又是一年橙黄橘绿时，在湖北省宜昌市夷陵区小溪塔街道官庄村，漫山遍野都是金黄的果子。“今年我们的‘宜昌蜜桔’最高卖到每斤三块二，均价一块八，比周边普通柑橘要高几毛钱。”官庄村村民何虞梅说，得益于联合社标准生产、统一销售、品牌打造、保价收购等一系列措施，今年她家的柑橘园收益可观。

何虞梅说的联合社是指村里的湖北星翔农产品专业合作社联合社，由5家柑橘专业合作社合并而成。宜昌柑桔产业协会会长、星翔联合社理事长王恩珍说：“柑橘丰收上市，我们正加紧对接市场，带领合作社、会员参加各类柑橘推介活动。从多年的从业经历来看，大家联合起来按标准化管理、品牌化销售，更容易实现多方共赢。”

宜昌是全国柑橘主产区，十多年前，王恩珍刚入行时去北京新发地市场跑销售，“有品牌吗？”“品质达到什么标准？”“有没有绿色食品认证？”一位水果批发商的三连问让她记忆犹新。官庄村党总支书记赵宝志回忆，“过去农民种柑橘大多单打独斗，效益始终不高，最低谷时，橘子论筐卖，四五块钱一筐，算下来大概1毛钱一斤。”

王恩珍下定决心要通过联合打响宜昌柑橘品牌。2019年，经湖北省农业农村厅批准，星翔联社发起成立“夷陵红农业产业化联合体”，通过“合作社＋公司＋农场＋基地＋社员”的模式，形成紧密型农业经营组织联盟。利用联合社自主品牌“夷陵红”＋“宜昌蜜桔”区域公用品牌开展品牌化销售，承办柑橘节、采摘节等多项节庆活动促进农旅融合，提高销售价格，打通全产业链条实行一体化联合发展。随着柑橘产业列入国家AAAA级旅游景区创建名单，联合社与大市场对接优势逐渐凸显，先后被评为“全国农民合作社示范社”“全国巾帼建功先进集体”“全国优秀农民田间学校”。2022年，“宜昌蜜桔”入选农业农村部农业品牌精品培育计划。

近年来，夷陵区新型农业经营主体发展迅速，在调动农民发展柑橘产业积极性、提高农村资源利用率等方面发挥了重要作用。

夷陵区农业农村局相关负责人介绍，夷陵区农民专业合作社联合会在推动农业产业发展时，注重农产品品牌培育与提升，以“橘都茶乡、桃源酒城”定位塑造地方特色品牌形象。为此，特聘有农产品流通、营销及电商知识的辅导员，为经营主体提供专业品牌营销服务，协助注册商标，引导品牌化经营，通过组织参加展销活动拓宽销售网络，提升品牌知名度。在品牌建设上，重点维护推广“宜昌蜜桔”等区域公用品牌，增强市场影响力，同时大力支持经营主体打造自主品牌，提高产品市场价值和竞争力。

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