坚持践行大农业梦想 汇源加快品牌战略升级
近日,经农业农村部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家税务总局、中国证券监督管理委员会、中华全国供销合作总社联合审定,汇源被评为“农业产业化国家重点龙头企业”。据悉,这是汇源自2002年起,连续16年获得“农业产业化国家重点龙头企业”称号。
自1992年创立之初,汇源就将“营养大众,惠及三农”作为自己的企业使命,坚持通过自身发展反哺三农。多年来,汇源在全国构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,带动新农村经济发展建设,促进果农增收,助推中国农业产业现代化升级。
2008年以来,汇源按照 “大中国、大农业、大有作为”的梦想,逐步由果汁产业向农业领域延伸,形成了农工商相结合、一二三产业相互支撑的新型农业格局。汇源获此殊荣,充分肯定了汇源在促进现代化农业产业模式转变、发挥龙头企业带头作用,为国家农业产业化发展做出的贡献。
近年来,随着90后、00后消费群体的崛起,整个市场对饮料的需求正在发生改变。为此,汇源也迅速在产品、营销定位上向年轻人靠拢。从2016年的年轻化试水,到2017年的娱乐化深入,再到2018年的品牌高度建设,三年之间,汇源以年轻化战略为核心挖掘内涵,每年均有不同侧重点,却又呈现出逐步递进的层次感。
汇源品牌年轻化的背后,实际上还是企业不断创新、与市场及消费者携手共进的价值内核,这不仅仅表现在企业年轻化营销的种种举措,还体现在其对细分市场的不断追逐、对多元化产品的研发制造。也正是因为具备这样的价值内核,使得汇源能够在激烈的市场竞争中坚守住一方“阵地”,并不断焕发出全新的品牌影响力。