7月19日，刚从树上采摘的592箱共1990公斤炎陵黄桃，经海关查验合格，通过珠海拱北口岸运往澳门。

　　7月20日，2021年炎陵黄桃大会上，步步高等9家商超现场签订合同采购黄桃700万公斤。

　　7月26日，核心产区刚开园不久，炎陵黄桃成为各地“疯抢”的“宝贝”。

　　炎陵黄桃果汁饮品、文创产品也纷纷上线，受到消费者喜爱。炎陵黄桃火“出圈”，延伸出多元新业态，到底有什么秘诀？

　　好山好水，孕育果中上品

　　炎陵原本不产黄桃。1987年，炎陵县农业部门从上海农科院引进优良黄桃品种，在偏远山区试种。

　　炎陵县总面积2030平方公里，其中山地占86.9%，冬暖夏凉、四季分明、昼夜温差大，土壤富含稀土元素，有利于优质黄桃生长。

　　“好吃是好吃，但刚开始种出的黄桃样子不好看，几乎只是老百姓自己吃，产量也不高。” 炎陵县高级农艺师刘玉芳说，山区环境虽好，但病虫害严重，十果九蛀，不待成熟就所剩无几。

　　一个偶然机会，炎陵县农技专家和果农发现，台胞朱代奖在其祖籍地下村乡种植新世纪梨时，采用套袋栽培技术解决了虫害问题，可尝试运用到黄桃栽培中。

　　这一试，成功了。

　　农技人员随后又摸索、总结出一整套适合本地环境、有别于其他桃类产业的标准化栽培技术，并在2011年制定《“炎陵黄桃”生产技术规范》。

　　好山好水，加上“独具匠心”的栽培技术，炎陵黄桃一跃成为“实力”与“颜值”并存的果中上品。

　　品牌强农，黄桃成为“致富果”

　　2011年，炎陵县出台“特色水果产业发展规划”“炎陵黄桃产业规划纲要”，明确把炎陵黄桃作为农业产业“重中之重”来发展，以促进农民增收。从2014年起，该县每年通过财政预算和整合涉农资金，安排2000万元以上，支持炎陵黄桃基地建设、品牌打造、储藏保鲜、市场营销。

　　2018年，省委宣传部争取央视广告精准扶贫项目支持，央视6个频道和央广多个波段免费在最有影响力时段播出“炎陵黄桃”广告。每年7月开园季节，中央、省、市、县各级主流媒体聚焦炎陵黄桃进行系列宣传报道，品牌知名度大幅提升。县委、县政府主要负责人还主动“站台”吆喝。

　　炎陵黄桃协会秘书长谭忠诚说，为维护炎陵黄桃品牌，保证品质，炎陵严格农业投入品的管理和使用，实行农产品质量安全源头管控，加强市场监管，严格依法维权，重拳出击整治假冒伪劣炎陵黄桃等扰乱市场的行为。

　　如今，炎陵已被誉为“中国优质黄桃之乡”，炎陵黄桃被认证为国家地理标志证明商标产品、国家农产品地理标志产品。全县超六成贫困群众通过炎陵黄桃实现稳定脱贫，炎陵黄桃成为名副其实的“致富果”。

　　电商助力，山货走向世界

　　7月22日，在2021年炎陵黄桃开园上市新闻发布会上，炎陵县委书记尹朝晖介绍，2016年电商销售黄桃占总销量45.3%，2020年达到72%。这足以证明，大山里逐渐兴起的电商产业，成为炎陵黄桃销售主要渠道。

　　炎陵是电子商务进农村综合示范县。近年，炎陵把农村电商当作加快县域发展的“信息高速公路”来扶持培育，充分利用“互联网+”平台优势，辐射带动炎陵黄桃网上销售，逐步将“肩挑手提商贩收”的传统销售模式，拓展为线上、线下同步销售，将千家万户“小生产”与千变万化“大市场”无缝对接。

　　炎陵县商务和粮食局副局长陈科昆说，炎陵每年安排500万元专项资金支持农村电商，已建成30多家快递物流企业、3000余家注册网店，在各村建立农村电商服务工作站96个。快递商由过去两三天进一次村取货改为每天进村，可实现省内及周边省市当天发货、次日抵达。

　　如今，炎陵黄桃的“朋友圈”越来越大。在巩固新加坡以及中国香港、澳门等原有市场外，今年炎陵黄桃还将出口到印尼、越南、泰国等国家和地区。2020年，炎陵黄桃出口总量达20万公斤，创汇约180万美元。

　　拓展商圈，“黄桃宝贝”刷新炎陵文化

　　“鲜果不易储存，可制成果汁喝。”为拓展炎陵黄桃“商圈”，炎陵县除了加工黄桃干制品，今年还引进娜妹子农业开发有限公司，将黄桃榨成果汁，消化掉大部分因过熟而不易运输的鲜果。网红果饮品牌“果呀呀”也推出炎陵黄桃特研新饮品，受到消费者喜爱。

　　“哎哩炎陵好呀好风光，炎陵黄桃甜呀甜又香……”炎陵黄桃除了吃，还能赏、品、听。今年，炎陵县文化旅游广电体育局请来艺术家填词谱曲，推出第一首炎陵黄桃歌曲《黄桃宝贝》，将炎陵黄桃的纯洁、可爱表达得淋漓尽致。

　　炎陵每年策划桃花节、黄桃大会等一系列文旅活动，举办摄影、短视频、征文比赛等，凸显炎陵黄桃品牌效应。

　　为促进文化旅游、生态农业融合发展，炎陵还投资6亿元修建全程103公里的旅游环线公路。昔日偏僻乡村，汽车可一路畅行，“走旅游环线，赏炎陵美景，品炎陵黄桃”，成为炎陵红色旅游之外的新时尚。

　　炎陵黄桃，“桃”醉天下。多年不懈奋斗，炎陵黄桃已实现从小农自然经济向商品经济转变，从区域品牌向国家品牌转变，并从国内市场走向国际市场，由经济现象变为一种文化现象。

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