导 语

自2022年4月23日中国农产品地理标志品牌形象馆正式面向全球发布以来，一、二批入馆的共计52个品牌，通过文字与图像，在云上展示中国地理标志农产品的品牌内涵、品牌产品、品牌形象，呈现有关中国地理标志品牌的学术研究成果。

浙江永续农业品牌研究院携手芒种品牌智库推出全新地标馆系列栏目，与大家共同赏析精彩的品牌创意与设计思路，让优秀的农产品地理标志品牌走进千家万户，也让地标馆被更多人知晓。

扫描图中二维码可浏览中农产品地理标志品牌形象馆官方网站。

左手持酒杯，右手持蟹鳌，

拍腹酒穿中，便足俩一生。

这个季节的螃蟹，

蟹黄色泽如金泥，蟹肉则雪白晶莹，

自带鲜甜。

吃上一只螃蟹，

才是对秋天最大的尊重。

江浙沪连续40℃+的天气，

让螃蟹养殖遇高温大“烤”。

涨价！减产！

阳澄湖的大闸蟹日趋“金贵”。

“僧多粥少”的市场之下，

想吃一只肥美的螃蟹一点都不难。

因为……

在阳澄湖200km开外的固城湖

还有好蟹登场！

固城湖位于江苏南京高淳区，

因湖滨古“固城”而得名，

俗称小南湖。

图源 环球旅行

2500年前，伍子胥开凿胥河，

人类历史上第一条人工运河出现，

固城湖正是这条运河的重要部分。

划分得非常整齐的蟹塘

图源：更南京

中国历史上最悠久的名蟹，

当属古丹阳大泽出产的花津蟹。

花津蟹食用时口感鲜爽，满口生津，

故有“花津蟹”之名。

古丹阳大泽横跨苏皖二省，

固城湖螃蟹自然也继承了花津蟹的美味。

固城湖不仅是高淳区唯一集中式饮用水水源地，

固城湖的螃蟹还要定时投喂：

小鱼、小虾、螺蛳、玉米、小麦、水草，

三荤三素，

伙食标准五星级。

纯净水质+自然饵料

造就了自然好蟹。

图源：硬腿儿

“绿、大、早、肥、腥、鲜、甜、亮”

这是属于固城湖螃蟹的“八字箴言”，

也是秋天独属于“小南湖”的鲜甜。

图源：水产前沿

拥有第一个全国有机螃蟹证书，

制定第一个国家河蟹生态养殖技术标准，

成为第一个国家级中华绒螯蟹标准养殖示范区，

获得第一个螃蟹类中国驰名商标

……

如此“豪横”的固城湖螃蟹，

却饱受品牌发展问题困扰。

2017年5月，

南京高淳区政府及区供销总社

启动固城湖螃蟹区域公用品牌战略规划项目。

                    品牌定位

技术、有机、标准、品牌……

固城湖螃蟹在多个领域都树立起了典范作用。

结合强调中华绒螯蟹，

将固城湖螃蟹定位为：

“中华绒螯蟹典范品牌”

                     品牌口号

因此，固城湖螃蟹口号确定为：

“淳”、“固”二字，

与高淳、固城湖的地域名称相呼应。

肥萌的字体，

结合尖锐的蟹爪以及水波纹，

展现螃蟹的惬意与美味。

口号不仅表明了

固城湖螃蟹自古便是好蟹，

品牌自信也树立了起来。

                       品牌主形象

“固”字+螃蟹外形

采用引人食指大动的“螃蟹红”，

“固字蟹”就这样诞生了。

用高淳的好山好水、四方宝塔加以点缀，

配合水草环绕，

徽章形态再次强调了典范地位。

河鲜“生态蓝”+美味“熟蟹红”

“自古红蓝出cp”的复古配色，

也在诉说着固城湖螃蟹悠久的历史。

                      品牌辅助图形

螃蟹、水草、宝塔、蜗牛……

简单的线条与元素，

勾勒一幅“渔人牧蟹图”。

高淳养蟹的淳真生态跃然纸上。

                     品牌应用

沿用主形象配色进行衍伸设计，

挖掘螃蟹的生鲜与送礼属性，

让品牌形象应用到更多的地方，

全方位的设计

让固城湖螃蟹品牌无论在何种市场上

都能“横着走”。

                        又到一年品蟹时，

                        高淳固城湖螃蟹节也在热闹的进行中，

                        抖音挑战赛、主题音乐季……

                        一起相约高淳，蟹逅慢城吧！