当前，畜产品消费市场深刻变革，消费人群迭代，消费观念更新，消费形态多元。为加强畜产品品牌建设和传播，引领畜产品产业新质生产力可持续发展，搭建产销桥梁，在中国畜牧业协会指导下，中国畜牧业协会中畜传媒、中国畜牧兽医报社联合好品种好品质好声誉畜产品区域公用品牌地方政府、头部企业共同举办“2024畜产品品牌嘉年华”大型主题活动。

悠悠江南，鱼米之乡，富庶之地，风物之华，处处珠玑，已成为中国社会经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，在地区经济基础与庞大消费加持下，消费理念高端趋前，消费市场潜力巨大。2024畜产品品牌嘉年华选址浙江杭州，辐射江苏、上海，论道分享，品鉴交流，“让品牌流动起来——走进江南”，紧扣时代脉搏，强化品牌建设，推动多业态融合，打通国内外品牌畜产品与江南餐饮、团餐供需渠道，以品牌建设推动产业发展，不断积蓄进发畜产品产业提“质”升级的澎湃力量。

一、组织架构与主题

（一）指导单位：中国畜牧业协会

（二）主办单位：中国畜牧业协会中畜传媒/中国畜牧兽医报社

（三）智力支持单位：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

（四）支持单位：浙江省畜牧业协会/浙江省农产品流通行业协会/浙江省中小餐饮行业协会/浙江芒种品牌管理有限公司/北京海脉酒店管理有限公司

（五）国际协同：外国领使馆或机构（待定）

（六）联合主办单位、协办单位、赞助单位：另行邀请（附件3-附件6）

（七）主题：让品牌流动起来——走进江南

二、内容与形式

（一）序篇：公益传播，宣传品牌成就（附件1、附件2）

好品种好品质好声誉——“三好畜产品品牌”公益传播。

1、传播平台：中畜传媒中畜兴牧微信公众号、中畜传媒中畜兴牧直播间、中畜传媒中畜兴牧微信视频号、中国畜牧业协会会刊《畜牧产业》杂志、中国畜牧兽医报、中国畜牧兽医报微信公众号、中国畜牧兽医报社天鼓牧音视频号、中国畜牧兽医报抖音号。

2、传播对象：畜产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。

3、传播形式：微信公众号专栏文章，视频号、抖音号专栏短视频，直播间专属频道直播、在线访谈等。

4、提交材料时间：2024年11月1日-11月15日，在线提交，邮箱发送，微信发送。邮箱：zhongxuxingmu@caaa.cn

5、在线传播时间：2024年11月15日-12月25日，公益传播，不收取任何费用。

（二）引篇：主旨演讲，洞悉产业趋势

1、畜产品产业现状与发展趋势

2、国家与地方畜产品产业政策解读

3、我国畜产品区域公用品牌打造与思考

4、畜产品声誉评价体系的研究与建立

5、畜产品品牌与地方经济发展的协同效应

6、新媒体时代品牌传播与电商平台营销

7、国际畜产品产业状况与品牌实践

……

（三）谋篇：专题报告，品牌实践指导

1、区域公用品牌成功打造案例分享

2、企业品牌定位与价值塑造

3、品牌传播策略与渠道建设

4、品牌情感链接与品牌故事

5、畜产品品牌营销策略、创新与差异化

6、新质畜产品如何获取“新增量”

7、长三角珠三角地区品牌畜产品消费市场现状与发展趋势

……

（四）明篇：卓见对话，摆脱低质内卷

1、消费者对畜产品健康、安全、环保、营养、美味的要求

2、区域公用品牌的特点和优势

3、畜产品生产企业与其他行业跨界合作模式与案例

4、品牌延伸与市场拓展经验

5、产业链整合与品牌协同发展经验

6、江南美食名菜畜产品食材选择

7、新周期下，品类标杆如何持续增长

……

（五）智篇：重磅发布，指引变道晋级

1、组委会发布《2024畜产品产业现状与品牌建设白皮书》，通过详实的数据分析、市场趋势洞察以及行业专家的前瞻性预测，为企业指明方向，助力企业在复杂多变的市场环境中抓住机遇，变道晋级。

2、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等发布《2024中国畜牧地理标志农产品品牌声誉评价报告》。

3、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等发布“2024中国畜牧地理标志农产品品牌声誉TOP100”。

4、组委会发布畜产品区域公用品牌、企业品牌百种产品与浙江百家名店战略合作“百品进百店2025联动计划”，并举行现场签约仪式。

（六）鉴篇：展览品鉴，行业品牌展示（附件7）

嘉年华全程设品鉴展台，包括畜产品生鲜食材、半成品、成品等。每个展台将配备专业的品鉴人员，为参会人员提供详细的产品介绍和品鉴引导，洽谈交流，中畜传媒直播间现场直播推介。国际使团、国际国内精品参展，产销对接，现场品尝品鉴，精英精众交流交易。

（七）跋篇：赠牌致谢，共享高光时刻

组委会为感谢积极参与2024畜产品品牌嘉年华的影响力品牌、创造力品牌、推广品牌等，赠牌致谢，行业共享高光瞬间。

嘉年华全程，中畜传媒直播间、微信视频号全球同步直播，活动结束进行视频剪辑通过视频号持续发布。

三、参会领导及主旨演讲嘉宾

李希荣，中国畜牧业协会战略指导委员会 主任委员，第四届理事会 会长

蔡辉益，中国畜牧业协会 会长

沙玉圣，中国畜牧业协会秘书长

浙江省职能部门有关领导

王晓红，农业农村部食物与营养发展研究所，副所长

韩一军，中国农业大学国家农业市场研究中心 主任、教授

胡晓云，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 主任、教授

胡立刚，上海大学 教授

刘强德，中国畜牧业协会 副秘书长

流波，中国畜牧兽医报社 社长

……

四、参加人员

1、政府相关部门领导、行业协会负责人、专家学者。

2、畜产品区域公用品牌政府及职能部门领导，畜产品生产企业、加工企业代表。

3、畜产品流通企业、电商平台等相关企业代表。

4、餐饮行业协会组织领导，团餐、高校食堂、酒店饭店食材采购代表。

5、外国领使馆、机构或企业相关人员。

6、媒体记者、消费者代表等。

五、时间地点

2024年12月27日-29日（27日报到），杭州宝盛水博园大酒店（浙江省杭州市萧山区水博路118号，距萧山机场20.4公里、杭州火车站18.3公里、杭州东站16.6公里，订房联系人：蔡建丰，13588288893，标间、大床450元/晚，房间有限，务必预定）。

六、参会报名

扫描二维码，添加中畜传媒微信号，开放报名注册。

七、联系方式

中畜传媒 总经理 王泰伟（18901231712）

负责人：刘杨13439135942  霍艳军13998118252

关健13591599428  王子健15801045053

张燕燕 18732378498

中国畜牧兽医报社 社长 流波（13801287600）

负责人：章勇15901329681张林萍 18701122772  

牛雅腾18834132248

附件1：2024畜产品品牌嘉年华“三好畜产品品牌”公益传播提交材料表

附件2：2024畜产品品牌嘉年华“三好畜产品品牌”公益传播提交材料真实性承诺书

附件3：2024畜产品品牌嘉年华联合主办赞助方案

附件4：2024畜产品品牌嘉年华联合协办赞助方案

附件5：2024畜产品品牌嘉年华招待晚宴赞助方案

附件6：2024畜产品品牌嘉年华手提袋、代表证、茶歇、直播间广告、座椅背广告等赞助方案

附件7：2024畜产品品牌嘉年华展览品鉴参展方案

注：以上附件单独发送，具体与相关负责人联系。