西充柑橘现代农业园区。

2024年3月，蒙顶山核心产茶区迎来采茶高峰季。

2024年，“天府粮仓”省级区域公用品牌，用一连串品牌推介营销活动，划出一条“品牌出圈，产品出川”的向上轨迹——

1月14日，“天府粮仓”精品全国推介开年首站走进上海，现场签约金额近2亿元；

8月15日，“天府粮仓”精品“一带一路”行香港推介活动拉开大幕，签约金额近1亿元；

9月20日至9月23日，200个“天府粮仓”精品农产品亮相第十届四川农业博览会，向中外客商展示“天府粮仓”的魅力；

11月7日，“天府粮仓”精品全国推介活动走进山东省济南市，现场签约总额达1.18亿元；

12月6日，“天府粮仓”精品全国推介活动走进重庆，川渝企业进行深入洽谈，共达成意向金额近4亿元……

从初春到深冬，“川字号”特色优势农产品动作频频、踏出鲜明的“出川”“出圈”节奏，不断加速走出去，拓展全国乃至全球市场，改写特色农产品的销售版图和产业格局。

形塑品牌

“川字号”特色优势农产品高端形象深入人心

“四川居然有鱼子酱？”“攀枝花生产黑松露？”这是过去外界消费者对于四川高端食材的疑惑。今年，问号正在拉直。

聚焦品牌建设。2024年，“天府粮仓”的高端品牌形象进一步牢固。

一个现象值得一说：今年，纵观每次“天府粮仓”推介活动，百花齐放的“川字号”特色优势农产品总能吸引客商的目光。

在上海，鱼子酱、车厘子、黑松露等“四川产”高端食材让不少客商当场签下订单；在香港，“好充食”“通江银耳”“都江堰猕猴桃”闪耀香江；在济南，“雅茶”“杯来茶往”“高金食品”“南江黄羊”“健生堂蜂蜜”“雷波脐橙”等“天府粮仓”精品农产品轮番登场，吸引客商目光。

回归品牌建设的原点，清晰的逻辑显而易见：自古物产殷富、号称“天府之国”的四川，具备建设农产品省级区域公用品牌的先天优势。

数据来得更为直观：截至今年，全省粮食产量连续五年保持在700亿斤以上，油菜籽、柠檬、干花椒等15项农产品产量居全国第一。此外，川酒、川茶、川菜闻名天下。

如何用好品牌这个无形的资产，如何加快推进农业农村现代化、实现农业大省蝶变图强？

四川的答案是：为打造更高质量、更强支撑、更有保障、更可持续的“天府粮仓”，以省级区域公用品牌建设为抓手，引领产业发展和产品提质，带动“川字号”特色优势农产品由数量向质量跃升、由产品向精品转变。

2023年6月，在眉山市东坡区永丰村，“天府粮仓”省级区域公用品牌正式发布。随后，发布六大类精品农产品首批100个授权使用品牌产品。从此，数量繁多的“川字号”特色优势农产品齐聚“天府粮仓”省级区域公用品牌的旗下，加快内部资源整合和对外市场开拓。

起步建设两年来，“天府粮仓”省级区域公用品牌共计向200个“川字号”特色优势农产品进行品牌授权使用。“天府粮仓”一马当先，“川字号”特色优势农产品“1+N”品牌矩阵加速构建。

品牌支撑，“川字号”特色优势农产品的知晓度、美誉度和市场占有率持续跃升，产业增效、农户增收和老百姓的“米袋子”“果盘子”“菜篮子”持续丰富的梦想正在照进现实。

旧院黑鸡的故事就是真实的写照。产自达州万源市的旧院黑鸡，被誉为“世界稀有，中国独有，万源特有”。但多年来，旧院黑鸡品牌知名度不高。自去年首批成为“天府粮仓”品牌授权使用产品以来，旧院黑鸡借助全新的渠道和舞台，加速向全国消费者展示自己独特的品质，产业规模就此驶入快车道。

品牌赋能

四川农业产业现代化提速增效

“品质上去了，价格也就上去了，收入自然增加了。”初冬时节，眉山市彭山区果农又一次迎来晚熟柑橘的上市时间。鲜果贴上“天府粮仓”的品牌，身价随之攀升，销路就此打开。

同期，大巴山深处的“青峪黑猪”迎来集中出栏的窗口，搭上“天府粮仓”这班“销售列车”，膘肥体壮的“青峪黑猪”走向全国市场。

2024年，“天府粮仓”品牌设立的第二年。这一年，以“天府粮仓”为品牌旗舰，四川加速做好“土特产”大文章，踏出品质提升、链条完善等农业产业现代化的鲜明节奏。

品质提升首要在保安全、严监管。近年来，特别是去年“天府粮仓”省级区域公用品牌发布以来，四川以全国农产品质量安全省建设为牵引，坚持向“生态”“品种”“监管”要品质，四川的国家级和省级农产品例行监测合格率连续多年稳定在99%以上。

品质提升重在全要素保障。种源决定农产品的起点，借助川种振兴，四川先后有米易梯田红米、得荣树椒、凉山黑绵羊等9个地方品种入选国家优异种质资源、数量位居全国首位，从源头保障“川字号”特色优势农产品优异、有特色。

品质好不好，口碑很重要。近年来，特别是2023年以来，四川立足资源禀赋和气候优势，坚持把绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证摆在突出位置，用争优创优带动品质提升。截至目前，全省绿色食品、有机农产品和农产品地理标志产品总数达2500多个。

产业发展重在链条融合。近年来，四川把现代农业园区作为农业现代化的“样板区”和建设载体。具体建设过程中，四川以园区建设为抓手，同步打破既有行政区划，强化园区联动建设产业集群。在园区内部，重点布局建设特色产业强镇，逐步完善农业现代化支撑体系。今年内，四川评定（含升级）国省级现代农业园区85个、产业集群2个、产业强镇66个。

园区支撑，诸多“川字号”特色优势农产品做成了大产业。如今，资阳市安岳县已成为世界五大柠檬主产地之一、全国唯一的柠檬商品生产基地县，产能占全国的70%，品牌价值191亿元。同样，有了园区做支撑，全省晚熟柑橘面积达到310万亩、产量375万吨，双双位居全国首位。

更多的产业发展果实，惠及普通农户的腰包。在凉山州，全州围绕特色产业，建成现代农业园区210个，园区范围内农民年人均可支配收入达23460元，比全州平均水平高30%以上。

品牌崛起

蜀乡大地铺展“产兴、村美、民富”新画卷

岁末，一大批“天府粮仓”精品农产品迎来“交卷”的时刻。而无论是产值、农户增收效果还是市场占有率，“天府粮仓”精品均跑出了前所未有的“加速度”。

两年来，伴随着“天府粮仓”省级区域公用品牌的崛起，四川“省级（综合性）区域公用品牌+省级（单品）公共品牌+市（州）公共品牌+企业品牌”的品牌体系加快构建。

“天府粮仓”品牌建设带来的影响力，正在蜀乡大地生根发芽。

至2023年底，全省农业品牌价值达1960亿元。这笔无形的资产，正在赋能四川这个农业大省书写更多乡村产业振兴的故事，成为学习运用浙江“千万工程”经验、建设宜居宜业和美乡村的突破口。

作为“川字号”特色优势农产品的“拳头”，川茶的故事被反复提及。在“天府粮仓”品牌的带动下，近年来，四川省茶园面积稳定在590万亩，川茶综合产值达到1200亿元。在省级区域公用品牌框架之下，延伸发展峨眉山茶、蒙顶山茶、米仓山茶、宜宾早茶和工夫红茶“三山一早一红”产品品牌。2023年，“天府龙芽”省级区域公用品牌价值43.21亿元，同比增长16%。

东坡泡菜的案例同样具有代表性。截至2023年，四川泡菜产量占全国的70%，产值突破420亿元，规模效益稳居全国第一。去年，眉山“东坡泡菜”产值超过220亿元。

2024年前三季度，全省第一产业增加值5082.57亿元、同比增长2.8%，而更多丰产优质的“川字号”特色农产品供应充足，成为支撑四川经济社会平稳运行的“压舱石”。

产兴民更富。数据显示，今年前9个月，全省农村居民人均可支配收入15867元、同比增长6.6%，再次实现“加速跑”。

乡村产业提质增效，“土特产”文章越做越大，叠加不断完善的联农带农机制，农民加快增收致富。在“天府粮仓”省级区域公用品牌赋能下，四川乡村正在铺展“产兴、村美、民富”的美丽新画卷。

放眼未来，在“天府粮仓”省级区域公用品牌的带领下，更多的“川字号”特色农产品品牌知名度、影响力将持续提升，“出川”步伐和“出圈”频率必然越来越快，而四川这个农业大省的“金字招牌”必将越擦越亮！

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