3月20日，山西省委、省政府在迎泽宾馆隆重召开了“山西药茶发布会”，省委书记楼阳生、省长林武等省领导出席会议，各市市长，省直各有关单位，药茶保健茶企业代表80余人参加了此次会议，会议由王成副省长主持，观看了“山西药茶”宣传片，王成副省长介绍了“山西药茶”发展情况，省农业厅，省文旅集团领导发言，林武省长颁发了“山西药茶产业联盟”牌匾。楼阳生书记就如何把山西药茶做大做强发表了重要讲话。浙江永续农业品牌研究院副院长、芒种品牌管理机构总经理庄庆超作为《山西药茶品牌战略规划》编制单位代表受邀出席会议。

　　发布会现场

　　以茶制药 化药为茶

　　“山西药茶”兼具药的功效、茶的味道。《茶经》记载“茶之饮，发乎神农”，山西作为神农炎帝的故乡，制作药茶、饮用药茶已有数千年历史。清康熙帝曾御赐平定冠山连翘茶为“延年翘”，山西民间亦有制作药茶的传统。

　　药茶传统基于山西丰富多样的道地药材资源。中国第四次中药资源普查初步统计，山西现有1788种中药材，党参、黄芪、连翘、沙棘等药茶加工原料分布广、品质优，并已初步形成六大产区。“山西药茶”采用药食两用的植物叶、花、根茎等为原料，加工制作成单品或拼配品，采用类似茶叶泡、煮的方式，供人们饮用。其清热解毒、増强免疫、健胃消食等功能，迎合了当下民众健康消费需求。目前，以连翘、沙棘、桑叶等为主的山西药茶已注册品牌92个，上市产品220余种。

　　现场播放“山西药茶”宣传片

　　“山西药茶”品牌化发展

　　当日，山西省农业农村厅厅长乔建军发布“山西药茶”为2020年山西首批推介省级农产品区域公用品牌。

　　“山西药茶”品牌logo标志外圆内方，选择了象征绿色、健康的两片绿叶相互环绕，形似厚重而又充满现代活力的山西版图。标志主色调为嫩绿色，既是生态、自然、健康的象征，又有生命、未来希望的蕴意。该品牌由“山西药茶”产业联盟负责运营管理。

　　“山西药茶”品牌logo

　　会上，楼阳生书记力挺山西药茶，充分肯定了“山西药茶”的品牌创建工作，并对品牌下一步的发展提出五点要求：第一，公用品牌，公众享之;第二，道地药材，道地育之;第三，如法炮制，优然得之;第四，强力推介，广而告之;第五，产业振兴，皆为民之。全省各界要全力支持山西药茶产业，将其打造为中国第七大茶系。

 

                                                                                                                                  

“山西药茶”品牌形象应用

　　重启茶路“情怀”

　　山西官方此番推出区域公用品牌，意在把“山西药茶”和文旅融合、乡村振兴发生深度联系。

　　山西祁县古城的晋商老街，曾是万里茶路的枢纽。昭馀古城作为山西六座国家历史文化名城之一，被誉为“万里茶道茶商之都”。王成副省长表示，山西将挖掘“晋商万里茶道”历史和晋茶文化底蕴，由山西文旅集团在祁县昭馀古城打造世界茶文化之都，在各旅游线路沿线景点建设药茶文化体验基地，推动“山西药茶”与特色旅游及乡村客栈结合。

“山西药茶”品茶区

　　目前，山西文旅集团与祁县政府合作设立了山西昭馀古城文旅投资管理公司，今年将完成国家级万里茶道博物馆、山西药茶博物馆、山西药茶产业一条街3个项目建设，力争在3年内完成“昭馀古城”整体风貌提升和基础设施建设，5年内完成“昭馀古城”旅游目的地品牌形象建设工作，实现千余家企业、28个“万里茶道”旅游城市互助、融合、共生的产业格局。