近日，世界旅游联盟发布《2024旅游助力乡村振兴案例》（共50个），福建省武夷山市推荐的《五夫镇：农文旅融合发展赋能乡村振兴》成功入选。该案例充分展示了旅游业在推动武夷山市乡村振兴、促进创业就业等方面的突出贡献。

用足用活得天独厚的资源优势，近年来，武夷山市全面践行“千万工程”，按照“四重五好六美”要求，以“月谈季推年评”工作机制为抓手，战略上久久为功，战术上只争朝夕，不断增强农业农村发展活力，走出了一条“三茶”助力、文旅赋能、“村播”加持的闽北乡村振兴之路。

提升和美乡村颜值，文旅融合有路径

武夷占尽人间美，愿乘长风我再来。武夷山市地处闽北，是世界“双遗产”地，首批国家公园。这里景色优美，文旅资源丰富。文旅助力乡村振兴成为这里的“硬核”动作，市里创新成立武夷山环国家公园保护发展带沿线联村党委，以党建引领乡村振兴，推行“党支部＋合作社（公司）＋农户”的联营发展模式。

星村镇全镇拥有生态茶园6.35万亩，是世界红茶发源地。镇上高标准完成燕子窠“三茶”馆建设，打造“茶言精舍”等11个研学教学实践基地，结合制茶技艺体验、国家公园探秘主题，推出滨水茶香径游步道，提升改造正山堂等30余个茶空间、茶庄园项目，让游客纷至沓来。

五夫镇以农业产业为基础、朱子文化为灵魂，围绕农文旅融合高质量发展主线，推进和美乡村“1+1”建设，以兴贤村为1个示范村，串联五夫、五一、兴贤、翁墩、典村等环国家公园1号风景道的5个村，打造1条乡村振兴精品线路，“串点连线成片”，着力建设优美五夫、和美五夫、富美五夫，全域推进乡村振兴。今年1至11月，到该镇旅游、研学的游客达83万人次。

上梅乡是宋代著名词人柳永的故里。该乡以推介白水文化助推文旅，谋划2亿元柳永文化园项目启动。围绕和美村庄建设，将环带沿线山、水、林、田、路、村庄作为整体景观打造。在风景道荷墩村一重山流转230亩林地进行规模化花化彩化，种植山樱花、紫薇、木芙蓉、梅等观赏性树种；同时在荷墩村连片流转农田317.5亩，邀请专业人员进行规划设计，有计划耕种，打造“四季无闲田，季季有风景”景观。

吴屯乡积极推进农文康旅产业融合发展，依托后源村高山梯田的自然资源禀赋，融合农耕文化和乡土文化，引进问稻心田康养文旅项目，打造高端民宿自驾游休憩地和传统农耕农事体验基地。这里已成为远近闻名的稻花渔网红打卡地。

武夷街道下辖的下梅村是万里茶道起点，旅游资源丰富。他们从推进文物活化利用入手，争取2000余万元文保资金，完成下梅村的邹氏家祠、大夫第、参军第等省重点文物保护单位和沿街立面、护栏修缮。围绕构建万里茶道起点支撑，助力万里茶道“申遗”，立足古村落、古民居、古建筑等，引领村民维护下梅旅游环境形象，增强共建美丽家园的行动自觉，增强游客对万里茶道起点精神家园的共识。

突出生态资源优势，“三茶”统筹有样板

“闽中茶品天下高”。武夷山市是我国茶叶的重要产地，“万里茶道”起点，以武夷大红袍、正山小种等为代表的茶叶品牌名扬天下。

“要把茶文化、茶产业、茶科技这篇文章做好。”武夷山牢记嘱托，立足实际，突出生态优势、抢抓“三茶”统筹机遇，围绕茶文化、茶产业、茶科技，推动茶产业高质量发展。围绕“三茶”统筹发展要求，让环境得绿、农户得利，努力把茶产业建设成为乡村振兴的支柱产业。

该市创新发展模式，探索“以茶兴农”途径，引导企业创新联结机制，建立“龙头企业+农户”“龙头企业+合作社+农户”以及“合作社+茶农+互联网”的运作模式，扶持茶叶专业合作社做强做大，改变了过去茶农“单打独斗”的零散经营，实现了“抱团取暖”局面，全市已经成立茶叶合作社140家。

星村镇全镇拥有生态茶园6.35万亩，是武夷岩茶第一镇、世界红茶发源地。该镇以做实茶科技助力茶产业发展。发挥廖红等科特派团队示范作用，全面推广“绿肥+有机肥”生态茶园，建成全省首个标准化农产品质量安全监管站，全镇茶叶产值达7.5亿元。

武夷街道亦是武夷岩茶大镇，11月20日，天心武夷正岩民间斗茶节刚落下帷幕。此次活动报名参赛的茶农茶企500多家，斗茶节是品茗盛宴，也是弘扬茶文化的盛宴。一人一户一席，村民免费拿出自家最好的茶与茶友分享，厚道、地道、有气度，通过品茶品出茶外之音，为茶友带来美好体验，助力茶产业发展。吸引了众多世界各地爱好茶文化的游客，斗茶节也为村民增收200多万元。

在“三茶”统筹发展理念的科学指引下，武夷茶产业已成为推动绿色发展、高质量发展的有力抓手，在乡村振兴的道路上书写一片叶子，造福一方百姓的时代新篇。2023年，武夷山茶产业税收2.13亿元，茶叶全产业链产值135亿元，涉茶乡镇10个，村113个，涉茶农民专业合作社140家，农民人均收入中50%来自茶叶，真正实现因茶致富、因茶兴业，因茶振兴。武夷山获批2023年度茶业乡村振兴发展县域。

紧跟直播电商潮流，“村播”加持有网红

近年来，武夷山市积极响应中央一号文件“数商兴农”工程的号召，紧跟直播电商2.0时代的潮流，全力打造数字电商产业平台、直播基地，致力于借助“电商入村”的力量推动乡村振兴。

大黎前畲族村地瓜粉丝是网红土特产。近年来，星村镇从“三个赋能”着手，推动地瓜粉丝产业发展。一是党建赋能产业发展。积极探索“党支部＋合作社＋农户”模式，成立黎畲农产品专业合作社，带动全村60余户村民种植地瓜，种植面积800亩，年产值约300万元。二是品牌赋能产业增效。由合作社把关品质、优化设计、统一销售，黎前地瓜粉丝通过福州海关技术中心检测认定“富硒无公害”，并于2020年注册“黎畲”公共品牌商标，形成品牌效应。三是“村播”赋能产业提档升级。打造精美“乡愁”农特产伴手礼，改进地瓜粉丝产品形态为小份便食包装及礼盒包装，通过电商、商超等销售渠道，洽谈当年度的地瓜粉丝订单量和价格，形成“市场订单＋村民标准化种植＋共享厂房标准化生产”的全产业链条。

武夷山市乡愁文化传播有限公司创始人为沈枝丹，是抖音网红达人，“乡愁”全网粉丝将近4000万，主要销售平台为抖音、淘宝、快手等线上渠道。公司自有茶叶品牌“丹心可鉴”和食品品牌“乡愁沈丹”，两个品牌全网累计销售额超过3亿。乡愁公司累计创造就业岗位100多个，累计纳税超过1000万。公司大量收购茶叶、红糖、桂花等农副产品，带动当地农民群众增收，为乡村振兴助力。

乡愁公司基地先后邀请了诸如“彭南科”“山村小杰”“小田姑娘”等国内知名网红达人来到武夷山，形成重要的达人驿站。日前，他们与乡愁沈丹村播团队开展合作，“小明正能量”“乡愁沈丹”等抖音大V到五夫镇开展助农直播带货，直播3场交易额就达2400万以上，带动五夫农副产品的销售，实现农村经济的增长和农民的增收。

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