2021年生态文明贵阳国际论坛“森林康养 中国之道”主题论坛期间，刘平均（左）接受专访。

7月11日上午，2021年生态文明贵阳国际论坛主题论坛——“森林康养 中国之道”上，原国家质量监督检验检疫总局原副局长刘平均接受专访时表示，要充分利用中国品牌日，宣传中国品牌的正能量，引导消费拓展市场，同时，贵州要想实现乡村振兴深度旅游、区域共用品牌的建设；打造资源的优质农副产品，把这些品牌做大做强代表中国品牌的形象，代表贵州品牌的形象走向全国，走向世界。

主持人：刘局长,非常高兴您能够接受我们的专访，我们看到您一直在关注品牌，包括中国的品牌建设这些问题，你多次提高品牌建设的很多重要的意义，你认为森林康养这个论坛，包括森林康养如何实现自身的品牌化？

刘平均：品牌建设标本先行，我国在品牌建设方面,在习近平总书记品牌建设思想的指引下取得了阶段性的成果。首先是我们在品牌评价方面取得的国际突破。针对现在国际发布的100强、500强不科学不公正的问题，我们以美国进行面对面的交流之后，提出了品牌价值只有一个财务指标既不科学又不完整。这个观点得到了国际世界各国的认可。我国提出了应该有质量和服务两个标准。三个国家共同创新了品牌建设发展理论。中国作为创始国家2014年获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国地位，我们获得秘书国地位之后就开始组织制定品牌评价的国际标准。历时5年这个标准在2019年3月正式颁布实施。所以，我国在获得秘书国地位的基础上又进一步获得了品牌评价的国际话语权，在主标准完成以后,中国代表团第一个提出就是旅游目的地的品牌评价国际标准。旅游目的地森林康养是一个重点领域。刚才我在发言中建议成立中国康养品牌，研究制定康养品牌评价的国际标准，为全球的康养品牌提供一个标准依据，全球一个标准来服务全世界的消费者。

我们获得秘书国地位之后，国务院明确要求建设中国特色的品牌评价机制。10年来，我国的已经发布了40个品牌评价的国家标准，基本形成了我国的品牌建设的标准体系和评价体系。2015年我作为全国政协经济委员的时候，提出了设立中国品牌日的提案。目的是贯彻落实习近平总书记的求品牌意识，提高全民品牌意识。建党100周年之际列入中国70年100个重要提案。我们在每年的中国品牌日和新华社、财政部中国资产经济协会联合举办系列活动，其中包括向社会公众发布品牌网，不能光有“3·15”，“3·15”假冒伪劣保护消费者权益很有必要。正因为缺少中国品牌的正能量的宣传，中国的消费者只知道什么产品不好而不知道我国有一大批的优秀品牌，比如说伊利奶业是全世界第五，蒙牛是全世界第八。如果知道这些中国的消费者还会抢购澳大利亚这些国家的羊奶粉吗，如果知道日本的职能马桶多数由中国的浙江和广东的企业生产，我们的消费者还会跑道日本去买一个日本马桶盖是中国生产的产品吗。所以我们要充分利用中国品牌日，宣传中国品牌的正能量，引导消费拓展市场。中国传媒大学是我们的培育传媒人才基地。我希望下一步和传媒大学合作共同在中国品牌日进一步加大中国品牌的正能量，让中国的好产品贯彻落实习近平总书记以中国市场为主体的发展格局，这是我们下一步拓展国内市场的重要切入点。我可以告诉大家中国品牌日全部是中国品牌的正能量。负面能量全部在“3·15”，尽量对我们的消费者采取客观公正。现在我国建立了品牌评价的国家标准体系，又获得了品牌评价国际标准的话语权和地位。中国的品牌建设将迎来一个快速的发展。要形成一批中国的优秀品牌代表我国的形象走向世界，参与全球品牌经济的竞争。

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