江南之美，美在景致，更美在人文。位于南太湖之畔的浙江省湖州市吴兴区，文脉绵长，曾哺育赵孟頫、颜真卿、陆羽等诸多文化名人，同时也拥有“中国茶文化圣地·茶经故里”“丝绸之源”“千年溇港”等世界级文化品牌。

驱车行驶在被誉为“十大最美农村路”的环太湖公路上，一边是烟波浩渺的太湖，一边是风情浓郁的富美乡村，交相辉映，各美其美。如何让“颜值”变“产值”？在共同富裕的时代新课题感召下，在浙江广袤的乡村里，文化的火把正点亮“美丽经济”。

作为浙江唯一的“文化产业赋能人文乡村建设”共富试点地，近年来，吴兴将“解码文化基因”作为乡村振兴的文化生长力，实施“乡创+农创+文创”战略打法，全力破解“有资源缺文化、有文化缺产业、有产业缺运营、有运营缺整合”等发展掣肘问题，走出了一条物质富裕、精神富有的特色人文乡村发展之路。

从各自为战到串珠成链，文化铸魂带动一方

溇港，是独属于太湖的概念。吴兴河网密布，一路从西往东，每隔数里，就能看到一处水闸。正是这一条条溇港，成就了太湖沿岸的“鱼米之乡”。然而，地处南太湖沿岸核心地带的“滨湖六村”，在各自为战中，一度遇到了发展瓶颈。

过去，许溇、幻溇、杨溇三村都以发展蔬果种植、水产养殖为主，产业结构单一；义皋、伍浦、庙兜风貌古朴，想要发展乡村旅游，却一直不温不火……能否抱团发展，再次拔节成长？2020年，吴兴用一纸“滨湖六村”组团发展专项规划，将其串珠成链。

物理组合如何产生化学反应？六村横跨高新区与织里镇，在推进力量上，吴兴成立滨湖六村绿色共富区建设专班，投入6.28亿元专项资金；在建设主体上，以吴兴兴溇建设开发有限公司统一推进标准化工程建设；在产业布局上，围绕“吃、住、玩、购、农、创”六大主题打造引领性业态项目；在品牌打造上，组团后的六村在今年以“太湖新溇港”之名重新“出道”。

文化铸魂，规划引领，纲举目张，“太湖新溇港”掀开新篇章：项目首期建设期间，26个农文旅项目接踵而至，其中大部分是跨村而建，“清野休闲营地”牵手许溇村和幻溇村，“杨桂珍”太湖蟹的1600亩蟹塘，让太湖蟹连片发展……古桥、古巷、河流等人文自然景观串点连线成片。

“我们祖孙三代都在杨溇村养蟹，实施六村‘合体’的第二年，我又在庙兜村租下300多亩蟹塘，这是促使‘杨桂珍’品牌建设实现跨越式发展的关键一步。”“杨桂珍”螃蟹庄园董事长卢瀛峰说，村与村的边界消失后，不仅养殖面积倍增，还让蟹的产业链条得以延伸。

从沉睡资产到要素涌动，文化点亮新空间

博物馆、美术馆、咖啡吧……很多城里才有的场馆，竟纷纷坐落在这个浙北小山村里。“乡村旅游得有文化支撑才行呀！”妙山村党总支书记刘长林感慨。

过去几年，妙山村依托吴兴西塞山旅游度假区吃上了“旅游饭”，吸引了长颈鹿庄园、水上乐园等一众项目落地，但随着周边乡村旅游的井喷式发展，同质化竞争也席卷而来。刘长林敏锐感知到，游客已不满足于简单观光，更渴望享受更高层次、更为多元的文化旅游产品。

如何错位竞争？妙山村以“艺术乡建”为抓手，充分挖掘茶禅文化、陆羽古道等人文资源，引进了一批彰显地域文化的优质项目。同时，通过“微改造、精提升”工程，村里将羊圈、旧水厂改造为美术馆等，使乡村文化空间得以优化。

该村积极探索“村企共育”模式，村集体通过资产入股、保底或分红等多种形式参与村庄文旅项目，得益于此，集体经济经营性收入从2015年的13.87万元，增长到2023年的216.3万元。

“从一次露营快闪开始，一点点脚踏实地往前走。”“80后”青年宋翔从国企辞职后在妙山村创业。他坦言，自己是被“公司盈利越多，村集体分红越少”的“村企共育”模式所吸引。短短几年，宋翔已在村里运营了7个驿站。

妙山村并非个案，吴兴已有20个村与运营团队签订合作协议，市场化推进乡村文旅发展，该区的乡村还根据本村情况塑造特色品牌，全域146个乡村IP各有千秋。

“乡村振兴是在多方共同努力下形成的良性内生发展模式。”吴兴区农业农村局相关负责人介绍，当地坚持“政府引导、村企合作、村民主体”模式，统筹和协调多方力量，不断提升乡村文化产业发展水平，增强农村发展的内生动力。

从涌向城市到返乡入乡，文化凝聚新乡人

　　吴兴区织里镇伍浦村的“不饮咖啡”是处网红打卡点。这里不仅咖啡飘香，还是一座青创营地。今年4月，应村党支部书记卢云旗之邀，100多位村里的年轻人如约来到渔耕文化园，在百年桂花树下开展一场场围绕乡村发展议题的头脑风暴。

乡村发展关键在人，人才同样需要广袤乡村大展拳脚。营地主理人“90后”闵艺萍，曾是上市公司高管，也是一名资深咖啡控，虽然对农村有情怀，但她对“乡村+咖啡”仍顾虑重重，场地、资金、宣传、引流等都是难点。

为了打消其顾虑，卢云旗“三顾茅庐”。缺场地，把渔耕文化园中最好的场地留给她；缺资金，量身定制解决方案，充分运用“青创贷”提供金融“活水”；缺流量，请来中国美术学院设计团队，开辟年轻人喜爱的露营基地……一系列充满诚意的行动终于让闵艺萍的咖啡营地落地。果然，年轻人蜂拥而至，村庄人气越来越旺，还带动了村里土特产销售，村民收入节节攀升。

尊重青年，珍惜青年，“青年聚合效应”正在吴兴逐渐显现。朱新英在电商行业深耕多年，一次偶然回乡探亲，她看到乡村文化产业发展的勃勃生机，当即决定留下来创业——把废弃小学改造成“六亩豆行”咖啡工厂，举办艺术展览、传播咖啡文化。“这里有平台、有政策、有空间，让我有了发展事业的舞台。”朱新英说。

近年来，吴兴将引进实用人才、广纳青年创客作为乡村振兴的有力抓手，大力实施“乡村振兴新青年”行动，采用青年人才与村集体、村民三方合作的方式，成功实施“精灵巷”“隐青上河居民宿”“三联书店书山有潞”等20余个青年人才创业项目，乡土人才集聚的虹吸效应不断释放，173名“文化产业主理人”落地生根，打造出30余个多元文化乡创空间。

在此基础上，吴兴区不断深化文化特派员制度，通过人文乡村发展合作伙伴培育计划，打造“文化产业主理人”“驻村艺术家”“文化传播官”三支文化人才队伍，为乡村文化创意产业发展提供智力支撑。

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