“太好了，有了政策的支持，企业发展更有底气了。”日前，桐乡市绿康菊业有限公司负责人陈玲芬心情激动。这份底气正是源于刚刚实施的《桐乡市区域公用品牌杭白菊》和《桐乡市区域公用品牌胎菊》标准。

记者从市商务局获悉，《桐乡市区域公用品牌杭白菊》和《桐乡市区域公用品牌胎菊》标准由桐乡市商务局指导，桐乡市数字贸易服务中心联合桐乡市杭白菊基地、企业合作社共同制订，于7月1日起正式实施。

一望无垠的田野菊海，阵阵清甜沁人的菊香……1999年，桐乡被命名为“中国杭白菊之乡”，清香四溢的菊花茶被销往世界各地。然而近年来，随着消费观念的升级，农产品已不单单是价格竞争，而是开始转向价值竞争，农产品逐渐呈现品牌化、品质化趋势，杭白菊也不例外。

“上一轮政策出台还要追溯到2008年的《杭白菊地理标志产品国家推荐性标准》，随着市场的不断发展，一些要求已经不能满足企业需求。像当前市场上广受消费者喜爱的胎菊是近年发展起来的新产品，原有标准中很多要求都无法与之匹配。”市商务局相关负责人表示。

此次出台的新标准不仅是对原有标准的完善，更是让胎菊这一农产品第一次有了区域公用品牌标准。记者获悉，两份标准对杭白菊和胎菊的感官、质量指标、农药残留限量等方面都有具体规定，也对企业的标准化生产、品牌化经营提出了更高要求。

作为标准起草单位之一的桐乡市金惠菊业有限公司是一家专门从事杭白菊种植、生产、销售为一体的企业，也是我市农业龙头企业。这几年，企业坚持“线上+线下”同步发展，自有品牌“菊梦”也收获了不少好评。企业总经理李家杰向记者举例，此前国标要求杭白菊含杂率低于1%，而此次新标准则把该数据定为低于0.5%，这就要求企业从生产这一环节开始就要严格把关。“此前国标是从感官上将杭白菊分为特级产品和一级产品，此次标准直接采用特级标准要求，并且在此基础上加入了对产品的气味、汤色和滋味等评判因素，将进一步提升杭白菊和胎菊的附加值和竞争力，不断扩大区域品牌影响力。”他表示。

去年11月，桐乡市区域公用品牌“桐诚礼”与杭白菊产业公用品牌“菊物堂”正式发布。同时，我市还开发完成了杭白菊质量安全可追溯系统，开通产品质量信息溯源，实现了产品来源可查明、信息可查询、责任可追究。

此次区域公用品牌标准的发布，是对我市农产品区域品牌发展的新探索，也将进一步做深杭白菊产业链、彰显区域特色。

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