导语

2018年，由浙江永续农业品牌研究院联盟单位承担、由研究院执行院长主笔完成的内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌战略规划编制完成。三年来，“天赋河套”以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，一步一个脚印开展品牌运营管理，创造性地解决发展中的难题，实现了知名度、影响力和销售力的同步提升，成长为代表区域形象的金名片。

值此三周年之际，《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔晚报》以专刊的形式回顾了“天赋河套”农产品区域公用品牌的成长历程以及给企业和区域带来的影响，剖析了“天赋河套”如何从河套地区走向“世界共享”的成长历程。本网站将连载本专栏，为其他区域的品牌运营提供借鉴。本篇是《兆丰：百万元产品订单屡见不鲜》。

这里是北纬40°全球优质小麦黄金产地，这里的河套小麦的品质举世瞩目，内蒙古兆丰河套面业有限公司依托产地资源优势，生产的有机特制颗粒粉、有机雪花粉等8款产品被授权使用"天赋河套"农产品区域公用品牌后，搭上"天赋河套"这趟快车，三年来不仅提升了"兆丰"的知名度，更助推兆丰河套面粉走向高端、走向全国、走向世界。

品牌授权企业看变化：市场闯出高身价     

2006年，兆丰河套面业成立，是从事河套优质小麦品种选育、种植、仓储及小麦冷制粉碾压工艺研发与应用、小麦精深加工的农业产业化国家重点龙头企业和国家级高新技术企业。公司产品按类型分为有机、富硒、绿色、精深加工4大系列共30多个品种。目前在巴彦淖尔、呼和浩特、包头、鄂尔多斯、乌兰察布等地设有直营店9家，在全国20余省市有完善的销售布局，销售网络逐步完善，销售系统逐步夯实。

"作为首批被授权使用'天赋河套'的企业，兆丰品牌知名度不断扩大，市场占有率显著提高，'鸡鹿塞'系列产品活跃度明显增加，公司拿下了大庆油田职工春节福利等招标项目，百万元'天赋河套'产品订单合同经常会有。

除此之外，授权产品兆丰石碾通用粉被中华人民共和国第十四届冬季运动会确定为面粉指定产品。在'天赋河套'品牌的带动下，公司产量、销量不断增加，2019年授权产品销售2797万元，较2018年增加约30%，2020年达3030万元，在疫情期间仍取得如此成绩实属不易。"兆丰集团副总裁王建忠告诉记者，如今，兆丰在粮油市场闯出了高"身价"，更让兆丰面粉名声大振，搭载"天赋河“套”品牌快车，兆丰插上了腾飞的翅膀，未来的发展之路将走得更远。

产业带动农户说效益：每亩纯收入二千元

"天赋河套"品牌的不断壮大，不但提升了农畜产品原产地的知名度、美誉度，也带动巴彦淖尔农牧业形成产业联动、品牌赋能，实现农牧业增效、农牧民增收、全市乡村振兴全面推进。兆丰河套面业实行"五位一体"的产业带动，三年来高价收购订单小麦，鼓励麦农进行麦后复种，亩均效益明显增加。

家住临河狼山镇永乐村二组的李满明今年又种了30亩富硒小麦，在与兆丰合作的6年里，他家的收入明显增加。"富硒小麦产量高，亩产近1200斤，订单价格2元斤，比种普通小麦在产量和价格上都高，每亩收入达到2000多元，再加上小麦复种后的收入，刨去费用，每亩纯收入有2000元左右。"李满明激动地说。

"兆丰富硒、绿色小麦采取企农合作模式，与专业合作社签订种植订单，每年以高于市场的价格向麦农收购订单小麦，让麦农不愁销路，收获红利。我们合作社现在有近200户农户，大家改变传统种植大田经济作物的结构，今年种了3000多亩小麦，经过兆丰专业技术人员的指导，小麦丰收，亩产比普通小麦多100多斤，农民收入也在逐步提高。兆丰河套面业一直按照优质优价进行收储，每年的收购价格均高出市场价，农户种植小麦的积极性空前高涨，种植面积大幅增加。"杭锦后旗联川农牧渔专业合作社经理杨军说，借"天赋河套"品牌之势，未来，兆丰河套面业在带动农民增收致富道路上将会越走越宽。来源 / 《巴彦淖尔晚报》记者 / 张静