产业——品牌之“质”与“智”

　　品牌，是乡村振兴战略中的重要抓手，而在当今大数据云时代下，品牌雄心意味着更加丰富的内涵：数字化、智能化、国际化;这使得乡村发展更注重“质量”与“智慧”。金禾天润、新希望、天猫食品……如雨后春笋般茁壮成长起来的企业品牌，展示了农业品牌的价值与力量，有力地保障了产业的可持续发展。

01金禾天润的破与立

　　青岛金禾天润农业科技有限公司(下称“金禾天润”)在国内已投资建设以车厘子、葡萄为主导产业的 10 余个大型农业综合体项目。自旗下各大品牌推出以来，金禾天润通过品牌打造解决了跨越性与结构化问题，并有效促进了农民增收。

　　金禾天润目前已经形成葡萄品牌“喵说鲜果”、车厘子品牌“御天香”“禾鲜”、苹果品牌“齐鲁金”、西红柿品牌“安娜贝尔”、草莓品牌“雪里香” 等互为支撑的品牌体系。作为第九届世界樱桃大会的承办单位，金禾天润以大会为契机，向世界展示中国樱桃文化、中国樱桃产业和金禾天润品牌，加快了金禾从“卖产品”到“卖品牌”的转变。

不仅如此，金禾天润还整合了 20 个地域特色农产品(包括果业、干货、茶叶、肉类等)，以“三品一标”为指导思想，让农民生产出的产品，在质量和数量上满足消费者需求，实现产地与消费地的无缝对接;同时通过农业种植环境的统一、农业投入品的统一、种植技术的统一、数字化管理体系的统一，建立标准化管理体系，提升当地的农业产业化水平，助力农业供给侧结构性改革。

　　金禾天润通过产业链的延伸，建立起了高标准的种子研发、无毒组培、冷链物流中心，通过发展农产品精深加工，将初级农产品向商品转变，通过品牌赋能，使商品向优质商品跨越，实现优质优价，反哺农民。可以说，金禾的实践体现着农产品“质”的飞跃与“智”的创新，践行“小康不小康，关键看老乡”的初心。

02天猫食品搭桥“小年轻”与“农产品”

　　海口火山荔枝王，是天猫“百里挑一”选出来的正宗原产地产品。2021年初夏，借助互联网营销模式的转变，天猫让“荔枝之乡”的果香飘遍互联网的“大街小巷”。阿里巴巴启动并孵化“春雷计划”——主播直播带货、农产品走进直播间，通过互联网的“智”提升了农产品的品牌价值。

　　此外， 2019 年开始，天猫便发起“正宗原产地”项目，立足于产地和产品特色，联合各大产地政府、商家共同打造农产品区域公用品牌，搭建优质农产品和广大消费者沟通的桥梁。天猫还利用了不同的颜色对标不同的区域品牌，海伦玉米用黄色、兰州百合用白色……如今，天猫已经有 120 家优质优价的地标原产地品牌开设官方旗舰店。

　　而另一方面，产品的质量也是直播预售的重中之重，更是天猫食品背后工作的关键。蓝莓根据大小、品质分为特级果、一级果、二级果，单沟、双沟、三沟是辨别车厘子品质好坏的标准……不同品质的水果，往往售价千差万别。社交圈的传播、聚划算、薇娅直播等平台的合作沟通、产品品质的筛选……在碎片化的媒体时代，品牌不仅仅要站在市场的角度对产品进行定义分层和标准，更要将产品品质内涵推送到年轻消费者的内心，形成品牌认知和辨识度。

03留恋人间三衢味

　　衢州鸭头、龙游发糕、开化气糕、常山贡面、双桥粉干、邵永丰麻饼……这些琳琅满目的衢州地标性美食有了一个统一的名字，那就是三衢味。目前累计已有 100 多家主体的 228个产品获三衢味商标使用授权，“三衢味”产品已挺进东方超市、杭州银泰、盒马鲜生等体系销售。

　　三衢味品牌的实力离不开衢州农产品资源在“质量”上的先天优势。作为传统农业大市，衢州聚集了粮油、瓜果、蔬菜、柑桔、畜禽、竹木、食用菌、茶叶、蜂产品、水产等在内的九大优势特色产业。当地围绕三衢味的品牌新形象发布主题，借助其优质的产品品质，通过视频影像播放、产品推介、创意解读等形式，全景式展现衢州风土人情、人文特色。由此，三衢味品牌故事及其代表的品牌形象深入人心。

　　不仅如此，三衢味品牌打造还充分运用了科技“智慧”与营销“智慧”。

　　一方面，三衢味直播基地建设和常态化的直播活动不断推出，开展“一品一爆”和“端午寻粽香，衢州有真味”的端午节直播活动，使得三衢味辣味鲜肉粽直播销售超 1 万单，辣粽类目跃居京东、淘宝全网排名第一。而产地直播则打通了销售的最后一公里，使三衢味品牌终端实现直接对接，塑造了三衢味“绿色、健康、放心、好吃”的农产品品牌形象。

　　另一方面，文化气息的宣传也彰显了三衢味的身份地位，体现着其品牌打造的“智”。2020 年，衢州市供销合作社联合社先后在高铁站、机场等场所投放宣传广告，开展“二十四节气”中的三衢味系列主题宣传活动，结合“二十四节气”和“顺应四时，效法自然”的养生理念，推出了二十四节气中的三衢味产品，例如春分时节的酥饼、夏至时节的常山贡面、清明时节的艾果、小满时节的猴头菇等美食。

　　三衢味品牌不仅集结了三衢大地上正宗的优质食材和美食，还饱含了衢州的人间烟火味和文化传统。正所谓，留恋风味人间，正是三衢之味。

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