导语

《乡村寻根：浙江乡村品牌案例精选》一书由蒋文龙会长主编，李骏、庄庆超副主编。本书从永安村、东坪村、径山茶、白杨村等十个鲜活案例出发，展现了浙江乡村依托各自产业、文脉等资源，进行品牌化建设的历程和成果，探讨了浙江乡村品牌化发展的路径。同时，书中对十大案例深度剖析，指出了乡村品牌化进程中所面临的问题，强调加强品牌定位、深入文化挖掘与活化、进行系统规划等方面的重要性，为乡村品牌建设提供了思路与方法，助力乡村实现可持续发展与共同富裕。

图片来源：“文明桐乡”公众号

桐乡洲泉五村：

水乡复活  再现“江南好”

如果限定一个词来描绘浙江的美丽与韵味，非“江南水乡”四字莫属。嘉兴桐乡市的洲泉镇，就是这样一个缩影：逐水而居，一条长虹大溪穿镇而过，北端与苏杭运河相连，一路蜿蜒向南，直入京杭大运河。历史上，这里曾是重要的漕运水道，南北商船熙攘如织，真谓一湾碧水泽被两岸，物阜民丰。

然而，盛极而衰。地处三市接壤地的洲泉镇，当年的区位优势反倒成了偏狭之境，由于接受不到工商业经济的辐射，这里的农村开始慢慢凋萎，经济活力逐渐不复当年繁华。水乡依旧，桨声渐逝，当何去何从？

最近十年，洲泉镇持续投入资金改善乡村面貌，江南水乡韵味回来了，但美丽水乡如何变成美丽经济？2022年，该镇创新性地推出了“漾舟湘溪·水映洲泉”品牌，变过去的单兵作战为抱团发展，将长虹大溪沿线的马鸣村、众安村、义马村、湘溪村、夜明村有机串联，形成水上美丽乡村精品线。

“漾舟湘溪·水映洲泉”概念图

新的篇章由此启幕。蚕桑文化、湿地文化、乡贤文化、古桥文化等水乡文化开始熠熠生辉，并且与水乡渔业、智慧牧业与种植业等产业形成互动，珠联璧合带动乡村经营。如何合力打IP？且看——

建设：乡村面貌焕然一新

洲泉镇共有19个行政村，按地理位置划分为三个片区，即东片、中部和西片。西部接壤杭州、湖州，相对于桐乡市区属于偏远区域，农村发展相对薄弱。这样的划分，起初更多缘于便于管理。

西片区，有多穷？马鸣村党委书记谈文洪介绍，十几年前，村集体收入每年只有20多万元，曾连续三次被评为“薄弱村”，村里村外都是泥路，一到下雨天，路上沟沟坎坎没法下脚走路。听数字，20多万元似乎不算差，但在嘉兴一带，已算倒数垫底了。

图片来源“趣村游”

马鸣村村干部闻勤峰回忆，即便不是下雨天，村里的观感也很差，不少农户房前屋后乱堆乱放，垃圾遍地更是毫不夸张。因为家家户户家养猪，污水横流、臭气熏天，当时乡村真没有留恋的地方，很多年轻人跳出“农门”后，再也不想回来。

另一头的众安村也大致如此，鱼塘里的水，又黑又臭，村庄环境着实差，不要说外来游客，就是本村人也想着法子往外跑。

2012年，转机来到。政府投入大量财力物力，改善通组道路，配套亮化、绿化等一系列建设工程，让西片区的村庄面貌得以改头换面。但真正质的飞跃出现2015年，这一年，五个村被列入美丽乡村建设；翌年，马鸣村还被列入历史文化重点村。

在建设过程中，党建统领起到了关键作用。农村事务繁杂，工程建设往往会牵扯各家各户，需要协调沟通的地方特别多，因此，党员干部的主心骨作用十分重要。说到乡村建设，义马村村民朱娟芬竖起大拇指，“就拿土地说，这是农民的命根子，光做通每一户的思想工作就很不容易了。”

如今，经过美丽乡村建设后，西片五个村焕然一新。泥泞路换成了水泥路、沥青路，有的还别出心裁铺上了石板路，让整个风格更加协调；废弃的鱼塘上或种满了荷花，或经过修整，变身桑基鱼塘，游客还能认养鱼苗，体验养鱼乐趣；荒草地变身共享菜园和未来营地，既装点了风景，又是一块绝佳的生产用地，还节省了成本。最关键的是，“五水共治”后，畜牧业转型升级，关停了散养户，让村庄得以根本性改变。

以马鸣村为例，该村从昔日默默无闻的乡村，蝶变为绿水环绕的美好家园，获得了“2018中国最美村镇”“浙江省十大最美乡村”“浙江省美丽宜居示范村”“浙江省生态文化基地”“浙江省休闲旅游示范村”等荣誉称号。走进这个小小村庄，就能感受到桐乡乡村的巨大变迁。

马鸣村

后来，西片区建设利好不断。“漾舟湘溪·水映洲泉”水上美丽乡村精品线的申报打造，再一次将五个村的美推向“更高潮”。

马鸣村是一个千年古村，也是嘉兴首批省级历史文化重点村，属于典型的江南水乡，蜿蜒弯曲的河道纵横其间，座座古桥架于河上。“烟火马鸣”“上善众安”作为“漾舟湘溪·水映洲泉”水上美丽乡村精品线中的两个重要节点，再次迎来新机遇。如今的马鸣村，士别三日当刮目相待。

马鸣村有一条始建于唐宋的老街，老街不长，至今仍保留着明清时的建筑。老街很窄，只能步行，宛若一只麻雀，“五脏俱全”，理发店、肉铺、杂货店、五金店等应有尽有。修旧如旧，整饬后的老街不失古老意韵，又兼具现代的清洁亮丽。

难能可贵的是，在建设中，文化的痕迹马鸣老庙、将军湖、电影博物馆、对台戏等具有马鸣文化底色的景观受到重点建设开发，既可供游客游览江南水乡胜景，也可供游人寄托精神信仰，还可以一览当地的传统民俗与浙江电影史。

图片来源“桐乡市洲泉镇人民政府”

在众安村，有一个“金牛潭书院”，创办人为该村乡贤吕燮强。他是中国书法家协会会员、浙江省书协刻字委员会副主任，书院内里面挂满了书画与篆刻作品。此前，这里是村里的小学，重新亮相后，成了本土文化的“博物馆”。每到周末，书院人气走旺。有时，吕燮强会亲自教授书法、篆刻，还会请来各地名师前来教学。

金牛潭书院 图片来源“文明桐乡”

对于众安村民和游客来说，在这里，有了书画基底，闻到最多的是水墨味，还有中药香味儿。去年，该村书院附近新建了一个善医堂和“江南名医吕明经纪念馆”。每月逢“六”的日子，本村籍的骨科医生涂文华都会到善医堂为群众义诊。

众安村步步是景，仍然有着更高追求，打告一个有内涵的村——因此，除了“金牛潭书院”，村里还打造了金牛潭未来营地、众安里，围绕“一老一小”，建设低碳、健康、文化三大重点场景。比如健康场景，充满智慧感，村民可足不出村，与名医线上面诊，还能预约体检。

通览五村，短短十余年时间，不仅乡村面貌焕然一新，还能将镌刻在骨子里的内在特质保留再提升，散发出新的生命力。

文化：厚植地方文化底蕴

若要细究骨子里的特质是什么，答案恐怕有很多。但唯一不可剥离的只有“文化”。

自美丽乡村建设以来，美丽的颜值不再是稀罕物，但想美得出众却不是那么容易。在2022年嘉兴全市美丽乡村精品线建设的评比中，“漾舟湘溪 水映洲泉”以最高分揽获优胜奖。何以拔得头筹？西片五村给出的方案是：以文载道。

图片来源“品水映州泉”

马鸣村的渊源有多种说法，其中之一便藏在马鸣老庙里。该庙始建于唐朝，传说清乾隆皇帝下江南的时候，路过斜对面的一座轿马桥时，所骑之马对着河对岸叫了三声。他当时非常兴奋，便提笔写下了“马鸣老庙”几个大字。所在的村也因庙名而得名，唤作“马鸣村”。

另一个传说则与蚕神马鸣王菩萨有关，由此也可见这一带深厚的蚕桑文化。每年清明节期间，蚕农用农船将马鸣王菩萨迎至洲泉镇附近的河港上进行祭拜，祈求蚕神保佑养蚕丰收。各地蚕农纷纷出动摇快船、绞丝船、拜香船、打拳船、台阁船、龙灯船、高杆船等，进行水上表演。

提起水上表演，不得不提“将军湖”上的高杆船技表演。老街旁有一处宽阔水域，相传，唐乾符五年，将军裴璩和蒋都尉在平复黄巢叛军时，曾牵战马饮水于此，是以名为将军湖。它的主要表演形式是，清明时节，师傅穿上一件白色的衣服爬上竹竿，模仿成蚕宝宝在上面吐丝作茧。因为清明一过，这里养蚕便开始了，寓意百姓丰收。如今，这一技艺已成为国家级非物质文化遗产。

可以说，蚕桑文化是西片区五村的精髓，但如何在水上精品线中浓缩并呈现，殊为不易。洲泉镇副镇长周超群说：“洲泉镇里准备打造义马织造局项目，结合制丝工艺和丝织品展示，让制丝的历史定格。”在义马丝厂沿河的外墙上，绘满了养蚕的十多道工序，厂房里机器保存完整，这里即将迎来一场蜕变。

高杆船技表演中模拟蚕宝宝吐丝作茧的动作图片来源“桐乡发布”

桑基鱼塘，水里养鱼，塘基种桑。在水乡嘉兴平原，蚕桑文化的另一面是湿地文化。桐乡白荡漾省级湿地公园位于洲泉镇与大麻镇之间，主要包括白荡漾（桐乡第一大漾）、桑柴湖漾和三洞环桥港等河流湖漾。

洲泉湿地文化资源丰富，底蕴深厚，主要有堰、坝、码头、桥亭、石刻等湿地相关物质文化遗存，以及众多与湿地相关的生产生活、娱乐信仰、诗词古赋等湿地非物质文化。现在，桐乡市正通过加快湿地公园、文化园、湿地科普宣教基地、湿地文化宣传长廊等建设，开发富含桐乡湿地文化特色的文化产品，并通过举办湿地文化节，推进湿地特色文化旅游。

有水的地方就有桥。洲泉现存古石桥44座，沿着这条水上美丽乡村精品线，有聚宝桥、浪桥、中塘桥、万年桥、淳安桥等古桥。淳安桥有“一桥跨三府”的美誉，但它们中，就数聚宝桥名气最大，它是桐乡境内唯一一座大型三孔石拱桥，因三洞环桥美名而享誉四方。

三洞环桥

元宝桥 图片来源“桐乡地方文化”

丰满的水草也带动了渔业、牧业文化的盛行。在将军湖附近的水面上，至今仍保留着“守渔铺”的茅草小屋，以前专门有人住在这水上小屋，一边看鱼，一边为行经此处的船只开闸。如今，湘溪罗氏沼虾，华腾“云”上养猪，都是地方渔牧业的金名片，在浙江占据重要地位。

来到马鸣之前，没人会把这跟电影文化联系在一起。在马鸣村的老庙旁，有一家光影故事馆，讲述了马鸣村四代电影放映人的故事和浙江省第一部电影的由来。走进这个由旧农房改造而来的光影故事馆，一张张电影胶片、一台台放映机，展示了“四代电影人”60多年的初心和传承。数十台不同年限的电影放映机，带领不同年龄层的人回到自己的童年时光。

马鸣村省级乡村博物馆——光影故事馆图片来源“文明桐乡”

“新中国成立后，浙江省第一部电影《人小志大》就诞生于桐乡。”第三代电影放映人朱生荣讲述，洲泉电影氛围浓厚，半个多世纪以来，他和王志华、朱文炳、朱强三人师徒相传，利用一台放映机，几盘胶带、一面白墙，走街串巷，为当地群众放映电影。现在，人手一个手机，但怀念旧时光，向往电影文化，光影故事馆不可替代。

图片来源“文明桐乡”

另外，乡贤是推动家乡文化传承发展的不可或缺的力量。洲泉镇搭好唱台，汇聚乡贤力量，挖掘本地文化，讲好洲泉故事。

古贤祇园书社与诗词楹联协会、马鸣老街文学社等乡贤文化团体一道，牵头出版了《马鸣地名故事》《水韵洲泉》《南庄史略》《马鸣村纪略》等书籍，记载镇村历史文化、乡风民俗。其中《马鸣地名故事》的面世，一定程度上填补了洲泉乃至桐乡村一级地名文化的空白，对研究马鸣的经济、文化、风俗有着重要的参考价值。乡贤沈震方用洪亮的“三跳”之声，把传统文化正能量带进千家万户，在“水映洲泉”撑起文化传承新高度。

图片来源“浙江文化产业”

图片来源“马鸣老街文学社”

品牌：五村合璧打造水乡IP

步入马鸣驿，迎面而来的是一个憨态可掬、俏皮可爱的卡通形象——水墩墩，跟北京冬奥会吉祥物冰墩墩有几分相似，却也十分契合水乡的神韵，这是洲泉打造的首个卡通形象IP。万事开头难，水墩墩的推出，意味着“漾舟湘溪 水映洲泉”品牌化走出了不容易的第一步。

而在走出这一步之前，是对“漾舟湘溪 水映洲泉”八字彻夜难眠的推敲与思索，处处充满思维碰撞的火花。去年四月，正是桃红柳绿时，洲泉镇农业经济服务中心（简称“农经中心”）的小伙伴们接到了美丽乡村精品线建设的通知，心中又喜又愁。喜的是，经过多年建设，西片区的诸多乡村旧貌换新颜，村美景明，正是掀开红盖头一展芳容的时候；愁的是，近些年，各地都在推动美丽乡村建设，同质化问题突出，洲泉如何别具一格、脱颖而出。

洲泉因水得名，素有“洲团千市集、水绕一钱清”之美誉，水元素天然成为洲泉最大的IP。想到这里，农经中心有了水上精品线的轮廓，但离它真正成形，仍有不少距离，需要探讨的内容还有很多。比如水上精品线如何体现水乡特色？如何做得丰富不单调？如何形成品牌化效应？都是大家讨论的焦点。

众安村“金牛潭书院”

对农经中心的负责人来说，考虑到项目是精品线建设，就不是一村一点的单兵作战，而是连点成线，整体化打造。但，点如何选取，线又该如何串联？通过多次调研，洲泉镇最后在西片区选择地理相接、文化相近、资源互补，同时具备携手合作意愿的五个村，通过各村党组织的带头与连接作用，组团打造有别于它地的水乡IP。

在周超群看来，洲泉镇不少乡村都有各自看点，但一个村能有多大，若脚步快些，半个小时就足以逛完。人留不下来，乡村经营就无从谈起，品牌的黏性也难以达成。要变“流量”为“留量”，就要抱团发展，满足吃住游乐购等多元化消费需求。从形态来说，西片区这五个村不仅水路相通，都别具特色，不会有重复观感，相互配合起来容易形成群聚效应。

义马村 葫芦岛 图片来源“品水映洲泉”

马鸣村党委书记谈文洪表达了类似的看法：“如果是仅有我们一个村去打品牌，即便再响亮，看头也有限，而五个村都拿出自己的亮点与特色就不一样了，可看可玩的项目多了，游客就愿意留下来消费，形成流量共享的局面，对各村都好。农村做文旅，独角戏是唱不好的。”

但是在确定抱团打造“漾舟湘溪 水映洲泉”水乡IP后，又出现了新的问题：要不要打造一条水路旅游线？从地理空间来看，尽管五个村都是沿河而居，但陆路照样四通八达，额外建造一条水路交通线有没有必要？是不是存在浪费现象？

经过再三论证分析，尽管投入游船会是一笔不小开销，但是这是一个绝佳的收费体验项目。乡村是一个开放空间，很难收费，也不宜收费。但乘船收费不同，游客从心理上更易接受，也可以从水路上充分体验水乡文化。

更为关键的是，江南水乡，以舟代步，以舟为家，没有舟船的水元素如同没有灵魂。并且，10.3公里水道穿针引线，将散落在杭嘉湖三角地带的五个村串珠成链，形成有辨识度的水乡IP，能达到这一境地的交通工具非舟楫不可。现在，乘船游五村已成为“漾舟湘溪 水映洲泉”IP最重要的体现和最受欢迎的方式之一。

众安村 · 野林滩金岛 图片来源“品水映洲泉”

定位水与舟双元素的“漾舟湘溪 水映洲泉”品牌落子成局，围绕它的品牌化活动纷至沓来。

今年5月20日，马鸣村桃花岛上来了一场关于爱情的双向奔赴。12名新郎官披红戴花，在岛上整装待发。而数公里之外的众安村花溪叠翠，新娘子凤冠霞帔，站在船头翘首以盼心上人的到来。齐鸣的礼炮声中，新郎们跨上花船，迫不及待踏上迎接心上人的路途。而长虹大溪那头众安村码头，新娘们青丝轻挽，浪漫登船。这场关于爱情的双向奔赴，是基于“漾舟湘溪 水映洲泉”主题IP之上精心打造的宋韵水上婚礼。

一个月之后，在马鸣驿举行的浙江省“蚕·丝”文化剪纸艺术展，将剪纸艺术与洲泉蚕桑文化融合，高杆船技，焚香、点茶、挂画、插花，宋代文人的“四般闲事”……一幅幅意态鲜活、栩栩如生的剪纸作品跃然纸上，展现了风雅桐乡的蚕桑文化之美。而这些融入“水映洲泉”文化印记的剪纸作品，又衍生出了地毯、丝巾、眼罩等文创产品，让“漾舟湘溪 水映洲泉”品牌之路越走越宽。

浙江省“蚕·丝”文化剪纸艺术展图片来源“桐乡发布”

据了解，自“漾舟湘溪 水映洲泉”水上精品线建成以来，各项主题活动不断，品牌影响力如同潮汐般不断奔涌扩散。春节、元宵、端午等传统节日，以“漾舟湘溪 水映洲泉”为主题的龙舟赛，总能吸引大批市内市外的游客前来驻足观看，体验洲泉水乡文化，感受乡村的美丽与活力。到了六七月份，荷花盛开之时，自发的、团体组织的荷花写生、拍摄活动接连不断，精彩纷呈，进一步促进了“漾舟湘溪 水映洲泉”品牌的视觉传播。

现在，走进洲泉西片五村，不再只有水墩墩开门揖客，各类IP形象逐步铺陈开来，咖啡、剪纸、伴手礼、宣传册处处都有“漾舟湘溪 水映洲泉”的烙印，桃花岛上“漾舟湘溪 水映洲泉”的景观小品无不是述说着洲泉西片美的精髓。

难能可贵的是，因为有了明确的定位，在主办活动时，不再是东一榔头西一锤子，也不再是各唱各的戏，从而给游客和消费者带来模糊印象，现在所有的活动设计都围绕品牌来，彼此之间形成互动，品牌让各个活动具备灵魂，活动让品牌更具体验感和形象感。

经营：乡村发展有了活路

品牌响了，更多的人慕名来了，马鸣老街也活了。

建英是个老手艺人，在老街上开了一家蚕丝坊，做了30年的蚕丝被，一直坚持手工制作。虽然，建英的手艺好，货真又价实，奈何酒香也怕巷子深，以前，只有周边村民来购买，销路自然窄。两年前，建英赶时髦，玩起了抖音直播，南来北往的游客成为了首批“外来客”和粉丝。

图片来源“桐乡发布”

现在，建英面对镜头，丝毫不怵，拥有2年“播龄”的她，完全没了最初的生涩。“亲们，我可以保证所有蚕丝被都是我同姐妹们亲手做的，都是纯手工的，喜欢的赶紧下单。”建英一边张罗，一边带着三名大姐，将一个个蚕丝帽兜，快速拉扯成薄如蝉翼的丝网，层层堆叠之后，雪白的蚕丝被悄然成形。开播两年，这家只有二十几个平方大小的老店年销售额已过百万元。

夜幕降临，马鸣老街开始打烊，但村庄并没有因此变得寂寥，反而更显热闹。老街之外，华灯初上，水道两岸变得明亮璀璨，渐渐地，劳碌了一天的村民们和附近的游客们聚拢在茶庄里，开始放声歌唱。说是茶庄，更像是城市里的KTV，形式上却更简单，一盘瓜子，一杯清茶，几首小曲，就是它的业态。

村民小谈说：“马鸣人喜欢唱歌，以前在家里唱，比较孤单，音响也不太好。现在，来到茶庄式的KTV，一人10元的茶水费也不贵，大家一起唱唱歌、聊聊天，既能消磨时光，又能增进邻里关系，挺好的。”

图片来源“文明桐乡”

茶庄式KTV规模不大，但它一头连着群众的文化娱乐，另一头连着经营者的口袋，未来，它还是集体经济收入的一部分，因为这些场所大多为村集体所有，目前作为试行阶段尚未收取租金。

游客越来越多，餐饮店最能感受到冷暖。沈笑容在蚕花楼旁边开了的一家土菜馆，生意火爆，每到节假日更是忙得不可开交，需要额外找帮工。沈笑容坦言，做餐饮的都很辛苦，但是有钱赚吃点苦心里也是乐呵的。不过，7年前她没有这样的好心境。之前，她曾在洲泉镇上开饭店，刨去房租费用，辛辛苦苦一年下来剩不下几个钱，正当她坚持不下去的时候，谈文洪书记建议她回家试试。

这一试让她发现了新世界。来村里走一走看一看的人还真不少，尽管一开始，并没有镇上餐馆周边的人流量大，但村里有村里的优势，最直接的就是自家房子不用付房租，省下来的都是利润。去年，“漾舟湘溪 水映洲泉”水上美丽乡村精品线的推出，又带火了这里的乡村旅游，水涨船高，生意越来越好。

同样是做餐饮，朱亚杰对生于斯长于斯的江南水乡有着独特的情怀，“漾舟湘溪 水映洲泉”品牌打响后，出于兴趣爱好，去年他在洲泉镇上开了一家咖啡店，取名“洲映咖啡”。咖啡店落成后，朱亚杰在咖啡取名与包装上费尽了心思，纷纷推出蚕丝之乡、东田物华、马鸣清荷等颇具洲泉人文景观气息的咖啡。设计上，高杆船技、村景手绘等元素比比皆是，满满的洲泉味道。

洲映咖啡 图片来源“桐乡发布”

今年，“洲映咖啡”增加了马鸣驿配送点，游客只需网上点单，十多分钟便可送至手中。现在，随着“漾舟湘溪 水映洲泉”IP声誉日隆，马鸣驿对咖啡的需求越来越大，朱亚杰考虑，在此再新增一个分店，实际上，这里的硬件设施齐备，只需安排人员进场便可。

“漾舟湘溪 水映洲泉”IP的唱响，在经营上活跃了民营店铺的同时，镇、村方面也已展开顶层设计，规划着未来的产业发展。

今年5月，桐乡市湘源文旅发展有限公司成立，前述5个行政村全部成为该公司的股东，不仅每年享受到投资额10%的保底收益，还可以根据实际经营收益分红。目前，该公司已着手运营水上交通线、马鸣驿综合服务中心等多个项目，被寄予厚望的蚕花楼也已结顶。

蚕花楼就矗立在马鸣驿前，它以蚕丝产业为核心，建筑共7层，1楼是交易市场、2楼是展示馆、3楼是蚕丝被制作专区、4楼是蚕桑文化餐厅，5至7楼是蚕桑主题民宿。不久之后，这幢蚕花楼将成为“致富楼”，带动村民销售蚕丝等产品，实现村民在家门口就业，还带增加村集体收入。对此，谈文洪满怀信心：“经过这些年的发展，去年，村集体收入已经增加到130万元，不久，蚕花楼将竣工投入使用，可望为村集体经济带来大幅增长。”

当然，公司成立简单，关键如何运营。目前，镇政府的“行政色彩”很浓重，而面对如此复杂、如此系统的“运营事业”，显然需要更强大的专业力量。就目前而言，“漾舟湘溪 水映洲泉”仍停留在IP阶段，有众多环节要补齐。比如：符号系统的统一设计，核心价值的梳理确定，品牌活动的细致安排，以及项目招引等等。但无论如此，这把火已经点燃了。

义马村党委书记沈建会如今就雄心勃勃。论文化积淀，义马村可能稍逊马鸣村，但论人口、土地资源、产业基础，义马村都有优势，特别是区位上，离正在建设的高速公路服务区仅有800米距离，只要运营得当，那是源源不断的流量入口。为将优势化为经营攻势，沈建会和村班子集体决定：从农文旅着手，建设130亩共富大棚和400亩标准地，计划与高速公路服务区建立快速通道，以农业观光采摘游的方式推销农产品。

在沈建会看来，义马村周边是500亩饮用水源地，是生态高地，在这样的环境下种植出来的果蔬也是高品质的农产品，经得起游客的挑剔。对于游客来说，以往在服务区消费，多为填饱肚子，来去匆匆，感受不太好，日后，从高速公路服务区直到田间地头，会有不一样的体验。

对于义马村来说，共富大棚的打造，原来1000元/亩租金的农用地将溢价到4000元/亩以上，给村集体带来可观的收入，并且，村里还拿出20%股份预留给低收入农户，年保底收益也在20%以上。

义马村共富大棚 图片来源“桐乡发布”

另外，该村还致力于打造未来营地、玫瑰基地、高空栈道等项目，让农村游不再是匆匆一瞥，以好看、好玩的沉浸式体验带动乡村经营。

在洲泉镇党委书记俞国斌看来，打造美丽乡村精品线，既要把美景串珠成链，还要学会顺势而为，让百姓收获看得见、摸得着的幸福感。

穿行于洲泉西片五村，听到有关于乡村经营项目的好消息不断，“漾舟湘溪 水映洲泉”水上美丽乡村精品线，正逐步转化为带动产业发展的水上黄金线。

作者  朱海洋 毛华敏 杨博通