近期，国家邮政局发布《2020年全国快递服务现代农业报告》，邮政快递业在助力农产品出村进城方面取得显著成效。《报告》显示，山东“一地一品”“一县一品”项目数量均居全国首位。  

2020年，全国业务量超百万件的“一地一品”项目数量为260个，山东省以52个项目蝉联第一，年增长率高达85.7%；全国业务量超10万件的“一县一品”项目590个，山东位居项目数量、业务量、业务收入、拉动农业产值多项指标第一名。  

一系列数字之下，不仅体现着三大经济圈建设之下山东经济的蓬勃上升，更隐现着品牌农业作为接下来一段时期农业发展的重要领域在实际发展中所体现的强大能量，在乡村振兴为主题之一的“十四五”之中，品牌农业势必会成为一个关键。

厚积薄发，品牌农业大潮来袭

品牌农业并不是一个新词，尽管近期才广为大众熟知，然而其起源却可以追溯到更早。

2012年2月，国务院就公布了《全国现代农业发展规划》，正式将现代农业定格为国家级战略。现代农业与品牌农业本就密不可分。真正的现代农业，是融合了一、二、三产业，从农业的生产到加工，再到农业旅游，农业生态产品提供等等，形成一条完整的农业产业链条，并且在这个产业链上形成符合当地特色的、形态各异的、因地制宜的业态，将业态跟产业之间进行融合后，构筑成一个产业生态圈。

所以如果说，党和政府在宏观战略上，以政策鼓励与资金扶持为手段推进农业产业现代化，那么从市场的角度研究现代农业，从食品企业和农业产业化经营的角度切入现代农业，现代农业即“品牌农业”。

而近几年，随着国家一系列相关政策的推出，品牌农业也逐渐形成了一道愈演愈烈的发展潮流。

2017年2月，农产品区域公用品牌建设首次被写进了中央一号文件。

2017年5月，国务院批准，每年5月10日为“中国品牌日”。原农业部将2017年确定为品牌推进年，第一次把品牌创建正式作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的全局性战略手段来抓。

2018年6月，农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》。  

在此后，财政部、国家发展改革委、商务部、国家林业和草原局、国家粮食和物资储备局、国家中医药管理局、全国供销总社、国务院扶贫办、国务院国资委、全国工商联、自然资源部、人民银行、税务总局等部门和机构均纷纷出台支持农业产业化和农业品牌建设的文件及意见。

几年的蓄势带来了“十四五”开局之年农业的全面起势，不仅是2020年各省市粮食的全面增产，各省市的品牌建设也拉开大幕，一大批农产品区域公用品牌涌现出来。宁夏枸杞、吉林大米、湖南茶油、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横县茉莉花、勐海普洱茶、容县沙田柚、兴安盟大米、伊川小米、乌兰察布马铃薯、隰县玉露香梨、盐池滩羊、洛川苹果等，品牌建设初见成效。

不仅是国家层面的推进，在企业与民间，品牌农业发展的远大前景也成为了各方共识。

联想与佳沃公司签约，首推现代农业品牌佳沃蓝莓；恒大打造“恒大冰泉”进入市场已6年，在天然矿泉水领域名声显著；京东创办京东农场，阿里巴巴成立数字农业事业部，用人工智能、区块链、大数据和渠道资源为农业赋能；碧桂园、万科从打造社区生活服务终端品牌“碧优选”“万物市集”；新华社、人民日报、CCTV、农民日报、腾讯、字节跳动、快手、拼多多等平台也都借助自身优势助力农业发展。

农业品牌化的崛起，自有其深层原因，无论是市场、科技还是国家政策都给予了品牌农业最大程度的支持。全球最大的市场以及全球最多的4亿新中产消费群体的形成，大农业、大食品、大健康产业的深度融合，移动互联、冷链物流、大数据等技术和基础设施的广泛运用，质量兴农、品牌强农、供给侧结构性改革等政策的大力推进，为新时代中国农业的现代化、产业化和品牌化提供了最好的时代机遇和发展土壤。是否能打好品牌农业这张牌，将在接下来的很长一段时间里，成为决定农业进一步发展的关键。

品牌起势，山东农业潜力无限

中国的品牌农业发展，避不开山东。

近年来，在全面推进乡村振兴战略背景下，山东加快构建“一县一品”农业保险新格局，推进农业品牌化建设，推进了农业经济的高质量发展。 据国家邮政局发布的《2020年全国快递服务现代农业报告》，山东“一地一品”项目数量达到52个，已培育出日照海产品、枣庄杂粮、青岛海鲜等12个快递服务量超千万件的金牌项目，二者数量均占全国数量的五分之一，且位居全国首位，带动农产品销售超540亿元。

2020年山东农业产值达到10190.6亿元，成为全国首个农业总产值突破万亿的省份，地位举足轻重。而如何在十四五期间，发挥山东农业既有优势，打造乡村振兴齐鲁样板，山东省也拿出了自己的行动规划，其中品牌农业的发展成为重中之重。

在山东省十四五发展规划中，山东省提出推进农业全产业链培育，实施“百园千镇万村”工程，打造烟台苹果、寿光蔬菜，胶州半岛渔业等千亿元级产业集群，培育具有竞争力的产业化龙头企业，同时培育农产品区域公用品牌和企业产品品牌，扩大“齐鲁灵秀地，品牌农产品”影响力。

农产品品牌化对于我国农村产业发展有十分积极的意义。农产品品牌化能促进农村产业结构的优化，能提升农产品自身的品质以满足新时代多样的消费需求，能提高农产品在国内及国外市场的竞争力，能提高我国农村和农业的生产效率，还能引导农民发展现代农业实现稳定的增收。

政策调控，打造县域经济新生态

农产品品牌化是新时期乡村经济振兴的重要途径，能够促进不同地区农业的标准化、规模化、产业化以及市场化的发展。加快实施农业品牌化战略，重视农业品牌打造，以品牌助力乡村振兴，将是“十四五”时期落实提高农业质量效益和竞争力、深化农业供给侧结构性改革等相关任务的重要路径。

一方面，坚持用品质打造农业品牌，用品味提升农业品牌。加大涉农企业科技投入，保证农产品高附加值、高效益、高科技含量，努力实现品牌农业可持续发展。另一方面，充分发挥政府宏观管理作用，通过制定品牌农业发展规划，高点定位、高端发展，提高农业产业化发展专项资金额度，用于农业企业贴息贷款、基地建设，鼓励企业大力发展规模化生产，推进品牌农业良性发展，大力引领品牌农业发展，不断提高品牌农业的品位价值，切实让“看得见的手”为品牌农业发展创造更好环境。

值得一提的是，品牌农业发展最直接的受益者是县域经济，而县域经济的发展本就离不开农业品牌的支持。山东省在十四五发展纲要规划中提出，增强县域经济辐射带动作用，促进特色小镇健康发展，因地制宜发展乡村富农产业。而县域品牌农业的发展，就必须坚持农产品的地域属性，通过挖掘地域文化、地域特色，形成独特的不可替代的、具有独特个性的农业品牌，实现一个品牌带动一个产业。

带富一方百姓。应特别注重区域的整体性，不论是县域、市域、省域都要当作一个整体来打造，同时注重生产数字化，加大对地方农业的调研和分析，充分掌握销售数据和客户反馈，实现本地特色农产品的标准化生产、精准化销售，提升品牌影响力和产业竞争力。更应该充分挖掘当地农业的特色和历史，建设展览体验中心，发展旅游等服务产业，建立独特优势。  

农业品牌的建立与发展来之不易，在农产品品牌化尚未高度成熟的今天，任何前行的经验都极为可贵，如何能在农产品品牌激烈竞争中脱颖而出，在市场中占据一席之地，将是山东省面临的巨大考验，而乡村振兴齐鲁样板的打造也将为全国农业发展蹚出道路，提供经验，为中国农业的发展贡献更多山东力量。

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