导语

2018年，由浙江永续农业品牌研究院联盟单位承担、由研究院执行院长主笔完成的内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌战略规划编制完成。三年来，“天赋河套”以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，一步一个脚印开展品牌运营管理，创造性地解决发展中的难题，实现了知名度、影响力和销售力的同步提升，成长为代表区域形象的金名片。

值此三周年之际，《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔晚报》以专刊的形式回顾了“天赋河套”农产品区域公用品牌的成长历程以及给企业和区域带来的影响，剖析了“天赋河套”如何从河套地区走向“世界共享”的成长历程。本网站将连载本专栏，为其他区域的品牌运营提供借鉴。本篇是《恒丰：品牌·畅销·增收》。

人们都说恒丰面粉好，你知道好在什么地方吗？巴彦淖尔得天独厚的光热水土条件，造就了许多品质无与伦比的农畜产品，小麦便是其中之一。恒丰面粉更因拥有优质的小麦原料而久负盛名。

品牌授权企业看变化：高品质代名词

内蒙古恒丰集团作为首批授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌的企业，雪花粉、手拉面搭上“天赋河套”快车，助力恒丰河套牌雪花粉品牌打得更响、走得更远。

内蒙古恒丰集团地处“塞外粮仓”河套地区，历经60余年发展，集团公司年粮油购销经营量达到100万吨，总仓容65万吨；年加工小麦能力30万吨，生产挂面、荞麦面、手拉面、空心面等5万吨；销售网络覆盖华北、东北、西北等130多个地区，产品出口日本、新西兰、菲律宾、香港等国家和地区。

“‘天赋河套’名字起得特别好，突出了咱们河套优质农畜产品的不可替代性和差异性。公司生产的雪花粉和手拉面自授权使用‘天赋河套’农产品区域公用品牌后，社会关注度越来越高，订单源源不断，比去年同期增加了20%~30%。”恒丰集团董事长魏博告诉记者，在“天赋河套”品牌背书下，企业将进一步拓展高端面粉市场，让河套面粉成为高品质的代名词，让更多优质的恒丰产品走向全国、走向世界。

经过3年的宣传推广，“天赋河套”品牌产品手拉面2020年1—8月共销售150余吨，销售额达450万元，较2019年销售量增加了60余吨，销售额增加了180万余元；“天赋河套”品牌雪花粉2020年1—8月销售290余吨，较2019年同期增加了30吨，销售额为565.5万元，比2019年同期增加了71.5万元。

记者了解到，近期恒丰集团将挑选具有公司代表性的两款产品“河套空心面”和“河套胚芽”，申请列入“天赋河套”品牌授权产品，以扩大恒丰集团公司“天赋河套”品牌产品结构，加大产品宣传力度。

未来，恒丰集团将乘着“天赋河套、世界共享”的东风，进一步走向全国、走向世界，河套优质农产品也必将在新一轮的高质量发展中大放异彩，书写崭新篇章。

产业带动农户说效益：年收入多十万

初秋，河套平原粮食开始归仓，农民盘点着收成，享受着丰收的喜悦。

这段时间，临河新华镇新乐村6组的45岁村民薛婵心里美滋滋的。他今年种的160亩小麦大获丰收，平均亩产近1000斤。由于和恒丰集团签订了种植订单，薛婵从没担心过销售问题，麦子熟了，有专人收割，全部卖给恒丰集团。没过几天，他的手机上就收到了银行短信，小麦款打来了，一年的收成就这样安心地装进了口袋。

“我家种了180亩地，其中160亩种了小麦，20亩种了玉米。自从和恒丰集团签了订单种植，我家的收入比以前高多了，再加上今年政府每亩补贴500元，一亩小麦能收入2000多元。160亩小麦毛收入30多万元，刨去开支，纯利润有24万元左右。而且小麦七八月收割后就没事儿了，非常省心，我还能四处打工。前几年，我家的180亩地主要种大田经济作物，以玉米、葫芦、小麦为主，年景好了毛收入20多万元，年景不好收入减少。现在年收入比以前多10万元左右。”种了4年订单小麦的薛婵说。

恒丰集团被授权使用“天赋河套”品牌后，农户实实在在地感受到了品牌带来的效益。新乐村6组村民王宏伟也是恒丰集团的订单种植受益者之一。他觉得，和恒丰合作，小麦从选种到种植，公司都有严格要求，订单小麦品质好、价格高，小麦收割后还能复种燕麦草，一年收两茬。“今年连片种植提高了大家的积极性，明年还要大规模种小麦。优质的小麦，生产出优质的产品，恒丰集团在企业自身发展的同时，带动了我们农户增收致富。”