近年来，在“诗画江南、活力浙江”省域品牌的感召下，浙江许多地方高度重视地域特色文化的梳理与打造，形成了彰显地域特色文化的表达词、具有号召力的文化旅游传播口号等。如温州的“千年商港、幸福温州”，衢州的“南孔圣地·衢州有礼”，湖州的“在湖州看见美丽中国”等。这些特色文化品牌，既高度概括了当地的特色文化，又传承了当地的历史积淀，更具有未来导向的作用。

这些地方特色文化品牌的打造与传播，一是起到对当地文化品牌的凝练与提升作用，大大增强了这些地方的文化辨识度和美誉度，提升了地方形象的知名度。二是起到了对当地人民的凝聚人心的作用，使全体人民对地方进一步增强了自豪感和向心力，引导人民热爱家乡，建设家乡，为当地发展作出自己的努力与贡献。三是起到了对地方文化品牌的传播作用，让更多的人了解和关心这个地方，向往这个地方，产生到这个地方走走看看的念想，也拓展了当地文化旅游的号召力与吸引力。四是起到了对当地发展的导向与引领作用。这些文化品牌也是一个地方走向未来的目标与方向，承载了这个地方的未来梦想。

在地方特色文化品牌的打造中，金华走出了一条可供借鉴的路径。金华是一个文化积淀很深厚的地方，素有“历史文化之邦、名人荟萃之地、文风鼎盛之城、山清水秀之乡”的美誉。为了在厚重历史积淀中发掘经典，从众多文化遗存中提炼文化品牌，金华经过较长时间的总结提炼与研究，在发动群众广泛征求意见与建议的基础上，提出打造“万年稻源、千载婺学、百工艺都”的金华特色文化品牌。主要的考量是：一是金华的文化五彩缤纷、繁花似锦，但是上山稻源文化是金华历史最悠久的文化，也是最具有世界意义的文化。上山遗址是世界公认的稻作文化的起源地，是中华文明源远流长的又一生动例证。水稻的种植对于人类的意义非同小可。水稻的出现推动了人口的增加，为人类带来了农业定居的生活。水稻、玉米和小麦是当今世界粮食作物产量最大的三类，目前，稻作农业养活了世界60%的人口。以稻源文化为代表的农耕文明在金华一直相沿传承，并且有强烈的地域特征。二是金华婺学文化。婺学既是浙学的重要组成部分，又是浙学最重要的起源。婺学是婺州地区具有特色的儒学，也是中国宋元明清文化思想之主脉，以至现代其学术思想影响广泛，故浙学以此而开端。婺学开创者为南宋理学家吕祖谦。他提倡治经史以致用，“学者当为有用之学”。从宋元兴盛到明清发展，再到清末以降的近代流变，婺学的发展过程集中反映了传统浙学的历史演进轨迹。婺学所呈现出来的求真务实、注重创新、敢于批判、刻苦研习等精神表征，就是婺学的时代价值。三是百艺百工文化。金华，这座拥有深厚历史文化底蕴的城市，其艺术多样性在各个方面都得到了充分的展现。从古老的婺剧艺术到丰富的民间艺术，从精湛的手工艺品到独特的书画艺术，再到悠扬的音乐艺术，金华的艺术世界充满了生机与活力，展现了金华文化的独特魅力和深厚底蕴。金华地区的艺术多样性体现在多个方面，如传统戏曲、民间歌舞、手工艺制作等。这些艺术形式各具特色，相互交织，共同构成了金华独特的艺术风貌。艺术多样性的存在不仅丰富了金华人民的精神文化生活，也提升了金华文化的内涵和品质。在千百年的熏陶下，金华人人力求学一技艺以谋生养家，如义乌的鸡毛换糖货郎担，浦江书画、编织，东阳木雕、建筑，永康小五金等，婺州人自古勤劳、勇敢、聪明、灵巧。在建筑设计上，有集木雕、砖雕、石雕于一体，粉墙黛瓦马头墙、带有徽州风格的婺州古建筑；在工艺技术上，有金华火腿、金华府酒、东阳木雕、竹编、婺州窑等为代表。这些都是金华所特有的，具有鲜明的文化特色。

“万年稻源、千载婺学、百工艺都”特色文化品牌的提出，得到了金华老百姓的广泛接受与认可。从金华总结提炼地方特色文化品牌的过程中，我们得到以下四点启示：一是地方特色文化品牌的提炼要充分体现代表性，要立足当地特色把握亮点。提炼文化品牌，要立足于全区域视野来把握，从整个地方全域范围内提炼最有代表性的文化特色品牌，把握最能集中彰显当地历史积淀的文化特征，这样的总结提炼才会得到当地人民群众的接受与认可。二是要充分体现文化的辨识性。金华文化样式异彩纷呈、十分丰富，但文化品牌的打造一定要注意处理好“舍与得”的关系，先舍后得，敢于舍才能得，样样都想要，就可能出现“满天星斗，不见月亮”的状况，反而把真正的特色掩盖了。所以按照一般的规律来看，一个地方的特色文化品牌，最好不能超过三样，把最精彩的方面展示出来。金华在提炼特色文化品牌时，就做到了跳出金华看金华，在全国和浙江做深入的比较，从全面的比较中寻找最具有特殊性、差异性和影响力的文化标识，以“独具韵味、别样精彩”的要求来提炼金华文化品牌的选项。三是在特色文化品牌的提炼中，要注意把握“历史传承、当代写照、未来导向”的要求，特色文化品牌不是天上掉下来的，而是从历史中传承下来的，要充分体现当地悠久的历史文化传承；同时要成为当代写照，符合当代的要求，具有时代价值；还要体现未来导向，激励人民群众为打造地方特色文化品牌而继续努力，开拓未来。四是在地方特色文化品牌的提炼中，也要注意为今后的发展留下空间，要充分体现开放性，能够与时俱进地推进地方特色文化品牌的创新与发展。

【作者为浙江省政府参事】

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