2019年初，《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》发布，“茶”作为我国乡村特色产业，再一次被一号文件提及;11月下旬，联合国大会宣布每年5月21日为“国际茶日”。诸多的茶行业事件，都在传递一个信号：中国的茶叶品牌化发展，承载的不仅是实现乡村振兴，更是实现中国自主品牌强盛的有力抓手。

　　品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平。2010年以来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，共同开展“中国茶叶(含区域公用品牌、企业产品品牌)品牌价值专项评估”研究，连续十年发布了“评估报告”和“价值榜单”，在《中国茶叶》杂志上发布，并于2018年集结成册，出版专著《价值决胜:中国茶叶品牌价值成长报告》。十年来，我们持续发现和记录中国茶业品牌发展轨迹，不断为茶产业提供茶叶品牌建设方面的研究成果，每一年发布的评估结果，也已成为中国茶产业的风向标。

　　品牌价值评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(CARD模型1)和“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(CARD模型2)，采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，旨在为各地、各企业茶叶品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。

       2020年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心继续联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等权威机构，共同开展“2020中国茶叶品牌价值专项评估”研究。评估不收取任何费用，欢迎各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌积极参与，并请于2020年2月10日前提交调查表(见附件)。

　　特此函达

　                                                                                                                                                                                 　           2020中国茶叶品牌价值评估课题组

　　                                                                                                                                                                                                     二〇一九年十二月二十日

2020中国茶叶区域公用品牌建设调查表.xls

2020中国茶叶企业产品品牌建设调查表.xls