“乌蒙山宝·毕节珍好”毕节市区域公共品牌助力产业兴旺
毕节市,地处乌蒙山腹地,为川滇黔锁钥,贵州高原屋脊,长江珠江屏障,位于贵州省西北部,东靠贵阳市、遵义市,南连安顺市、六盘水市,西邻云南省昭通市、曲靖市,北接四川省泸州市,为乌江、北盘江、赤水河发源地。
乌蒙山深处的秘境
毕节市境内多山,地势西高东低,最低海拔457米,最高海拔2900.6米,平均海拔1400米,海拔落差达1500余米,垂直气候变化明显,具备发展山地特色生态农业得天独厚的自然条件。
毕节市大部分地方属亚热带湿润气候,年均日照1231小时、气温13.09℃、降雨量1129.04mm、无霜期266天,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明,气候宜人,适合于多种农作物生长,盛产核桃、茶叶、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五倍子等农特产品,享有“中国竹荪之乡”“中国天麻之乡”“中国皱椒之乡”“中国核桃之乡”“中国南方马铃薯之乡”“天然药园”等美誉。
毕节市大方皱椒、赫章核桃、织金竹荪等农特产品深受消费者喜爱。
大方皱椒
赫章核桃
织金竹荪
“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌赋能
乌蒙山腹地的毕节市,有着品质最优良的特产,大方皱椒、赫章核桃、织金竹荪等,但由于缺乏品牌统筹和升级,毕节市特产过去给人的感觉一直是“规模较小、品种繁多、品牌杂乱、包装粗放”。经毕节市委、市政府进行战略升级后,贵州省第一个市级农产品区域公共品牌“乌蒙山宝·毕节珍好”扬帆起航。
品牌就是价值,“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌的建立,是毕节市打造山地特色农业升级版,推进毕节市山地农特产品发展的重要战略,毕节市山地农特产品进入一个全新的发展阶段。
“乌蒙山宝·毕节珍好”区域公共品牌的定位是“绿色有机的生态农产珍品”,覆盖了全市十个县区的区域农特产品,包括了粮油类、蔬菜类、辣椒类、茶叶类、畜禽水产类、经果类、中药材等七大类型,通过企业自愿申报、县区推荐、专家评审、农业农村部门授权等程序,目前已经评选出使用“乌蒙山宝·毕节珍好”商标的农特产品近1000个。
作为一项区域公共品牌,“乌蒙山宝·毕节珍好”包含了如下元素和意义,即:乌蒙山出产众多山珍瑰宝,以毕节市的生态农产珍品尤为出众,从而体现了地处乌蒙山腹地的毕节市,在空气清新、水质好、土壤无污染的山地原生态环境中,生长着绿色、有机、生态的山珍农特产品的内涵要义。
如今,行走在毕节市的大街小巷,随处可以见到这句琅琅上口而又充满自信的广告语。亮丽的色彩加上通俗易懂的品牌口号,正在消解着人们之前对于毕节市农特产品“规模较小、品种繁多、品牌杂乱、包装粗放”的印象。
电商进农村,助力农产品上行
2018年,毕节市成功申报国家级电子商务进农村综合示范项目,毕节市充分发挥电商和品牌赋能,积极推动农产品上行。毕节市组织“乌蒙山宝·毕节珍好”区域公共品牌旗下农特产品赴广州、重庆、北京、昆明、上海等地参加农博会、农展会和农交会;并与粤港澳大湾区“菜篮子”供应链运营公司签订合同,带动乌蒙山片区的农特产品走出乌蒙大山;同时在网上开设电子交易平台,积极运用电商渠道销售农产品。据统计,2019年,毕节市农特产品通过“乌蒙山宝,毕节珍好”区域公共品牌实现品牌溢价,全市销售农产品实现154.21万吨,金额达113.53亿元,全市现有村级电商扶贫销售点992个,农特产品网络销售6222.65万元,充分发挥了电商对农民增收的促进作用。