水果电商是近年农产品电商增长最快的领域之一，近年来，随着持续推进水果网络销售，陕西水果的线上市场发展步入了“快车道”。今年上半年，陕西全省水果电商持续保持高速增长，实现网络零售额64.08亿元，同比增长41.91%，稳居全国第二位。

陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测数据显示，上半年陕西苹果、枣、猕猴桃最热销，1-6月网络零售额为31.6亿元，占全省49.31%，较上年提高0.78个百分点。其中，苹果销售额为11.96亿元，鲜食苹果10.99亿元，占91.85%；枣销售额10.66亿元, 鲜食为6.00亿元，占56.29%；猕猴桃网络零售额为8.98亿元，鲜食8.49亿元，占比94.61%。

映潮科技数据分析师介绍，根据对陕西水果区域公用品牌网络零售情况进行了监测，其中“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“大荔冬枣”等区域公用品牌在网络零售中具有显著优势，消费者有较高的认可度。陕西42个水果区域公用品牌上半年累计实现网络零售额40.54亿元，在全省鲜食水果网络零售额中的占比达到72.29%。

近年来，陕西省出台《关于加快推进农业品牌建设的意见》，围绕“3+X”工程，积极打造洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、陕西羊乳、泾阳茯茶、陕南食用菌、陕北小杂粮等在全国影响力大、辐射带动范围广的区域公用品牌，大力扶持一批产业特色鲜明、发展潜力深厚的企业品牌，加快培育具有优势的著名产品品牌。截至目前，陕西省培育了苹果、猕猴桃、羊乳、冬枣、茯茶等50多个特色鲜明的优势农产品品牌，以农产品地理标志为代表的区域公用品牌达到109个，全省农产品商标注册数超过4.5万件，全省规模以上农业品牌数量超过1840个。

从上半年陕西水果网络零售额在外省的分布来看，山东、江苏、广东、浙江、北京、上海、山西、安徽、四川均超过1亿元。其中，山东、江苏、广东网络零售额分别达到6.84亿元、5.63亿元、4.48亿元，位居前三。在销售方面，陕西近两年通过开办培训班加强水果网红人才储备，教授视频剪辑、直播带货、品牌建设等内容，发挥网红人才对果品销售的促进作用。上半年陕西水果在直播带货、社区团购中消费占比为16.05%，较2020年提高0.84个百分点。

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