1月4日，2020杭州市·都市圈优质农产品新春大联展上，“禹上田园”举行了品牌新形象发布会。该品牌由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心担纲完成品牌战略规划。中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀出席发布会并做“品牌塑风雅”的主旨演讲。

　　图1 “禹上田园”品牌新形象发布会

　　本次品牌新形象发布会上，浙江省农业厅副巡视员陆元林、杭州市农业农村局局长赵国钦、余杭区分管区长葛建伟、余杭区农业局局长叶维军、副局长章雪梅、浙江省甲骨文学会会长韩天雍、农民日报高级记者蒋文龙共同展开“禹上田园”品牌新形象LOGO的创意折扇，标志着“禹上田园”品牌以崭新的形象走向长三角乃至全国市场。

　　图2 “禹上田园”品牌新形象启动仪式

　　发布会伊始，杭州市余杭区分管区长葛建伟发表致辞。葛建伟副区长首先感谢了所有来宾对“禹上田园”品牌的关注。他表示，“禹上田园”品牌新形象的发布标志着余杭以农业为基础的三产融合品牌化建设进入了全新的发展阶段。未来，“禹上田园”品牌将以“百园农业”、三产融合为基础，以消费需求为导向，以杭州风雅生活全景体验品牌为定位，让更多的消费者来到余杭，让余杭的农产品行销全国，更让世界记住余杭味道。

　　图3 杭州市余杭区分管区长葛建伟发表致辞

　　在品牌主旨演讲环节，胡晓云指出，杭州以“风雅清和”形成了最为独特的江南风情，而杭州“风雅清和”的源头来处就是主城区之一的余杭。课题组在品牌定位的过程中，将“禹上田园”放置于杭州市的城市品牌建设框架中，依托余杭三产融合、百园农业的产业链基础，确定禹上田园“风雅生活全景体验品牌”的独特定位，并化用经典诗词提出“禹上田园，江南素来风雅”的品牌口号。她表示，“禹上田园”不同于一般意义上的农产品区域公用品牌，未来，其将是杭州城市品牌的核心文脉支撑，也将是以七千年风雅传承与“百园农业”为基础的风雅生活体验场域，更将是在地居民与外来行者安放身心的诗意栖居地。

　　图4 胡晓云院长发表主旨演讲(后附演讲全文)

　　品牌新形象发布会隆重推出了品牌形象片。该品牌形象片由燧人影像机构创意摄制，全片文案由五首宋词构成，声画对位，充分表达了禹上田园“江南素来风雅”的品牌调性，其景其情，令人神往。

　　点击观看“禹上田园”品牌形象片

　　“禹上田园”品牌新形象的发布还受到了社会各界人士的关注。浙江省甲骨文学会会长、著名书法家韩天雍教授在发布会上以风雅解读为切入点对“禹上田园”品牌进行推介。他表明余杭沿袭风雅传统，以“禹上田园”品牌为载体，承前启后，荟萃名优产品，展示了余杭的独特风雅，未来“禹上田园”必将走向千家万户，将风雅文化发扬光大，展现无限精彩的新余杭。

　　图5 韩天雍教授在发布会现场向来宾进行品牌推介

　　在发布会上，余杭区分管区长葛建伟为杭州良渚麟海蔬果专业合作社、杭州富义仓米业等多家企业代表授牌，标志着“禹上田园”三产融合区域公用品牌完成了新形象发布后的第一批企业子品牌授权。

　　图6 余杭区分管区长葛建伟为企业代表授牌

　　“禹上田园”崭新的品牌形象已揭开面纱，正在全力以赴地探索品牌建设的新路径。未来，期待更多的人来到余杭，走进“禹上田园”，来一场风雅生活的全景体验。

　　以下是胡晓云的演讲全文：

　　各位新老朋友，新年好!

　　相信大家已经看到，“禹上田园”的品牌形象片，也一定被其中的江南风雅生活所吸引。

　　这就是“禹上田园”将给大家带来的别样品牌生活。

　　正如唐代诗人白居易诗言：“江南忆，最忆是杭州”。

　　当我们研究如何表达“禹上田园”的品牌个性时，我们发现，令人“最忆”的江南杭州之美，是有别于苏州园林、南京秦淮、上海滩头的“风雅清和”。

　　正是这“风雅清和”，成就了杭州的独具韵味、别样精彩。而这“风雅清和”的源头来处，便是杭州的主城区之一—余杭。

　　余杭素来风雅：良渚原住民的琢玉之工，隐者径山的清雅茶宴，历代雅士的和雅云集，都让这片土地，呈现了史诗与牧歌的共融共生。

　　如果来到余杭，就会发现：

　　在这里，生活不止一菜一饭的简单果腹，而是不饰繁缛的一器一皿、适然幽趣的一禅一茶、乘物游心的一溪一山、风雅归心的一食一居。

　　而今，延续千年雅韵，余杭的农人更是成就了“百园农业”、三产融合，将农产品的物之甘美、农产品生产的场景之美、消费者品味的体验之美，融合汇聚，打造了“禹上田园”品牌。

　　当我们将“禹上田园”放置到整个杭州市的城市品牌框架中，我们认为，它的定位应当是：“风雅生活全景体验品牌”。“禹上田园，江南素来风雅”的品牌口号，也随之呼之即出。

　　诚如品牌形象片结尾所感叹：“应回首，芳亭蕴秀，此景更何求”!

　　“禹上田园”，并非一般意义上的农产品区域公用品牌，她将是，杭州市品质生活之城的核心文脉支撑;她将是，以七千年风雅传承与“百园农业”为基础的风雅生活体验场域;她将是，在地居民与外来行者安放身心的诗意栖居地。

　　欢迎大家进入“禹上田园”的品牌世界，体验江南素来的风雅生活。

　　相信到那时，您定会陶然其间，一洗红尘。

　　谢谢大家。