东至县:打响“东至品牌” 助力高质量发展
品牌是文化的符号、地区的名片、产业的灵魂。近年来,东至县立足本土资源禀赋,打响“东至品牌”,一批特色农产品、文创产品及文旅IP等品牌应运而生,为经济社会高质量发展注入了强劲动力。截至目前,该县经营主体拥有质量体系认证证书113张、有效商标注册量7000余件,“山水升金 和美东至”商标与品牌建设取得丰硕成果。
农特产品“出山”“出圈”
打造知名农产品品牌,对加速特色农业产业发展、推动农业提质增效具有举足轻重的作用。“我们一直致力于创建农副产品品牌,指导市场主体不断深化品牌建设,借助品牌力量提升农产品知名度、美誉度及其附加值。”县市场监管局相关负责人说。
东至是全国无公害农产品(茶叶)出口基地县,该县以茶文化为抓手,聚焦保护传承,不断擦亮茶叶品牌,统筹做好“茶文章”。目前,东至茶产业公用品牌“东至云尖”获国家地理标志证明商标,“玉露银峰”绿茶入选安徽省知名旅游商品名单,“天鹅云尖”绿茶被评为安徽特色旅游商品。
官港镇独辟蹊径,依托本地绿色生态农业搭建“官港山耕”农产品营销平台,对本地生产加工的黑木耳、茶叶、食用菌等产品统一分级筛选、统一包装,形成品牌效应,助力农特产品“出山”又“出圈”。目前“官港山耕”品牌已授权给3家企业。
东至沿江地区水域广阔,是鱼米之乡。近年来,大渡口镇把鳜鱼养殖作为特色产业,让小鳜鱼“游”出亿元产业链。“生产臭鳜鱼的企业很多,我们利用天猫、京东等电商平台大力推广‘池州花鳜’品牌,在市场竞争中站稳了脚跟。”池一鱼农业科技有限公司总经理疏萍说,经不断创新产品,公司开发出臭鳜鱼、冰鲜鳜鱼、鳜鱼块、剁椒鱼头等鳜鱼预制菜品,打响了“池一鱼”“徽渔桂”等产品品牌,让鳜鱼“游”上万家餐桌。
日前,省农业农村厅发布2024年度“皖美农品”区域公用品牌、企业品牌及产品品牌的荣誉榜单,“东至黑木耳”荣获区域公用品牌,东至“盐田坂”牌稻米、“卧马山”牌与“利阳吉美”牌羊肚菌、“千仙谷”牌灵芝孢子粉、“舜小鲜”牌鲜鸡蛋等6个品牌上榜。截至目前,该县已拥有“皖美农品”区域公用品牌1个、产品品牌9个。
文创产品“潮”味十足
东至历史悠久、文化繁荣,非遗项目众多。11月中旬,该县非遗嘉年华活动在东篱湖菊花博览园开幕,东至花灯舞、何氏泥塑、吕氏影雕、葛公红茶制作技艺等非物质文化遗产精彩亮相,为游客献上了“潮味”十足的非遗文化盛宴。
“此次非遗嘉年华活动,将非物质文化遗产与现代潮流市场紧密结合,为东至非遗的保护和传承提供了一个集展示、交流和弘扬于一体的平台,让非遗‘活’起来、‘热’起来,开辟了一条非物质文化遗产‘活态传承’的新途径。”县文旅局有关负责人说。
近年来,该县以地方特色文化为基底,深挖文化元素,精研旅游商品,开发设计以华龙洞遗址、东至文旅地图为主题的树皮画、影雕、立体剪纸灯,以东至花灯为题材的抱枕、纸巾盒、摆件等文创产品,围绕“陶公”IP和非遗制茶技艺推出“精神茶局”品牌系列产品,对非遗“六兽灯”中的六兽形象提炼简化,打造出“六兽安康茶”“六兽送福袜”“六兽吉祥钥匙扣”等具有浓郁地方特色的文创产品,深受市场欢迎。“怡翔·六兽送福袜”“季香缘·高山麻饼”分别获评“池州礼物2024年度十佳旅游商品暨池州特色伴手礼”银奖、铜奖。
日前,2024中国旅游商品大赛获奖名单公布,东至尧舜智能科技集团选送的“六兽送福袜”喜获铜奖。“‘六兽送福袜’的设计灵感来源于我县非物质文化遗产‘六兽灯’中的青狮、白象、鹿、獐、麒麟、独角兽等六兽形象,将它们以图案形式融入礼品袜的设计中,不仅外观精美,还有吉祥寓意。”该公司董事长高逢满说。
“我们以游客需求为导向,引导本土经营主体挖掘地方特色文化,积极塑造品牌形象,加大旅游商品的创新研发和推广力度,为加快构建‘+旅游’全产业融合发展格局贡献力量。”县文旅局有关负责人表示。
“文旅品牌”大放异彩
“今年,我们梳理包装了20多个重点文旅招商项目,正加大招商力度,力争全年落地6个亿元以上文旅项目。”11月底,县文旅局副局长叶金华通过“在线访谈”平台介绍东至文旅融合“双招双引”工作时,这样表态。
摊开水墨东至的山水画卷,升金湖水天一色,陶公祠菊花泛香,大历山竹海深深,南溪古寨山中深藏……这些人们耳熟能详的自然与人文景观,是东至文旅产业的一张张“金字招牌”。“升金湖在我们圈内知名度极高,是摄影爱好者的打卡地,我是这里的常客,每年都要来几趟。”一位来自合肥的摄影爱好者说。
近年来,东至树立全县“一盘棋”思想,紧扣文旅市场需求,对内涵丰富、品牌响亮、适合打造文旅IP的项目优先解码建设,加快形成以东流为龙头,长江、升金湖为门户,尧东一体为核心,尧渡河为主线,花园全域为示范,南部山区红色资源和特色资源散点布局、多点支撑的全域“+旅游”发展格局。
“我县强化顶层设计,聚焦精品景点培育,打造优势景区品牌,星空之城在今年‘五一’正式运营,东篱湖菊花博览园已于日前开园;围绕升金湖湿地资源谋划建设的金湖科考研学基地项目已正式动工,‘东至人’华龙洞省级遗址公园项目已入选文化强省项目清单。”叶金华介绍,今年以来,该县开工研学文旅项目7个,完成固定资产投资5300余万元。
目前,东至“仰望星空 溯源脚下”等3条研学线路入选安徽省春季研学旅游线路,升金湖入选国家级生态旅游线路“安徽皖南人文山水生态旅游线路”。星空之城、东篱湖、升金湖、华龙洞古人类遗址公园、大历山景区等文旅品牌相互借势,大放异彩,东至文旅产业的巨幅画卷正徐徐展开。
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