茶叶作为遂昌农业支柱产业，年产值12.2亿元，全县从事茶叶及相关产业的人员超过6.5万人，其中三分之一农户收入均来自于茶产业，茶叶类的商标达60余件，但多处于单打独斗的局面。对此，县市场监管局立足职能优势聚焦问题，精心培育“牡丹亭”高山茶叶区域品牌，为茶产业注入强心剂。

一是坚持政府主导，促进社会共鸣。“牡丹亭”3字源于明代著名文学家、戏剧家汤显祖在遂昌任知县五年创作的名著《牡丹亭》一书。其文化早已融入遂昌茶文化，成为传统农耕文化中茶艺表演的重要元素，该局与农业局等部门将“牡丹亭”作为遂昌茶叶类的区域公用品牌，出台《关于加快转型升级促进遂昌县茶产业高质量发展的扶持政策》，实施品牌推进计划，以“品牌+文化”为抓手促进社会同频共振，合力推进品牌提升。

二是坚持企业为主，结合技术帮扶。该局在遂昌龙谷名茶开发中心取得“牡丹亭”30类商标专有权的基础上，安排专人实地参与指导企业品牌的管理和运作，协助企业制定《牡丹亭商标品牌使用规范》、《牡丹亭商标品牌基地准入规则》等，指导中心与会员单位及茶农签订入会合同和收购合同，促进企业加强示范基地的建设，完善质量安全追溯体系，在全县范围形成强有力的品牌生产群体，为打造“牡丹亭”区域商标品牌提供坚强后盾保障。

三是坚持市场运作，加大资源投入。该县每年拨付200万元专项经费用于“牡丹亭”茶叶区域公用品牌广告宣传和推广活动，通过官方微博，微信公众号进行固定频率发布与维护。并先后组织相关单位参加第十五届南京国际茶文化暨茶具、工艺品展览会，杭州第四届中国国际茶叶博览会，在杭州地块5号线开展该品牌宣传。截至目前，“牡丹亭”区域品牌的销售额超过2.7亿元，逐步形成以牡丹亭区域品牌引领县域茶产业发展的趋势。

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