“飞雪流香梨”“坡里河玉茹甜瓜”“坡里河赤松茸”……山东省郓城县有着丰富优质的农特产品资源。在网购时代，做好“土特产”销售这篇大文章，不仅需要产品质量好，更需要打响品牌。为此，山东省市场监管局发挥广告产业在塑品牌、促消费方面的有效作用，探索推进广告产业与现代农业深度融合，创新宣传模式。

广告+直播 为农产品塑品牌

金秋季节，郓城县旺坡种植专业合作社的紫花苜蓿丰收在望。社员们忙碌的身影格外引人注目，原料大丰收，如今又不再为销路发愁，心里敞亮，致富信心也更足了。为帮扶合作社拓宽销售渠道，郓城县市场监管局组织郓城省级广告产业园为合作社设计了精美包装和广告宣传语，在直播平台搭建广告助农专场直播间，为社员们捎来了“云订单”，紫花苜蓿宠物粮供不应求。此外，郓城省级广告产业园还开展网上年货节、菏泽网络优品直播节、晒出郓城好品等品牌农产品直播活动300余场，将黄安驴肉等72个品牌、200余种名优产品摆上“云”展台，农产品电商交易额达80亿元。

据了解，在山东省市场监管局的指导下，郓城省级广告产业园实施“电商+农产品+品牌+广告”战略，依托园区广告企业、电商经营主体搭建广告、直播、短视频助农平台，先后举办广告、短视频拍摄制作及直播带货培训班200余期，培训学员7000余人次。“通过互联网平台深度参与广告助力乡村振兴活动，开设助力乡村振兴直播间，举办特色农产品、乡村文旅直播活动，积极推动乡村旅游、农产品、山东手造等特色产业发展。”山东省市场监管局相关负责人介绍。

公益广告赋能“好品山东”品牌推广

最近在烟台，“好品山东之烟台苹果·莱阳梨”“乡村振兴之科技兴农”等542件精品公益广告作品脱颖而出。依托作品中的相关元素设计的“凤舞苹安”“果真出色”“果小鲜”等系列特色文创作品，深受消费者喜爱，广泛应用于农产品销售、工艺品制作等领域。

为促进公益广告与地方品牌、产业融合发展，今年以来，省市场监管局联合省委宣传部、省委网信办、省广电局举办全省公益广告创新创意大赛，征集展现“好品山东”品牌建设成果的公益广告作品1600余件。同时，利用传统媒体、新媒体、乡村文化墙、电子显示屏、宣传栏等阵地，多渠道加强公益广告作品传播，全方位展示山东农产品质量水平高、社会美誉度佳、行业引领性强等特点，进一步增强了农产品品牌鲜活度和曝光度，为探索公益广告服务“好品山东”品牌推广迈出了坚实一步。

广告创意助力农民增收

今年以来，省市场监管局在全省部署开展广告助力乡村振兴系列活动，组织大众媒体、广告企业为农产品企业、特色农业基地提供优质优惠广告创意设计服务，实现了广告企业与农业经营主体的互动互利。聊城市市场监管局在首届助农惠农广告节期间，组织全市150多家有影响力的广告企业、行业协会等，为农产品企业、种植户设计宣传作品1380多幅，通过制作短视频、拍摄微电影，帮助农产品企业发布广告作品2000余条次，重点推介了聊城市蔬菜、瓜果等20多个品类、上百种优质农产品，助推当地农产品销量增长20%。

“下一步，我们将继续深入开展广告助力乡村振兴活动，支持广告产业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升我省广告企业服务影响力和山东品牌核心竞争力，为全省经济社会高质量发展积极贡献力量。”山东省市场监管局相关负责人介绍。

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