导  语

“第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华”将于2023年11月1日至3日举行。会议当天，将重磅发布《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》，并为“品牌声誉百强”举行授牌仪式。

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《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》即将发布

2023年中央一号文件提及“强国必先强农，农强方能国强”。实施乡村振兴战略是我国全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。农产品品牌化将推进产品的规模化、标准化，增强其市场竞争力，助力农村增收，促进乡村振兴。

目前，据不完全统计，全国已有8000多个农产品取得了中国地理标志产品（含作为证明商标、集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品）、农产品地理标志等保护与登记。中国地理标志农产品，是各地基于自然生态及历史人文特征而形成的最具特色和优势的农产品区域公用品牌。

品牌声誉是品牌制胜的法宝。那什么是品牌声誉，怎样数字化地了解品牌声誉？品牌声誉是消费者、大众媒体、社交平台等对于该品牌产品的感知以及对产品的好感评价，而胡晓云老师团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”则可以综合评价中国农业品牌的品牌声誉。

“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。其中，品牌能见率是指品牌在互联网环境下的大众传媒、网络信息平台、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的曝光程度；品牌认知行动率是指消费者通过品牌传播信息对品牌的认知程度，并由此产生的购买、体验等消费行动力；品牌好感评价率考察的是品牌在大众媒体、社交媒体、短视频平台上的正面信息和负面信息的综合情况、比率；品牌消费体验评价率则以好感评价率为基础，重点考量电商零售平台上的实际消费体验评价。

图1 中国农业品牌声誉评价模型

课题组已分别于2019年、2021年和2022年开展了三个年度的“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”研究，并在《农产品市场》第5期和新华社《中国名牌》（2023年第3期）杂志分别发表了2021年、2022年的研究报告，为处于数字化背景下的中国地理标志农产品区域公用品牌的品牌声誉维护与舆论信息管理提供了有效参考。

在2021年、2022年的评价研究中，我们分别选取了1471个、1568个获得中国农业农村部（原农业部）、国家知识产权局（原工商局商标局、原质监局）两个及以上的部门登记（或注册商标）保护的地理标志农产品区域公用品牌（以下简称地标品牌）。2023年，我们扩大了评价品牌的范围。据不完全统计，截至2022年12月，已注册为地理标志证明商标（集体商标），或此前已获得农产品地理标志/中国地理标志产品登记和保护的品牌，现已正式注册商标的地标品牌，总计4471个（不含酒类以及瓷器、玉石等手工艺品）。评价品牌总量较上一年度增加了2903个，涨幅高达185.14%。

获得本次评价的4471个地标品牌，遍布全国32个省（自治区、直辖市），其中品牌数量超过200的省份有山东（648）、福建（370）、湖北（352）、四川（344）、云南（277）、江苏（237）、重庆（230）和浙江（222），共8个省份，台湾省此次也有1个茶类品牌进入评估范围。

表1 获评地标品牌的行政区划和品类分布统计

产品品类囊括9大品类，其中，果品类共1097个，占总数的24.5%；蔬菜类、畜禽类和粮油类品牌数量均超过500个，分别占16%，14.4%和11.7%；另有水产类（9.10%）、茶类（7.87%）、中药材（7.54%）、加工食品类（4.74%）和其它类（4.09%）。

图2 获评地标品牌品类分布统计

在果品品牌中，柑橘类（163个）最为突出，占其中14.86%，坚果、梨、苹果、枣、西甜瓜、桃和葡萄为第一梯队，有较多的地标品牌入选。在畜禽品牌中，羊、鸡、猪和牛均有较大数量的地标品牌，占畜禽品牌总量的66.56%。水产类品牌则以鱼、贝壳、虾和蟹为主。

《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》发布在即，并将在11月1-3日“第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华”上为本次地理标志农产品区域公用品牌的“品牌声誉百强”举行授牌仪式，敬请期待。