在被誉为“中国衣架之都”的广西荔浦，几百家衣架制造企业集聚于此，形成了一条特色的衣架产业带。

2013年，本地人黎梓涛加入衣架“制造大军”。虽然荔浦衣架在本地名声不小，但要走向更大的市场，需要更大的渠道投入。从2015年开始，黎梓涛入驻各大电商平台，无奈生意一直没有起色。

“线下打不通销路，线上缺乏运营推广的技术……”黎梓涛分析自己的衣架厂为何长期进退两难。

黎梓涛的处境，是国内诸多制造型企业和制造业集群的现状。此外，受制于物流成本高、产品同质化、同业技术壁垒等原因，制造业普遍竞争激烈，利润薄如刀片。

如何将这些集群发展的“中国制造”，打造成区域特色品牌、提升产品附加值、壮大区域经济，让“散打小厂货”逆袭为“区域大品牌”？在新冠疫情肆虐全球，国家积极布局“双循环”和乡村振兴的背景下，各地都在积极求索。

广西荔浦开启政企合作模式，为农民撑起增收的一片天。新华社记者冯为民摄

让电商平台成为了新的展会场所

2020年12月2日至2021年3月31日，广西工信厅联合阿里巴巴聚划算，举行广西“33消费节”汇聚广西专场活动，将广西特色产业带的近千款商品销往全国。

黎梓涛便是受益商家之一。在今年1月的年货节上，他的店铺从日成交万元左右到日成交破百万元，店铺也因此得到了极高的权重。

黎梓涛深刻感受到了电商的力量。他说，自己以前注重专业市场和大型展会，但是疫情以来，线下展会没法参加。借助有关部门提出的“政府＋电商＋厂商”合作新路径，电商平台如今成为了新的展会场所。

值得一提的是，疫情期间，柳州螺蛳粉成为餐桌新宠，一度出现“全网催货”的热闹场面。截至2020年12月17日，袋装柳州螺蛳粉产销达到105.60亿元，同比增长近70％。线上广西螺蛳粉消费规模较去年提升了780％。

柳州螺蛳粉这一区域品牌“破圈”的背后，是地方特色产业数字化转型的清晰路径。这既离不开当地政府的战略领导，同时也离不开电商平台的深度数字化运营。以聚划算为例，无论是制作创意海报、发起螺蛳粉与热干面的联动，还是在社交平台上释放热点话题，其数字化运营手段为螺蛳粉“破圈”出了一份力。

螺蛳粉生产车间工作人员在直播销售螺蛳粉。新华社记者黄孝邦摄

数字赋能“地方制造”逆势而上

“泉州男装，帅到发慌”，“永康筋膜枪，瘦成一道光”，“潮州卫浴，洗澡有趣”，“安溪铁艺，中华名技”……公开资料显示，过去一年，有近30个地区通过与聚划算合作，助力2.5万家企业进行数字化营销。

业内专家分析认为，通过数字赋能，传统产业集群中的“散打小厂货”，才能蜕变为家喻户晓的区域品牌，让“中国制造”撕下“廉价小商品”“全球代工厂”的标签。

事实上，数字赋能离不开“中国制造”本身的实力，以及国内消费者日益增长的“国货自信”。

广西柳州市街边一家螺蛳粉店制作的螺蛳粉。新华社记者曹祎铭摄

罗列广西制造的网红产品，除了螺蛳粉，还有飞宇手持稳定器。坚守创业路13年，专注于影像增稳这一细分领域——飞宇科技先后推出全球首款运动相机手持云台、首款可360度无限旋转的手持稳定器等科技产品，成为时尚青年的心头好物。

飞宇从“桂林制造”到“中国制造”的成长，恰好是多地数字化产业带成功崛起的代表。同时，经过抗疫成功、神舟十二发射等一系列牵动人心的大事记，国民的民族荣誉感日益提升，对国产品牌的认同也不断加强，为“中国制造”形成特色数字化产业带提供了良好的发展土壤。

天猫平台数据显示，国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选，其中00后国货消费的增速最快，超过50％，90后人均国货消费已超过6000元。最近网民们冲进鸿星尔克直播间的“野性消费”，也是一个绝佳的例子。

生动的草根创业故事将不断涌现

近日，聚划算发布的《2021中国产业带数字化报告》提到，数字化产业带的兴起，也将给整个社会带来更多新机会和新可能。

报告指出，产业带品牌建设以及品牌数字化运营也愈发成为产业带致胜的关键，而聚划算汇聚数字化时代下的各方优势资源，联动区域政府、企业、生态，借势平台数字化优势，通过营销组合拳，助力产业品牌数字化运营。依托不同产业带特色玩法以及平台大促共振，带动区域商家数字化活力，孵化产业爆款，推动产业带品牌价值塑造，是平台型企业参与地方产业促进的全新尝试。

受到新冠疫情的影响，线下市场遇冷，许多企业都开始转向线上市场。作为荔浦衣架产业带中的出口大户，桂林毛嘉工艺品有限公司借助电商平台推出明星产品铝制衣架，上线1小时内便售罄。

公司负责人毛艳娜看到了企业新的增长点，决定继续在电商平台上扩大国内市场，不断打造品牌的影响力。

福建安溪县尚卿乡灶美村，村民挑灯生产藤铁产品备战“双十一”。新华社记者秦宏摄

淘宝数据显示，福建泉州的“安溪铁艺”家具，占据了全国90％以上的销售份额，近一年交易规模达到200亿元。而“安溪铁艺”产业带的起点——安溪县尚卿乡，拥有各类藤铁家居工艺企业近千家，各类加工点2000多个，从业人员2万多人。如今，这个小乡村还在不停吸引着其他省市的外地人前来。

在乡村振兴的背景下，许多制造业厂商，将生产阵地从城市转移到了乡村。伴随着这样的“返乡热”，乡村也给村里的特色产业通上了网。以尚卿乡为例，目前拥有7个“淘宝村”，各类工艺品网店上万家。

福建安溪70岁运营淘宝店的退休老人、广东普宁患有小儿麻痹症的励志店主、重庆秀山在村里电商产业园兼职赚两份收入的留守妇女……在一条条数字化产业带上，这些生动的创业故事将不断涌现。

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