为深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和党的十九届五中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记对供销合作社工作作出的重要指示，加快实现品牌引领供销合作社事业不断开创新局面，5月11日下午，由中华全国供销合作总社（以下简称总社）科教社团部承办的“2021年中国品牌发展国际论坛 供销合作行业品牌建设分论坛”在上海展览中心举办。

图为论坛现场

本次论坛会议以“推进供销合作行业品牌建设 助力农业高质量发展”为主题，人民日报社人民论坛杂志社、国家市场监督管理总局国家标准审评中心、中国品牌杂志社、浙江省供销合作社、黑龙江省供销合作社、中国果品流通协会、总社科技推广中心等相关单位领导，中国社会科学院、中国人民大学、浙江大学等高校研究机构专家学者，中国供销集团、中国农业生产资料集团等供销合作企业代表共计170余人出席论坛。中华合作时报社副总编辑于璐娜担任主持人。

本次论坛围绕“新发展格局与农业品牌高质量建设”“供销合作社品牌培育机制与路径建设”“供销合作社品牌建设经验分享”等议题展开深入研讨交流，为推动供销合作社品牌建设、在新时代更好发挥供销合作社为农服务综合平台优势凝聚智慧力量。

推进供销合作行业品牌建设 助力农业高质量发展

中华全国供销合作总社常务理事、科教社团部部长李殿平致辞

中华全国供销合作总社常务理事、科教社团部部长李殿平在论坛致辞和主题演讲中表示，在新发展阶段，坚持以品牌建设为引领，坚持优化结构，效率和质量并重，进一步促进生产要素合理配置，整合优化服务资源，深入推进供销合作社品牌建设，增强经济实力，拓展服务领域，强化服务功能，提升服务水平，是供销合作社助力构建新发展格局的客观要求，是供销合作社服务全面推进乡村振兴的必然要求，是壮大供销合作事业的迫切要求，也是供销合作社助力农业高质量发展、推进农业农村现代化的有效路径。下一步，全国供销合作社系统将坚持品牌强社战略，树立品牌意识，坚守专业精神、工匠精神，擦亮供销合作社金字招牌，打响供销合作社品牌，坚持“赓续基因，创新发展；质量第一，效益优先；重在自创，兼营公用；统筹推进，久久为功”的原则，统筹推进品牌建设，整合系统品牌资源，开展供销品牌创建行动，加大品牌建设力度，大力培育自主品牌，积极管理运营区域公用品牌，规范推广“中国供销合作社”标识，构建品牌支撑服务体系，制定品牌建设标准，完善质量管理体系，加强品牌宣传推介，不断提升供销合作社品牌的认知度和影响力，促进全系统提质增效，推进供销合作事业高质量发展。

把握品牌发展规律  探讨供销合作社品牌建设良策

人民日报社人民论坛杂志社副总编辑孙墨笛

人民日报社人民论坛杂志社副总编辑孙墨笛对做强供销经济，讲好供销品牌故事提出了三点建议，一是厚植品牌底蕴，要抓住机遇，加快培养市场竞争力强、管理运营效率高、资本实力雄厚、产业布局合理，切实能够引领绿色农业高质量发展的供销企业集团；二是优化品牌战略，力争能够在未来不久的时间内诞生一批品牌价值百亿级的供销合作品牌；三是拓展供销生态，一方面要把系统本身做强，另一方面要以系统为本底，积极向外拓展，广泛吸纳争取相关部委、行业协会、企业、科研机构、媒体等积极因素力量，真正形成推动供销经济、供销品牌发展良好的基础。

中国人民大学商学院教授刘凤军

中国人民大学商学院教授刘凤军认为，品牌是市场的边界，品牌全球化、国际化的战略逻辑背后是要进一步扩大市场边界；品牌是企业重要的无形资产，产品创新是品牌永续的重要基础，品牌作为企业与顾客的无形纽带，做好品牌传播、对品牌进行持续合理的投资能够加深消费者对品牌形象的认知，有效提升品牌忠诚度。他强调商标一定要跨法律、区域及产品注册，多角度对品牌进行保护。

中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤

中国社会科学院工业经济研究所研究员张世贤指出，国家品牌竞争力是国家综合竞争力，构建新发展格局，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，实现高质量发展，通过品牌战略向产业价值链中高端迈进是首选路径。以品牌引领农业产业创新驱动，做强供应链、健全产业链、提升价值链，是农业产业攀升价值链中高端必须高度重视的课题。他同时指出，品牌不等同于商标，只有做好产品品质、企业信誉和顾客价值，才能形成品牌效应。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分享了浙江省以“三位一体”为核心的农产品区域公用品牌运营经验。浙江省农合联前端提供生产服务、后端指向市场营销和信用服务，为新时代“三农”工作提供了综合性、集成性、社会化服务，逐步形成了农业部门创建品牌、农合运营品牌、相关部门聚力共建的协同发展格局，为区域品牌创新发展提供了有益探索。

国家市场监督管理总局国家标准评审中心研究员牛利芳

国家市场监督管理总局国家标准评审中心研究员牛利芳指出，国际上对品牌评价话语权竞争非常激烈，美国和欧洲发达国家形成了一些比较成熟的评价模型。我国高度重视品牌评价及其标准化建设工作，目前已经发布了39项国家标准。品牌评价有效促进了企业、行业品牌建设水平的提升，推动了地方品牌建设工作有序开展，为提升企业竞争力、带动地方经济高质量发展提供了重要参考。

中国品牌杂志社社长张超

中国品牌杂志社社长张超指出，“农业品牌化”是推动农业高质量发展、提升农业竞争力的必然选择，也是促进乡村振兴、加快品牌强农的最有效途径，具有深远战略意义。未来，供销合作社应注重品牌引领，推进绿色兴农、品牌强农，整合系统资源探索“供销集群品牌”与“区域品牌”双品牌发展，进一步提升品牌内涵、提高品牌溢价，服务双循环新发展格局，让更多中国农业品牌享誉世界。

强化指导支持服务  大力推进供销合作社品牌建设

中国果品流通协会会长鲁芳校

完善的政策体系、健全的工作机制、充分有效的业务指导对供销合作社企业开展品牌建设工作具有重要指导意义。在“供销合作社品牌培育机制与建设路径”行业共话单元上，中国果品流通协会会长鲁芳校表示，品牌是果品的重要附加值，果品品牌等于稳定的货源+稳定的质量标准+稳定的渠道+顾客的美好回忆，目前中国果品品牌形成了区域公用品牌、自主品牌双轮驱动，区域公用品牌、企业品牌和产品品牌三驾马车并驾齐驱的发展态势。中国果协将质量品质建设作为促进行业转型升级、提质增效的重要抓手，多年来持续召开的“中国果业品牌大会”等活动已经成为讲好中国果业品牌故事、集中展示品牌建设成果的专业平台。对如何高质量做好品牌建设，他认为，要坚持绿色发展、质量第一，效益优先；要从生产源头抓好，实现全产业链协同；要把品牌建设重点转向企业自主品牌，久久为功，善作善成。

黑龙江省供销合作社监事会主任赵明

黑龙江省供销合作社监事会主任赵明介绍，近年来，黑龙江省供销合作社将品牌建设作为深化改革发展的重要内容和“内提素质、外塑形象”的重要举措，突出企业主体地位、加强品牌建设顶层设计，加强和健全品牌建设相关制度，以活动为载体加强品牌宣传推广，在省社政策的积极支持下，“倍丰”、“小康龙江”等企业和产品系列知名品牌快速发展，社有企业影响力不断扩大。未来黑龙江省供销合作社将重点在立足发挥产业优势、整合系统品牌资源、创新品牌标准支撑体系和探索建立产品质量可追溯体系上下功夫，进一步打造培育一批“名企、名品”，促进全系统深化综合改革和高质量发展。

浙江省供销合作社副主任郭峻

浙江省供销合作社副主任郭峻表示，浙江省供销合作社在品牌建设方面坚持抓好四点工作，一是通过规范使用供销品牌，强化供销社标识的规范化使用和体系化推广；二是精心打造区域品牌，将品牌建设嵌入“三位一体”改革，引导区域农合联打造多品类农产品区域公用品牌，衢州“三衢味”、嘉兴“嘉田四季”等32个区域公用品牌形成了“经纬交织”的品牌生态结构；三是积极培育企业品牌，鼓励支持一批包括浙农股份、惠多利农资等在内的社有企业知名品牌；四是创新打造扶贫品牌。“十四五”期间，还将通过清单化、区域化、系列化、标准化和数字化建设，倒逼市县和社有企业增强品牌意识，大力推进“品牌赋能工程”，打造新时代品牌建设新生态。

总社科技推广中心主任杨荣

总社科技推广中心主任杨荣系统回顾了供销合作社推动品牌建设的三个历史阶段，从1996年成立品牌战略指导小组，到2012年出台关于加强供销合作社品牌建设的指导意见，再到明确将品牌建设写入“十四五”规划，供销合作社品牌建设始终坚持守正创新，传承供销合作精神内核。未来，要在标准化、模块化基础上为品牌注入新活力，形成主品牌与辅品牌，托权品牌与受托品牌相互支撑的品牌组合策略。

坚守专业工匠精神  努力打造供销合作社自主品牌

企业是品牌建设的主体，为企业搭建品牌建设经验交流分享平台，是本次论坛会议的重要目的。在“供销合作社品牌建设经验分享”环节，中国供销集团有限公司副总经理邢宏伟、中国农业生产资料集团公司党委副书记冯建芳、中华棉花集团有限公司监事会主席盖永久、新合作商贸连锁集团有限公司常务副总裁高国进、安徽辉隆农资集团股份有限公司董事长刘贵华、重庆市再生资源（集团）有限公司副总经理张艳立、湖南省茶业集团股份有限公司总经理黎明星、广西梧州茶厂有限公司副总经理邓青森围绕品牌建设的创新举措、成果成效展开了深入交流。

“供销合作社品牌建设经验分享”环节

代表一致认为，坚持高质量发展导向，聚焦供销合作社“为农服务”根本宗旨，坚持创新驱动提升品质建设，以开放共享理念不断探索新商业模式，多渠道、多形式提升企业品牌价值和品牌知名度，是供销合作社品牌建设取得阶段性成效的重要经验。

中华全国供销合作总社高度重视品牌建设工作，党的十八大以来，品牌建设指导意见相继出台，政策体系逐步完善，品牌引领高质量发展成效显著。截至2020年底，全国供销合作社系统有经市、县级以上行政主管部门认定品牌的企业1839个，拥有自主品牌3000多个；全系统营业收入超过50亿元的企业数量达到28家，培育了一批上市公司和行业龙头企业，打造了一大批优秀企业品牌和产品品牌，由地方供销合作社运营的一批区域公用品牌也在市场上打响。供销合作社品牌建设呈现出“传承发扬红色基因，金字招牌历史悠久；服务农民生产生活，品牌公益属性突出；社有资产分级所有，品牌发展潜力巨大”等特点。

为更有效推动供销合作社品牌建设，为品牌创建提供工作抓手，总社科教社团部还制定了供销合作行业标准《供销合作社品牌建设 品牌价值评价》，并联合人民日报社人民论坛杂志社开展了品牌价值评价试点工作。试点工作发现，供销合作社社有企业品牌产品质量具有较强优势，生产经营为农服务属性突出，在促进脱贫攻坚和助力乡村振兴中发挥了积极作用，普遍重视挖掘与传播“扁担精神”“背篓精神”等品牌文化，为促进供销合作事业高质量发展、更好地服务“三农”提供了有力支撑。

站在“两个一百年”历史交汇点，进入全面建设社会主义现代化国家新征程，供销合作社品牌工作面临良好的发展机遇。全国供销合作社系统应不断增强品牌意识，坚持品牌强社战略，进一步推进品牌建设，开创品牌工作新局面，在壮大供销合作事业、助力农业高质量发展、服务全面推进乡村振兴和农业农村现代化中发挥更大作用。