几天前，巫山脆李正式开园，第二届中国（巫山）李子产业高质量发展峰会同期举办。全国各地的农业专家、头部电商、物流企业、经销商代表集中涌来，“中国脆李之乡”的热闹如期激活。

　　从2011年开展第一次田间试验，巫山培育脆李品牌已走过十个年头。十年树木，将一棵李树深植于一个国家级贫困县，长出19．18亿元的品牌价值，巫山在贫瘠土壤中开垦出甜蜜硕果，其魄力毅力令人敬佩。当地人是如何讲好脆李故事的？在乡村振兴背景下，脆李还将萌发哪些新枝？走进巫山人的“李”想生活，农业品牌出圈带来的启示，值得关注。

　　十年树“李”

　　品种高改拓荒峡江山地

　　又是一年丰收时，眼看鸡蛋大小的脆李挂满枝头，果农忙前忙后发货不亦乐乎，巫山县果业产业发展中心副主任黄明笑得比李甜，她告诉记者：“十多年的努力都值了！”

　　目前，巫山脆李种植总面积30万亩，产量达11万吨，产值达16亿元，带动5万农户增收。特色高效农业致富一方百姓，作为果业专家，黄明的职业理想照进了现实。

脆李挑回家。王忠虎 摄

　　每个品牌都有起笔之处，巫山脆李的出生土壤曾圈养着千年贫困。

　　上世纪下半叶，以曲尺乡为代表的巫山脆李主产区，还在刨种土豆、 红薯、玉米“三大坨”，房前屋后零星的柑橘和李树，因地理交通限制，难成气候。种什么能挣钱，是村民急切想知道的。

　　事实上，独特的光、温、水、肥、气，正酝酿着神奇的芽变——在柑园村一处断崖边，有人惊讶地发现，一株江安李结出的部分果实特别硕大，口感尤为脆甜。这一现象引起了黄明等农业专家的注意。

　　“与巫山相邻的奉节，脐橙已经打响名气，我们完全有条件培育出自己优势品种！”自然造就的优异品质对农民来说就像摇奖券，人们更想把主动权攥在自己手中。

　　从2007年开始，巫山大力开展品种提纯选优，和优质丰产栽培技术试验。黄明和同事乘船下乡，与村民同吃同住，多年如一日奔走在山地陡坡之间。2011年，试验成果第一次应用到曲尺乡中山地带田间。

　　巫山脆李采用本砧嫁接，生长周期长，却能保持最纯正的脆爽口感；当地还在生产、管护、销售环节，制定了严格的地方标准；运用数字果园、冷链物流、研究基地，科技赋能最大程度做好品控。

　　2016年，巫山脆李通过重庆市非主要农作物品种鉴定，2018年4月，农业农村部授予“巫山脆李”品种权。厚植十余年，巫山终于选育出具有自主知识产权的新品种！

　　如果说规模化种植、科技化管护，奠定了脆李品质，交通改善、政策扶持，则助推了脆李迅猛发展态势。

　　调整传统农业结构需要漫长的投入，十分考验决策者的眼光和魄力。在推广层面，巫山财政每年安排1500万元专项资金用于脆李发展，整合各类上级资金1．15亿元左右用于脆李产业发展，并坚持逐年递增10％以上。

　　有了补贴，老百姓1元就可购置1棵树苗，巫山脆李很快扎根在海拔175米—1000米的田间地头，不仅增收致富，填补中山产业空白，还保持水土流失，构筑了长江生态保护的屏障。

　　“香”飘万里

　　品牌营销远涉北上广深

　　品牌化，正逐渐成为优质农产品的市场准入证。

　　对脆李“经纪人”王阔来说，脆李品牌规模化效应集聚，自己毋需卖力吆喝，专心做好渠道就是踏实的幸福。

　　为让巫山脆李打响名气，当地政府“走出巫山看巫山”，在宣传力度和营销广度上，前所未有。这里有另一条时间线值得罗列。

　　2012年，巫山曲尺乡召开第一届李花节，借力媒体宣传，村民第一次尝到甜头。

曲尺乡村民彭斌采摘脆李。朱云平 摄

　　“那年夏天，农民把李子垒成宝塔堆在路边卖，最高可以卖到10元一斤。”曲尺乡党委书记徐培涛回忆，“土李子”摇身变成金果子，造就了一批致富榜样。

　　2015年，巫山脆李首场专场推介会在重庆市金源大饭店举行，这是真正意义的“出圈”。走出大山、飞出县城的脆李载誉而归，回乡创业的经销商王阔，正是通过这场活动，第一次接到了500份的大订单。

　　打铁要趁热，此后，县委县政府主要负责人带队，一路南下北上，开启“天下之行”，脆李多次登上央视荧幕。

　　2019年，“巫山脆李 李行天下”全新品牌形象在北京人民大会堂亮相。与此同时，巫山积极做好“三品一标”申报；统一脆李包装、LOGO、防伪标识，做好二维码溯源系统建设及脆李打假、品牌保护……

　　打造品牌更深的考量，是挖掘文化，讲好故事。

　　依托李产业，巫山还开展“春季赏花、夏季摘果”等系列活动，江南百里李花长廊、江北千顷李庄等农文旅融合景点如春笋拔起，著名歌唱家祖海演唱的《巫山有李》主题宣传曲，让品牌底蕴更加丰盈。

　　2020年重庆市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动中，时任巫山县长曹邦兴以“李”相待，妙语连珠向全球观众“云上”推介脆李及衍生产品，1200余万人次在线观看，超630余万人次点赞！

主播现场搭台网络销售脆李。卢先庆 摄

　　流量变销量，线下，巫山脆李由经销商集中收购，销往全国人民的“果盘子”。

　　“我们正与重庆华夏粮仓洽谈巫山果品重庆中心城区前置仓建设项目，培育销售龙头企业。”巫山县农业农村委主任王从平透露。

　　线上，除了“直播带货”外，还与淘宝、京东、拼多多、微信等头部电商联手，进行网络销售。

　　“今年开园三天，我们‘巫山汇’线上渠道就发货1000余件。”王阔介绍。

　　“李子还没熟时，我一天就要接待十多家经销商。”种植大户覃传德在庙宇镇流转的果园有120亩，按照定货不定价的原则，大部分李树在开花时就被老客户定完，每年都有晚到者抱憾而归。

　　一果多“吃”

　　产业功能颠覆传统业态

　　突破思维的桎梏，往往比冲破地理闭塞更具难度。

　　巫山脆李货架期平均60来天，虽已比一般李品延长一半，但是要甜到四季，还需一果多“吃”。延伸产业链条、做大深加工产业、培育农文旅融合项目都是有力实践。

巫山脆李个头圆润、肉质脆甜。卢先庆 摄

　　首先，果农一辈子看天吃饭的情况正在改变——中国三峡集团帮扶巫山研发了近380余件文创产品，其中脆李酥、脆李酱、脆李月饼已投入市场量产。巫山还与中国农业大学烟台分校、江苏大学等高校合作，开发深加工产品。

　　其次，“赏花IP”日渐火爆，前两届长江三峡李花节累计接待游客180万人次，创造综合经济收入5亿元，经典赏花线路带动16个乡镇村民家门口吃上旅游饭。

　　此外，认购李树、云上种果，入住民宿、李花树下品咖啡等“新零售＋新农业”的全新业态也在兴起，激发出更为有趣和炫酷的商业或农业模式。

果农在果园中对采摘的脆李进行装筐。王忠虎

　　2020年，巫山脆李品牌价值达19．18亿元，位居全国李品类之首。

　　“巫山脆李是绿色健康的生态果，是特色优质的品牌果，也是巩固拓展脱贫攻坚成果、实施乡村振兴战略的富民果。其处理好了经济发展与生态环境保护、农民富裕的关系，是践行‘绿水青山就是金山银山’理念的发展典型。”在第二届中国（巫山）李子产业高质量发展峰会，中国果品流通协会会长鲁芳校对此巫山脆李结出的果实大加赞赏。

　　“金字招牌”来之不易，而立足当下，巫山脆李未来又将萌发哪些新枝？重庆市农业农村委总农艺师洪国伟认为，作为一项农业产业，巫山脆李还有更多功能等待人们去挖掘和利用。他总结为生产、生态、景观、文化承载、服务五大功能，不仅卖产品、卖生态、卖景观，还要卖文化、卖服务。

　　他建议，继续拓展产业功能，提升脆李效益。在产李核心区打造李子公园、巫山脆李小镇和巫山脆李人家；申报巫山脆李农业文化遗产；把大溪文化和巫山野人的重要文物复制件放在果园里或景区里，让文物活起来。

　　“比如巫山脆李人家，就是一种以回归自然的民宿风格，要有梦一般的意境，画一样的风格。”洪国伟对记者说到。

　　实际上，巫山人和李树打交道已千年，唐代诗人刘禹锡曾着墨“山上层层桃李花，云间烟火是人家”，描述三峡桃李相间的美景。然而没有哪个时期，脆李结出的果实像今天这样丰硕。产业富、日子甜，绿水青山在眼前，对巫山人来说，就是最幸福的“李”想生活。

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