导  语

近日，农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙在 “第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华”上发布了新书《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》。

在新书发布之际，网站特整理新书介绍及购买链接，欢迎各位朋友购买阅读，共同探讨 

《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》

新书简介

乡村振兴风起云涌。在传统生产要素以外，品牌作为一种新的管理要素，开始发挥越来越重要的作用。农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙将20年来聚焦农产品区域公用品牌，进而研究、推动乡村品牌的心路历程、实践认知进行了总结解剖。告诉你为什么，怎么办，最后结果怎么样？

新书序言

2006年9月的某一天，有人推开了我在华家池“卡特” 楼的办公室。他是蒋文龙，来请我为他的博士论文做指导老师。

文龙原是浙江农业大学的老师，细述起来还有同事之谊，因此我们很快就熟悉起来。他还把夫人胡晓云也引过来，请我同时也做了她的论文指导老师。

文龙的论文选题有关农产品区域公用品牌，很有意义，但也很难。说很有意义，是因为农业品牌意识在当时刚刚有所萌芽，急需思路、理念、方法上的研究与推广。说很难，则是因为农产品的区域公用品牌这一概念和研究，几乎是空白，几乎没有任何可参考、可借鉴的资料与文献。

文龙很快拿出了初稿。但理论的依据明显有所欠缺，对论文的体例把握也不够精准。根据我的意见，他先后修改了三次，终于得以在论文答辩时一次通过。这应该是我国第一篇有关农产品区域公用品牌的博士论文。

发现选题，是论文撰写的第一步。新闻记者的职业眼光，赋予了文龙发现问题的机会。这是工作给他创造的便利。但如果以为他是为了论文，或者为了学位，那就错了。

在论文撰写修改过程中，他得悉 “卡特”开放研究的平合性质，于是提出成立农业品牌研究中心的建议。2009年4月，研究中心正式成立。这是我国高校、科研机构中第一个农业品牌的专门研究机构。

此后，文龙一面通过采访报道，不断发现农产品区域公用品牌的现实问题，同时，以研究中心为平台，策划了一系到与农业部有关部门的项目合作。我所了解的就有“首届中国农产品区城公用品牌高峰论坛”“首届中国农业品牌大会”“中国农产品包装设计大赛”“中国农业品牌百县大会” 等，把农业品牌尤其是人们还十分陌生的区域公用品牌做得风生水起。

文龙的创新意识很强，并且十分务实。他不是以论文写作、发表作为目标，而是一旦发现问题，就能咬住不放，继而整合人脉资源，搭建平台，去解决问题，实现自己的梦想。

晓云本来研究工业和服务业品牌，出版了大量专著，在业内有着相当大的影响力，在文龙影响下，也很早就开始进入农业品牌领域。他俩一个以报道破局，整合力量，搭建各种平台，另一个以研究为着力点，解决理论和实践中的问题，可谓珠联璧合，相得益彰。

我亲身经历了他们的事业 “从无到有”的整个过程，参加了他们几乎每一次重大活动。他们一路披荆斩棘，遇水架桥，付出了大量的努力，作出了许多的牺牲，也在国内外斩获了诸多的认可。

特別值得一提的是晓云规划的“丽水山耕”。这个全区城、全品类、全产业链的品牌，不仅让丽水农业转换发展轨道，凸显出巨大的生态优势，也在全国层面上提供了 “两山” 转化的方法思路，引起社会普遍关注。文龙连续几年，站在不同角度，宣传推广 “丽水山耕”这一区域公用品牌，认识其作用，解剖其规律，总结其经验，让这个品牌很快走出浙江，走向全国，成为丽水乃至浙江现代农业发展的一张金名片。“丽水山耕” 的成功，也给“卡特”增了光、添了彩。

今天，文龙要出书，将其20年来对农业品牌的持续关注做一回顾总结，嘱我做序。我觉得此书有几大看点：

一是带有自传性质。此书记述了他如何发现、报道农产品区域公用品牌，进入博士论文写作的研究领域，继而策划一系列活动，推广新理念、组建一站式品牌服务平合，推动成立农业品牌研究院和芒种品牌机构，进行成果转化，由农业品牌向乡村品牌延伸的整个过程，有故事，有细节，读来比较生动有趣。

二是以新闻报道做注脚。区城公用品牌的打造，涉及主体问题、标准化间题、政府与市场博弈问题、数字化赋能问题。这些问题，往往是通往区城公用品牌的一把又一把门锁。文龙在采访中悉心总结、研究，发现其规律，并将这些新闻报道作为 “注脚”，显得有历史的穿越感，也比较翔实、丰满。

三是体现出研究的深度。此书虽然不是一本理论专著，但在问题思考上却时有洞见。区域公用品牌不仅具有品牌的共性，而且具备农业农村的个性，这就为文龙的研究提供了空间。有关文脉如何融入创意、区域公用品牌如何运营、乡村建设与品牌化经营的关系等方面，都有他来自采访和实践的真知灼见。

总之，这是一本体裁独特的书。你既可以读成一本作者的自传，也可以看作一本报道集锦，看作一本理论研究著作。只不过，它始终圃绕着区域公用品牌这一核心。这就像文龙这20年来的经历，不管是写报道，还是搭平台，或者是做讲座，形式多种多样，但不离不弃的，始终是区域公用品牌。

要想具体了解文龙这些年来的思考和实践，还是请打开这本书吧！

浙江大学“卡特”首席专家

黄祖辉

2023.5.1

购买链接

天猫

当当

微店