导语

2018年，由浙江永续农业品牌研究院联盟单位承担、由研究院执行院长主笔完成的内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌战略规划编制完成。三年来，“天赋河套”以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，一步一个脚印开展品牌运营管理，创造性地解决发展中的难题，实现了知名度、影响力和销售力的同步提升，成长为代表区域形象的金名片。

值此三周年之际，《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔晚报》以专刊的形式回顾了“天赋河套”农产品区域公用品牌的成长历程以及给企业和区域带来的影响，剖析了“天赋河套”如何从河套地区走向“世界共享”的成长历程。本网站将连载本专栏，为其他区域的品牌运营提供借鉴。本篇是《巴彦淖尔日报》头版文章。

品牌兴 河套兴

——“天赋河套”农产品区域公用品牌引领河套灌区农牧业绿色高质量发展述评

时间，是最忠实的记录者，也是最客观的见证者。

“我们要通过打造河套地域品牌，推动农畜产品由低端市场向高端市场迈进，让农牧民在生产高品质农畜产品中得到更多实惠……要让更多的人认识、了解、消费河套品牌，把品牌化和生产高品质农畜产品的理念融入到巴彦淖尔人的骨子里。”2017年，市委书记常志刚坚定而自信地道出这句话语。

“天赋河套”优质特色农产品进入北上广深市场。先后荣获中国品牌榜第一位等17项国家级大奖，授权的53款优质产品实现溢价30%以上，带动全市农产品整体溢价15%以上。今天，在巴彦淖尔，共建共享“天赋河套”品牌已经成为共识，化为行动，影响深远。

放眼国内外：从天猫、京东到盒马鲜生，从北海舰队到人民大会堂，从维多利亚港到纽约时代广场……“天赋河套”快步走向高端市场，为消费者带来了良好体验，各类优质农产品出口90多个国家和地区，12家企业53款产品供不应求。

再看我们身边：中以、中美等5个中外合作现代农业示范区充满“科技范儿”，130个农牧业示范园区、29个田园综合体欣欣向荣，有机小麦、仿野生药材、黄柿子等亩均效益2万元以上的产业不断涌现。大型机械穿梭在千亩麦田、万亩葵海中……

“天赋河套”，已经成为绿色、有机、高端农畜产品的代名词，成为代表巴彦淖尔城市形象的一个超级符号，深深地印刻在巴彦淖尔人和广大消费者心中。

在发展中保护：坚决守护好河套 这一方净土

“在河套大地，治理不好生态就不具备发展现代农业条件，高质量发展就是一句空话。”市委书记常志刚一语道出了加强乌梁素海流域生态综合治理的重大意义。

守护河套这片净土，制度是纲，纲举则目张。

对此，巴彦淖尔出台了乌梁素海湿地水禽保护区、农药污染防治条例等地方性法规，制定了乌梁素海综合治理实施意见和13个具体办法，全面推行河湖林草长制，坚决打好蓝天、碧水、净土保卫战，持续加强山水林田湖草沙全地域全要素生态环境治理，让巴彦淖尔的山更绿、水更清空气更清新。

来源：巴彦淖尔日报

同时，巴彦淖尔聘请权威专家团队，以国际视野和一流标准，编制了乌梁素海全流域综合治理、现代农牧业高质量发展、乡村振兴、盐碱地改良、农文旅融合发展等规划，制定出台了《关于贯彻落实习近平总书记对河套灌区发展现代农业提高农产品质量重要指示精神的实施意见》及一系列配套办法，指导巴彦淖尔绿色高质量发展。

绝不以牺牲生态环境为代价换取经济的一时发展，把解决生态短板问题作为经济发展前置选项，数年间，巴彦淖尔生态环境明显改善，特别是乌梁素海治理取得明显成效，受到总书记两次肯定，更加坚定了我们推进生态保护和高质量发展的信心和决心。

第一次光临乌梁素海的斑头雁  罗跃忠/摄

站在可持续发展的战略高度，我们更深刻地认识到，生态文明建设是未来制高点竞争中的优势维度之一。正如市委书记常志刚指出的，良好的生态环境是实现巴彦淖尔绿色发展的根基和命脉，而绿色发展又是推动生态环境治理的治本之策，只有两者统筹推进，才能实现生态产业化、产业生态化，让绿水青山变成金山银山。

在保护中发展：人不负品牌，品牌定不负人

过去河套面粉4块钱一斤不好卖，现在兆丰面粉一斤可以卖到几十块、上百块；过去河套葵花籽一斤两三块，现在三胖蛋葵花籽一斤卖50多块……这就是品牌价值。

“天赋河套”产品入驻盒马鲜生

一个个产品，一条条产业链，折射出“天赋河套”农产品区域公用品牌自2018年9月7日在北京全国农业展览馆正式发布以来，给河套灌区农牧业、农牧民带来的巨大改变。

2019年，市委书记常志刚在深入三胖蛋、巴彦绿业公司、“天赋河套”总部基地调研之后深有感触地说，市委提出建设“天赋河套”品牌以来，全市上下齐心协力、扎实推进，呈现出明显成效和喜人态势，展现出巨大潜力和广阔前景。实践证明，这项工作抓对了，必须持续发力、持续攻坚。

“天赋河套”品牌从诞生之日起，就把核心价值定位于唯一、独特、卓越，就是要做到“人无我有、人有我优、人优我特”。为了发展好、保护好这块“金字招牌”，巴彦淖尔运用系统思维，从加强生态治理、提升土地质量、建立种质基因库、严格品牌准入退出机制、引进世界一流生产技术和经营模式等诸多方面发力，全力打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地，不断提高农牧业规模化、标准化、品牌化水平，探索出了一条具有河套灌区特色的农牧业现代化发展之路。

人不负品牌，品牌定不负人。经过短短几年的发展，“天赋河套”品牌先后荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等17项大奖，品牌影响力全国排名第一，授权产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产 品溢价15%以上，已成为带动优质农畜产品进入高端市场、实现企业增效、农牧民增收、提升巴彦淖尔形象的重要引擎。

“天赋河套”产品受外地市民追捧

如今，走进河套大地，只见一个个现代农业产业园拔地而起，一排排标准化种植大棚整齐排列，一条条农牧业产业链在广袤田野间不断延伸……品牌化和生产高品质农畜产品的理念正在迅速融入到巴彦淖尔人的骨子里。

展现时代担当：为黄河流域生态保护和高质量发展贡献巴彦淖尔智慧

巴彦淖尔变了：天更蓝了，树更绿了，水更清了，空气更清新了，农牧民脸上的笑容更灿烂了。

这样的变化，与“天赋河套”品牌倒逼农业“四控”，与巴彦淖尔以系统思维全域推进山水林田湖草沙生态综合治理，有着密切关联。2019年，乌梁素海流域山水林田湖草生态保护修复试点工程在全国 20 个省区市竞争性评审中，以第一名的成绩获得国家批复。经过全市上下不懈努力，乌梁素海治理取得明显成效，治 理做法入选国家“社会资本参与国土空间生态修复”十大典型案例，入选自然资源部和世界自然保护联盟“基于自然的解决方案”十大中国特色生态修复典型案例，乌兰布和沙漠治理区被命名为全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，为其他地区生态综合治理提供了可借鉴、可复制的“解决方案”。

乌梁素海候鸟  王淑华/摄

积极作为，共享经验。2020年9月，巴彦淖尔市委、政府主动联合中国社科院农村发展研究所、国家发改委城市和小城镇改革发展中心、国家发改委宏观经济管理编辑部（中国现代经济研究院）、中国社科院城乡发展一体化智库，策划组织了黄河流域河套灌区、汾渭平原生态保护和现代农业高质量发展交流协作会议，建立了黄河流域河套灌区、汾渭平原生态保护和现代农业高质量发展地市级交流协作机制。通过实地观摩、交流经验，大家对巴彦淖尔生态综合治理的创新举措给予了高度评价，也提出了宝贵建议。同期，黄河流域地市报业联盟成立大会暨首次联合采访活动举行，100多家地市党媒大咖深入巴彦淖尔联合采访，把巴彦淖尔的好山好水好经验通过全媒平台进行了广泛发布，让更多人加深了对巴彦淖尔的了解、对“塞上江南”的憧憬、对“天赋河套”的信赖。

创新是引领发展的第一动力，决定着巴彦淖尔的发展思路、发展方向和发展面貌，决定着绿色高质量发展的速度、规模、结构、质量和效益，体现了塞上江南、绿色崛起的信心和决心。

在全国率先制定出台了《关于贯彻落实习近平总书记对河套灌区发展现代农业 提升农产品质量重要指示精神的实施意见》及配套办法；

在全国第一个成立地市级政府组成部门——绿色产业统筹发展办公室；

在全国第一个成立地市级生态治理和绿色发展院士专家工作站；

在全国率先在农业领域提出“亩均效益论英雄”理念，通过品牌引领、龙头企业带动等综合措施，优质耕地亩均综合产值达到2万元；

在全国率先建立黄河流域综合性种质基因库；

……

这与“天赋河套”密切相关的16个第一，体现了巴彦淖尔市委对人类文明发展规律、自然规律和经济社会发展规律的深刻洞见。在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下，“天赋河套”将乘风破浪、一往无前。