茶，是文明互鉴的重要载体；品牌，是世界通用的语言。中国茶，正在以品牌为抓手，向全人类传达“茶和天下”的理念。

为了直观反映中国茶品牌的综合实力及竞争力水平，2010年以来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合多家权威机构，共同开展“中国茶叶（含区域公用品牌、企业产品品牌）品牌价值专项评估”公益课题研究。十余年来，我们持续发现和记录中国茶业品牌的发展轨迹，不断为中国茶产业提供茶叶品牌建设方面的研究成果，每年发布的评估结果，也已成为中国茶产业的风向标。

中国茶叶品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（CARD模型1）和“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（CARD模型2），采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家、大众传媒、新媒体平台等众多对象进行多方调查研究，旨在为各地、各企业茶叶品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。

“2024中国茶叶品牌价值专项评估”公益课题，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会品牌建设专业委员会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等权威机构，共同开展。评估不收取任何费用，欢迎各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌积极参与（本评估不包括我国港澳台地区），并请于2024年2月1日前提交调查表（见附件）。

特此函达

2024中国茶叶品牌价值评估课题组

                                         二〇二三年十二月二十五日

附件  

　　2024中国茶叶区域公用品牌建设调查表.xls

　　　　2024中国茶叶企业产品品牌建设调查表.xls