牌的加持，议价更有底气。如今全国80%以上省会城市都有我们这儿出去的小西红柿在卖。

康子伟的话并不夸张。“聊·胜一筹！”整体区域品牌创建之初，聊城市将北京、上海、济南等一二线城市作为主要开拓市场，组织“聊·胜一筹！”品牌授权企业一次次参加国际性、全国性和区域性展销博览会，在北京、上海、天津、广州、武汉等举办多次新闻发布会、专题推介会活动。如今，聊城市与北京、上海、广州等地签署了合作协议，建立北京、上海、广州直采基地10余个，在北京、上海、济南等建立直营店、形象店20多家，每天销往京沪生鲜农产品200余万斤，在北京覆盖200多个商超、社区和大型机关单位。去年，聊城还在广州2019世界农业博览会上举办了“2019山东聊城‘聊·胜一筹！’品牌农产品直供粤港澳推介会”，促进了广州聊城战略协作协议的签订和粤港澳大湾区“菜篮子”聊城配送分中心的建立。“我们还与北京朝阳区达成长期合作共识，起草了双方战略合作协议，在疫情防控关键时期为朝阳区运送储备菜100吨。同时，巩固与海淀区合作，每日向北京鲁品鲜及大千彩（北京）生鲜连锁超市供应蔬菜20余吨。”陈长华说。

记者了解到，“莘县蔬菜”以品牌评估20.62亿元的价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强。去年，“莘县西瓜”和“莘县香瓜”品牌价值分别达到11.75亿元和11.12亿元。“这都是‘聊·胜一筹！’区域品牌的力量和价值。”莘县农业农村局局长陈东存说。

疫情期间，“聊·胜一筹！”品牌农产品卖得火热。“这得益于前期鼓励’聊·胜一筹！’旗下企业开通电子商务。”聊城农业农村局市场与信息化科科长柏呈林告诉记者，聊城与字节跳动科技有限公司公司达成合作，在京东集团建立聊城农特产馆，上线“抗疫蔬菜套餐”，通过抖音、今头条、快手等平台，加快聊城农产品网络销售。初步调查，东阿阿胶、高唐永旺食品、枣乡情、东昌府区民益葡萄种植专业合作社等十几家企业疫情期间销售额在1700万元左右。聊城农业农村局还指导品牌运营中心搭建网络供销平台，大力发挥电商作用，促进农产品产销对接，促进“线上”农产品的销售及信息公布。“我们开通‘菜篮子’农产品直通车进社区活动，在特殊时期实现每日网络销售3600余单，约5.4余万斤；每日进社区车辆7部、线下销售蔬菜等农产品15万斤。”

在“聊·胜一筹！”品牌引领下，在授权使用标识企业带动下，去年“聊·胜一筹！”旗下农产品销售突破100亿元，增长28.1%。