为贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快农业生产“三品一标”建设，推动农业品牌创新发展，农业农村部决定组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作。现将有关事项通知如下。

一、征集内容

典型案例聚焦农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设和发展方面的经验做法，突出创新性举措，征集内容主要围绕以下8个方面：

（一）农业品牌机制创新。发挥政府部门在政策引导、公共服务和监管保护方面的作用，积极构建农业品牌政策扶持机制、正向激励机制和有效保护机制，为品牌创新发展营造良好环境，形成“政府推动、企业主动、社会互动”的农业品牌建设格局。

（二）农业品牌核心能力提升。积极践行农业生产“三品一标”提升行动，大力发展农产品“三品一标”，试行食用农产品承诺达标合格证制度，落实农产品全程追溯“四挂钩”意见。加强科技创新，强化标准引领，加快人才培养，不断提升农业品牌核心竞争力。

（三）农业品牌营销创新。创新利用传统营销方式，开展农业品牌推介。顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，充分利用互联网、大数据、移动互联网等现代信息技术，借助电商等平台，提高品牌营销效率和效果，在“互联网+”农业品牌建设方面成效明显。

（四）农业品牌监管保护。政府部门或品牌主体积极开展法律保护、自我保护和经营保护，严厉打击假冒伪劣、套牌贴牌等侵权行为，为农业品牌建设营造良好市场环境。

（五）农业品牌文化塑造。弘扬农耕文化，延续品牌历史文脉，丰富品牌内涵，讲好品牌故事，提升品牌形象。加强与现代传播元素结合，打造能够代表产业发展实力、文化底蕴深厚、竞争力强的农业品牌。

（六）农业品牌协同发展。加强政策创设，构建组织保障体系与利益联结机制，促进区域资源协同配置，推动区域内农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌相互促进、共同发展，引领带动区域农业农村经济高质量发展。

（七）农业品牌脱贫帮扶。开展脱贫地区农业品牌创建，注重发挥政府和市场力量，健全帮扶机制，创新帮扶模式，切实发挥品牌引领带动作用，推动脱贫地区产业提质增效和农民增收。

（八）农业品牌国际合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，统筹用好“两个市场、两种资源”，加强农业品牌国际市场开拓，促进品牌国际交流，以优秀品牌推动农业贸易合作。

二、征集对象

典型案例面向全社会公开征集，各地农业农村部门，农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌建设主体，科研院所、行业协会均可自荐、推荐。

三、内容要求

（一）案例要有典型性和代表性，主题聚焦，重点围绕1—2个主题阐述，避免面面俱到。须提炼形成可借鉴、可推广的经验材料，包括基本情况、主要做法、发展成效、经验启示等，编写要求详见附件1。

（二）案例编写要重点突出，文字凝练，故事性强，字数不超过2500字。为增强可读性，提供相关照片或图表（照片格式为JPG，最多5张，每张不超过20M）。

（三）案例内容须原创，可公开发表，禁止虚构和杜撰。各申报主体对材料真实性负责。

（四）案例主体要具有良好声誉，无违反法律法规行为，无不良信用记录，近三年无禁限用药物和非法添加物使用问题。产品无农兽药残留超标等质量安全问题。

四、工作程序

案例征集工作以组织推荐为主、自荐为辅，广泛动员相关主体积极参与。

（一）组织申报。各省级农业农村部门负责组织辖区内典型案例的推荐工作。符合条件的农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌等主体，可向省级农业农村部门提出申请，按要求提交相关材料。全国性行业协会和科研院所等可直接报名推荐。每个省份和单位每类品牌（农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌）择优推荐3—5个典型案例，指定一名同志作为联络员，负责案例材料报送等工作。

（二）审核推荐。各地各单位负责对申报材料的真实性和材料质量进行把关审核，通过审核的案例，经单位负责同志审定后，按要求填报案例征集汇总表（附件2），会同案例材料报送农业农村部市场与信息化司。

（三）专家审议。农业农村部将组织专家对推荐案例进行综合评议，推选出首批案例名单。

（四）案例发布。典型案例将在2022年“中国品牌日”期间举办的中国农业品牌创新实践大会上发布。

（五）成果应用。案例汇编成册，农业农村部将组织新闻媒体专题宣传，并组织专家深入研究，为农业品牌政策创设提供支撑。

五、有关要求

各地各单位按照通知要求认真做好遴选推荐工作，申报材料和典型案例汇总表一式四份，加盖公章，于2022年1月20日前报送农业农村部市场与信息化司，电子版发送至指定邮箱。

联系方式：

农业农村部市场与信息化司

联系人：万莹莹  白  玲

电  话：010-59191468，59191598

邮  箱：nyppalzj@126.com

农业品牌专家工作委员会秘书处

联系人：晋  薇  高  颖

电  话：17801113685

地  址：北京市海淀区清华东路金码大厦1707室（材料邮寄）

附件：1.申报材料参考模板

           2. 典型案例汇总表

农业农村部办公厅

2021年12月22日

申报材料参考模板

一、基本情况。品牌主体情况，包括性质、规模和运营等；品牌产品质量认证、获得荣誉等；市场表现，包括近三年产品销量、销售渠道、市场占有率等。

二、主要做法。围绕选择的主题，详细阐述主要做法、工作举措、创新方法等。

三、主要成效。综合运用定性和定量方法，介绍品牌建设在提升乡村产业质量效益、提高产品市场竞争力、增强消费信心、促进品牌农产品销售、助力农民增收、弘扬农耕文化等方面的积极作用。

四、经验启示。立足品牌建设实际，结合促进品牌发展的新政策、新平台、新技术、新消费等因素，提炼推动农业品牌创新发展的经验，并提出相关建议。