导语

《乡村寻根：浙江乡村品牌案例精选》一书由蒋文龙会长主编，李骏、庄庆超副主编。本书从永安村、东坪村、径山茶、白杨村等十个鲜活案例出发，展现了浙江乡村依托各自产业、文脉等资源，进行品牌化建设的历程和成果，探讨了浙江乡村品牌化发展的路径。同时，书中对十大案例深度剖析，指出了乡村品牌化进程中所面临的问题，强调加强品牌定位、深入文化挖掘与活化、进行系统规划等方面的重要性，为乡村品牌建设提供了思路与方法，助力乡村实现可持续发展与共同富裕。

图片来源：“越城文旅”公众号

越城坝头山村：

陆游乡村世界的诗意再现

坝头山村位于绍兴市越城区皋埠街道吼山北麓，过去曾是街道排名倒数的落后村。近年来，村里深植“陆游祖居”文化基因，提炼出“陆游的乡村世界”农文旅IP，以文化振兴引领产业振兴，并且带动邻村西湖岙村的联片发展，使得该区域成为了绍兴乡村振兴的“网红地”，列入浙江省乡村振兴示范村榜单。因其独具匠心的规划设计，特别是将陆游诗词文章活化在田间地头，还荣膺了2023年浙江省 “艺术乡建”典型村庄称号。

蒙尘太久的“宝藏村”

今天的坝头山-西湖岙一带，视野开阔、生态优美、文化璀璨，赞誉声一片。

但在六七年前，却不是这番景象：道路狭窄，汽车开不进村里；违章建筑遍地，拥挤不堪；年轻人都外出营生，村庄严重空心化；因为环境脏乱差，村里在外面做生意的人，都不敢把朋友往老家带，深觉“家丑”不可外扬。而且，村里土地零零散散，农房更多呼呼大睡，闲置一旁。

动晓这个村庄的人只会痛心。要知道，这里的过去有多辉煌，只是蒙尘太久。

坝头山人文底蕴深厚。

春秋战国时期，越王勾践卧薪偿胆，修养生息，在宁绍平原上兴修了许多水利工程，用来灌溉农业，富中大塘即为重要一项。工程西起绍兴城外若耶溪东岸，东边筑坝起点就是坝头山，村庄之名由是而来。而吼山，当时叫犬山，是勾践养狗生财之处。因此，这里是越文化的发祥地，胆剑精神，一脉留存。

到北宋，坝头山成为了陆游祖居所在地，陆氏家族从这里走向兴盛。早在宋仁宗天圣四年（1026），陆游高祖陆轸，因慕吼山灵秀山水，开始在坝头山村建宅，往来于吼山与老宅鲁墟之间。宋仁宗庆历二年（1042），陆游曾祖陆珪，将全家从鲁墟搬到吼山，定居下来。徽宗宣和五年（1123），陆游叔祖陆傅，又在吼山北麓建了家庙，用以祭祀先祖。

此后，陆氏子孙显贵，各建宅第。徽宗宣和五年（1123），陆游叔祖陆傅，又在吼山北麓建家庙，与居第相望，以祀唐宰相陆贽以来的各位先祖，并请皇帝赐名，宋徽宗赐额“东山寿宁院”。

定居吼山后，陆氏家族从此发迹，成为东南望族。陆游在坝头山亦有宅子，常常往来，踏青祭祖，有多首诗歌写皋埠樊江一带风土人情。《世德堂陆氏族谱》记载，陆游在嘉泰三年（1203）年修完国史致仕后，退隐吼山，“常乘月泛舟，酌酒赋诗，往来于三山别业以自适”．陆游闲居乡下，醉心在老家美景之中，感慨写道：蓼岸刺船惊雁起，烟陂吹笛唤牛归。诗情剩向穷途得，蹭蹬人间未必非。

千百年来，陆氏世居坝头山，文脉久盛不衰。现今村内，60%左右人口皆为陆游后裔。村内至今犹有陆家桥、宋代古井、陆氏宗祠遗址、放翁石螺等众多宋代遗存。据专家研究，陆游的名诗《游山西村》，写的可能就是今天坝头山-西湖岙一带。

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坝头山自然生态优美。

吼山是越文化渊薮，禅寺桃花，心旷神怡；残山剩水，鬼斧神工。坝头山-西湖岙同处绍兴风景名胜吼山脚下，浙东古运河从北边不远处旖旎而过，村中山水相依，生态资源禀赋得天独厚，旖旎风光非同凡响。这里既可登高望远，又可下水嬉玩，十分有趣。据家谱记载，陆游高祖陆轸知越州时，就是因羡慕吼山灵秀山水，觉得这里形势如龙蟠，如狮伏，如凤翔，是山水之最胜者，故决定在此建宅，安下家来。1982年央视版《西游记·泪洒隐雾山》中，悟空与妖怪打斗情节，即在吼山取景。

坝头山发展空间广阔。

皋埠街道是集成电路和高端生物医药两大“万亩千亿”新产业平台的主战场。中芯国际绍兴工厂、长电科技绍兴项目、振德医疗等十多家“中国芯”及生物医药头部企业落户。皋埠“芯片小镇”的光环，必将闪亮全国甚至全世界。

作为其后花园，“陆游的乡村世界”必将成为人们常来常往的精神家园。而且，坝头山与西湖岙共有4000多平方米的闲置建筑用地，可以用来打造发展所需的建筑空间。有七八百亩农田，可以用来发展体验型农业，乡村振兴发展空间广阔。

找准乡村振兴的着力点——文化引领发展

乡村振兴是一篇因地制宜、循序推进的大文章，村庄资源不同，推进方式亦不一样，或以产业打头，或以组织引领，或以文化为重，或以生态为基，或以人才为本，各有先后与侧重。

坝头山村和西湖岙村，虽然风光优美，但谈不上特别；产业基础更是几乎为零，村级经济薄弱，怎么办？着力点在哪里？皋埠街道抓住“陆游祖居”这个文化基因，重点打造，以文化振兴引领乡村振兴。

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一是精准定位，陆游是宋韵文化巅峰

眼下，文化力量正走上中心舞台，成为乡村振兴重头戏。国内各类文化策划爆款迭出，助力许多乡村得以逆袭，成为推动农村更持久、更深层的发展力量。特别是在名人文化转化落地方面，很多地方都在开展文化制高点争夺战，谁先抢占文化高地，谁就能拥有全国标识度，获得先发与持久优势。

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，浙江正解码南宋文化基因，实施“宋韵文化传世工程”，重现“风雅处处是平常”的生活方式与生活美学。全省正对宋韵文化进行系统性构建、品牌性培育、融合性发展，让千年宋韵在新时代“流动”起来、“传承”下去。

绍兴是南宋陪都和南宋皇陵归葬地，也是大诗人陆游的故里，宋韵为绍兴增添了灿烂的文化荣光，留下了诗意倾城的丰厚遗产。宋韵文化领域里，陆游是最有识别度的一座高峰，深度挖掘和打造，意义重大。

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二是提炼IP，打造“陆游的乡村世界”

“卧读陶诗未终卷，又乘微雨去锄瓜”“归来早觉人情好，对此弥将世事轻”……陆游，一生大部分时间在乡野度过，他用煌煌近万首的诗篇，编织了一个丰富而和美的乡村世界。坝头山-西湖岙基于“陆游祖居”文化基因，围绕陆游文化资源和乡村资源，提炼出农文旅融合发展IP——陆游的乡村世界，深度讲述陆游家国情怀故事，建设有全国标识度的研学研修旅行基地。

根据要求，“陆游的乡村世界”目标是打造为宋韵文化新地标，引领宋韵绍兴大放异彩，使村庄处处诗意盎然，成为共同富裕典范，将实现五大具体目标。一是将陆游诗歌铺满大地，成为具有全国识别度的宋韵文化乡村；二是提炼陆游精神研学课程，成为青少年人格培育基地；三是弘扬陆游爱国主题，成为红色爱国村庄；四是集聚一批农文旅休闲产业，成为陆游生活美学展示基地；五是深化未来乡村建设，成为数字应用的领先乡村。

绍兴市沈园陆游纪念馆的陆游雕像图片来源：“浙江宣传”公众号

三是深挖文化，整村布局陆游大故事

陆游是中国“诗王”，与杜甫并称“诗圣”，亦有“小李白”之声誉。他的诗歌，有气壮山河忧国忧民的爱国情怀，有文锦天下风花雪月的意趣风雅，有放舟鉴湖躬耕陇亩的隐逸风度，层次十分丰富，正能量十足。

规划建设之时，村里邀请高校以及社会上的陆游研究专家和品牌策划专家，对陆游诗词文化进行了深度挖掘和系统梳理，分出了陆游生平履历主题、家风家训主题、爱国诗词主题、清廉文化主题、孝道文化主题、陆氏家族文化主题、农耕文化主题、酒文化主题、美食文化主题、花卉文化主题、撸猫文化主题等众多文化主题，形成一个整体的陆游文化系统。围绕这个文化系统，结合村庄资源现状，因地制宜进行空间落地布局。

围绕“陆游的乡村世界”打造，政府投入3000余万元，建成了陆游书院等十多个农文旅节点。通过这些工程打造，已系统性布置陆游文化，在山水之间打造出爱国主题游线、家风家训游线、清廉文化游线、陆游美食游线等多条动线，初步打造出了一片历史文化与休闲产业并举的诗意乡村，全国识别度明显,别样精彩。

祖居遗址公园。

“半壁赴崖山，丹心未遂生前愿；捐躯归粤水，青简长留死后名。”南宋末年，崖山海战，宰相陆秀夫带头，背着小皇帝跳海殉国。当时，共有16位壮士殉国，其英烈之风，让陆氏宗祠九百年来，依然荡气回肠！吼山爱国宗祠毁于上世纪六十年代，地基犹存；祠前千年古井尚在，清澈依然。坝头山村在开发过程中，既对北宋古井、放翁石螺、宗祠遗址、陆家桥等陆游祖居宋代遗存进行了很好的保护开发，又开创性地建设了祖居公园，将陆游高祖、曾祖、祖父以及陆游的兄弟、子女等才情，一一展示。

陆游家训馆。

“人才自古要养成，放使干霄战风雨”，传承良好家风，培养优秀品格，人生才能行稳致远。陆游一生，写有200多首教子诗歌及总计3700余字的家训专篇，他的教子经验，昂扬向上，正是每个家庭需拥有的正能量，是开展家庭教育的宝贵财富。坝头山打造青少年人格培育养基地，开展研学旅行，陆游家风家训教育是极为重要内容，新建的放翁家训馆是研学修身互动空间，展示陆游家风家训文化，室内外总面积500平方米。

图片来源：“绍兴文旅发布”公众号

陆游廉园。

“富贵苟求终近祸，汝曹切勿坠家风”，清正廉洁是陆氏家族长盛不衰的基因密码，坚持不贪为宝，常怀敬畏之心，一身正气，两袖清风，这样的风骨，最动人心。陆游为官清廉，生活极其简朴，很得民心。陆游廉园集中展示了陆游家族的清廉文化，占地1000平方米，并向周边山路延伸，形成160多米长的廉路。

爱国诗园。

“王师北定中原日，家祭无忘告乃翁”，生于两宋交替之际的陆游，其命运，一出生就与家国之痛联系在一起。抗金复国的宿愿，一直延续到生命最后一刻。临终一首《示儿》诗，成为千年绝响。陆游的乡村世界利用吼山脚下一片空地，巧妙布置陆游爱国主题诗歌，形成一个爱国主题公园，与村中的烈士陵园相呼应，融为一体，为党员干部培训和红色研学游提供户外空间。公园面积近3000平方米，内有爱国之心等打卡点。

陆游诗路。

“百岁光阴半归酒，一生事业略成诗”，陆游存诗近万首，是中华民族的文化瑰宝，千百年来，浸润着中华儿女的心灵。坝头山-西湖岙利用一条穿过稻田与菊花的浪漫之路，按照“陆游一生履历+标志性诗歌”的模式，在这条全长1300米的田园漫步道上，设置创意节点，打造一条引领游客深入的环形“陆游诗路”，使游客能通过这条诗路，框架式了解陆游一生。

陆游书院。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，诗人的教诲，穿越时空，依然鸣响在耳际，复兴的书院，成为千年的传承与回响。坝头山新建的陆游书院，是一座四合院，占地面积1288平方米，室内活动空间6个，用来开展研学与文化交流。

陆游文化中心。

“闲愁如飞雪，入酒即消融；好花如故人，一笑杯自空”，故人相对处，一樽小酒，或是一抹咖啡香，还有什么比这更温暖呢？陆游文化中心是一个综合型文化服务体，包括文化礼堂和宋韵图书馆两部分，文化礼堂有宴请和会议功能，宋韵图书馆则别有书香情调，可以读书、撸猫、喝咖啡。

诗圣阁。

“脱巾莫叹发成丝，六十年间万首诗”，男儿的报国理想、四方之志，都未能实现，甚至是抚慰心灵的爱情，也留下深深的遗憾。所有的感伤，化成诗篇，才如此壮观。陆游，被尊为宋代诗圣，诗圣阁以艺术之名，向陆游致敬。这座诗圣阁，由村里土里庙升级改造而成，阁内供奉陆游塑像，同时也是书画展示、金石研学与武术研学空间。

陆游的乡村世界会客厅。

陆游的乡村世界会客厅位于西湖岙村，由四部分功能构成，一是陆游的乡村世界游客接待中心，面积150平方米，这是游客集散地；二是生态停车场，面积1300平方米；三是产品展示中心，面积380平方米，里面展示皋埠街道的各类特产及陆游文化相关的文创产品，并建有艺术生活空间和直播室；四是放翁越宴餐饮中心，建筑面积1200多平方米，在这里可以一边感受陆游文化，一边品味经典越菜。

孝道山行。

“木欲静，风不止。子欲养，亲不留。夜诵此语涕莫收……”孝道是安身立命之本，陆氏家族孝悌家风浓厚，代代传承。陆游对长辈很孝道，对祖上心怀敬意。他写有多首孝亲敬老之诗，谆谆教导儿孙，要讲究孝道，并且老吾老以及人之老，关怀邻里老人。因为教子有方，陆游子孙，个个尽心尽力奉养父母。儿孙们怕累着陆游，养鸡、喂猪、备炭、编书、酿酒等一概事情，全部代劳。陆游因此可以不为家事所累，每天睡到日上三竿，怡养天年。结合村内拥有的绍兴市级文保点——民国陶以桐孝子牌坊资源，陆游的乡村世界打造了600米长的孝道之路，布置陆游孝道诗文和陶以桐孝道事迹，打造孝道之村，推动乡风文明。

另外，村里还打造了陆游蔬圃、陆游菊圃、金戈铁马台、风情宋街、宋韵文化生态基地、花魁渡、游山西村古道等农文旅节点。

为了加快打响“陆游的乡村世界”农文旅品牌，坝头山村在2021年举办首届陆游诗歌节，弘扬宋韵文化，推荐陆游祖居。活动社会反响很好，获得了各级领导的充分肯定，被列入浙江省宋韵文化节十大重要活动榜单。2022年，活动升格为陆游文化节，由中国作家协会《诗刊》社、中国诗歌学会和越城区委、区政府共同举办。活动期间，举行了中华诗词大会决赛，评出了陆游诗歌奖，活动档次高，央视新闻对此都有报道，为村庄引来了大量客流。这是绍兴继兰亭书法奖之后，又一张全国性评比的文化金名片。

另外，坝头山村还举行了浙江省大学生创意大赛陆游文化专项赛、绍兴流量网红打卡行动等大活动，都取得很大影响，使坝头山村一跃成为绍兴的网红村。

提升村庄变现能力——植入品牌特色

乡村振兴，关键在提升变现能力，使美丽乡村转化为美丽经济。“陆游的乡村世界”针对村内原有产业缺少、变现能力弱的现状，有针对性地进行品牌植入，结合陆游文化，做强产业特色，对村庄一二三产发展进行全面布局，推动种植、加工、休闲有效融合发展，确保满足游客吃、住、行、游、购、娱等需求。

首先创新植入陆游品牌研学研修产业。

名人文化是有永恒魅力的，“陆游的乡村世界”紧紧围绕陆游文化，总结出了陆游赤心报国、大众情怀、嗜书笃学、清正廉洁、孝道有爱、勤奋敬业、节俭乐贫、宽容尚和、百折不挠、活出真我等十大品格，开发出了爱国清廉文化游线、家风家训游线等多条研学研修游路，使这里成为了青少年人格培育基地和党政机关、企事业单位党员干部修养提升基地。

特色独具的研学胜地。

研学旅行是绍兴全市都在着力培育的产业发展方向，绍兴2023年被评为全国首批研学旅行标杆城市，鉴于此，坝头山-西湖岙顺势而为，在村庄规划建设和运营过程中，锚定这项资源，以研学旅行为突破口，提前做好产业规划和基础设施配套建设，并申请为研学基地，进行重点打造。

宋韵文化生态基地图片来源：“放翁的乡村世界”

到陆游的乡村世界实践，是一次很好的开悟之旅，同学们可以感受陆游的家国情怀，并参与既有内涵又有趣味的宋韵文化体验活动。目前，村庄运营团队以“亲近陆游，开悟人生”为主题，研发了“跟着陆游去研学”系列课程，包含人格培养、劳动实践和宋韵文化体验等课程和产品。

如今，这里现已成为绍兴市中小学生研学胜地，2023年上半年，已有30余所学校组织学生前来研学，亲子家庭自由研学更是络绎不绝。杭州师范大学、浙江科技学院、绍兴文理学院马克思主义学院等高校与村里签订了协议，就思政教育探索、校村党建联建、大学生创业实践等开展合作。

陆游的乡村世界研学课程与众不同，独具特色。比如，“陆游家训座右铭文创产品”体验课程，低年级学生可以感受活字印刷陆游家训诗歌，将亲手印制的诗歌装进像框，做成自己喜爱的座右铭；高年级学生可以学习金石拓印，将陆游诗词、龙凤图腾等拓印出来，制成自己喜欢的座右铭。另外，学生还可以体验蹴鞠、投壶、射箭、武术、旱冰壶宋金对抗赛、诗词飞花令、陆游诗词剧本杀等众多宋韵文化活动。

党政干部的打卡研修基地。

陆氏家族有清正廉洁的家风传统，千年不坠。唐朝宰相陆贽，是陆游十三世祖，为官十分清廉，礼物再小都不收，防微杜渐；陆游高祖陆轸，官至吏部尚书，因为太廉洁，家无余钱，其孙子陆佃读书时，油灯都点不起，竟借月光读书；陆游祖父陆佃，也是节俭清廉，仕宦四十年，房子都没造一个，连酒都不喝，觉得太过奢侈，皇帝被他的清廉感动，在绍兴城中赐给他一座宅子；陆游为官，更是严于律己，一身正气，两袖清风，深得民心，垂范千年。

图片来源：“绍兴文旅发布”公众号

陆游有《可斋》诗曰：“得福常廉祸自轻，坦然无愧亦无惊。平生秘诀今相付，只向君心可处行。”陆游认为，一个人只有为官清廉，才能睡得好吃得香，坦荡无惊。坚持好了人生底线，不为外物所诱惑，则福自来，祸自远。他的《示子孙》这样写：“为贫出仕退为农，二百年来世世同。富贵苟求终近祸，汝曹切勿坠家风。”陆游强调，要继承陆氏家风，以耕读为本，学会务农事，不可放弃气节而妄求富贵。“汝为吉州吏，但饮吉州水。一钱亦分明，谁能肆谗毁。”在《送子龙赴吉州掾》诗中，陆游告诫儿子遵守为官之道，做一个清白廉明的好官，一文钱也要公私分明，如此才能心安理得。

陆氏家族这些清廉故事，都巧妙地布置在陆游廉园、放翁家训馆等爱国清廉游线之中，为党政机关、企事业单位党政干部研修活动提供了优质内容。同时，陆游的乡村世界还开发了清廉文化扇，正面为体现陆游高洁品格的梅花，背面为陆游清廉诗句“只向君心可处行”。扇子文化体验课上，画家与大家互动，讲陆游的清廉故事，带领大家画梅花、兰花、荷花等，并为大家在扇面上题款、作画，寓教于乐。

目前，已有大批党支部来坝头山开展党日活动，仅2023年上半年，就已有60余家机关、企事业单位来此开展党日活动和研修团建。

其次将品牌融入陆游笔下的爆点农业产业。

村庄经营必须要有产业支撑，品牌至少要有一两个爆点，即寻找到最具变现力、避免同质化的产业，进行深耕培育，下好产业先手棋，以引爆流量，提升变现力。

一是做强见证陆唐爱情的菊花产业。

菊花，自古以来，象征着高洁的操守和坚韧的品格。陆游很喜欢菊花，写有数十首菊花诗，歌咏菊花的凌霜品质。同时，对陆游而言，菊花也是他与唐琬的爱情见证。菊花有保健功能，唐琬体弱，陆游曾采菊为唐琬缝制菊花枕头。陆游63岁时，在重阳节采菊做枕头，想起年轻时，同样为唐琬缝菊花枕，不禁感慨万千，作诗有两首，内有诗句“唤回四十三年梦，灯暗无人说断肠”“人间万事消磨尽，只有清香似旧时”。

坝头山村引入金丝皇菊产业，打造占地60亩的陆游菊圃，既营造了大地景观，又能制造菊花茶、菊花枕等产品，形成特色农业产业。每到秋来，菊花绽放之季，坝头山很美，很多婚纱摄影都奔跑而来，成为皋埠引流热门。

金丝皇菊

菊花产业效益很好，制花茶每亩产值可达3万多元。现在，“陆游的乡村世界”正在进一步做大做强菊花产业链，提升技术加工能力和品牌营销能力，并延伸打造菊花宴、菊花枕等美食与文创产品。力争依附陆游文化，再利用两到三年时间，将金丝皇菊产业打造成为这里有龙头带动作用的核心农特产品，创出一条有品牌效应的共富产业链来。

二是开辟高粱基地以酿酒。

“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，枊暗花明又一村。箫鼓追随春社近，衣冠简朴古风存。从今若许闲乘月，拄杖无时夜扣门。”陆游这首《游山西村》，写于绍兴哪里，一直有争议，有不少专家认为，写于坝头山-西湖岙一带的可能性非常大。

为此，“陆游的乡村世界”沿着山脚开发了“游山西村古道”，并规划建设“枊暗花明台”。同时，经过调查发现，目前周边老百姓喜欢买高粱自酿高粱酒，于是开辟了30亩高粱地，种植绍兴这边现在很少种植的高粱，既作乡村景观，又用以酿造高粱酒，打造出陆游笔下“莫笑农家腊酒浑”的意境。目前，高梁酒品牌“铁马秋风”已经注册。

三是丰富农文旅业态形成产业集群。

“陆游的乡村世界”注重把村落打造成为兼具农业产业、文化特色与旅游业态的乡村新社区，通过招商引资和引领村民参与，丰富村庄农业产业与商业业态。村庄产业发展模式就是“选出农业产业主线，叠加旅游项目开发，植入研学课程，配套文创与农创产品”，形成产业集群，满足游客多方面需求，确保村庄不同季节有不同产业收入。

同时，引进放翁越宴、烤全羊、龙虾养殖等美食产业，并与乡村音乐节结合，满足游客视听与味蕾享受。目前，露营、手作、茶饮、品牌糕点、素食、水果采摘、卡丁车等更多项目与产业正在引进、落地，一个立体、丰富的乡村世界逐步成形。

四是搭建乡村振兴人才集聚平台。

乡村振兴，关键靠人才。怎么集聚人才呢？“陆游的乡村世界”开创了陆游书院，搭建了一个乡村振兴人才集聚平台，解决乡村发展智力支撑问题。

陆游书院是“陆游的乡村世界”目前正在重点打造的文化核心，其旗下，计划构建与产业发展结合的“放翁”“唐琬”系列，包括放翁书画院、放翁诗院、放翁棋院、放翁耕读院、放翁少林武术院、放翁汉服社、放翁蹴鞠社、放翁文创院、放翁茶院、唐琬手工作坊等系列机构。为此，每一个机构都将引进一个或多个领军人物，形成合作关系，开展陆游文化的研究、传承与转化。陆游书院搭建的是一个开放型框架，其旗下理论上可以入驻无数个合作伙伴，只要有好产品，并与陆游文化IP输出相关联，就可以成为品牌输出的合作伙伴，可以共同开展研学研修活动，共同开发和销售陆游文创产品。

目前，放翁书画院和放翁少林武术院已挂牌。放翁书画院引进了全国人物画知名画家蒋雪平担任院长，他毕业于中国美院，是著名浙派人物画家吴山明先生的弟子，书画皆工，名列全国中青年画家人物画50强，作品多次在中国美协主办的大展中获奖。放翁武术院引进少林功夫八段、国家一级教练员薛宇担纲院长，他自幼习武,入少林武僧团深造少林功夫，熟练周家拳、咏春拳、八极拳等，担任过大学和中小学武术老师，在汉学、茶艺、瓷器鉴赏等多领域，亦颇有专长。

另外，浙江工业职业技术学院马克思主义学院已与坝头山签约合作，成立陆游清廉文化研究中心，助力陆游书院开展学术研究。

图片来源：“放翁的乡村世界”

探索创收新模式——实现共富理想

乡村振兴的目的，是要实现村级集体经济提升和村民共同富裕，坝头山-西湖岙探索创收新模式，共富理想正在

“陆游的乡村世界”引入浙江立尚文化传播有限公司作为专业运营单位，对坝头山、西湖岙两村全部集体资产和土地进行整体包装和运营。立尚文化与村集体经济合作社共同成立股份公司——绍兴放翁商业运营管理有限公司，签订业绩保底和分成协议，立尚51%股份，村里49%股份。

这种合作模式优势在于：村集体不需要付出专门的运营资金，而且运营公司提供一个托底资金，村集体经济不存在风险，可以实现稳步发展，奠定了共同富裕的基础。而运营公司要生存，必须通过自身拼博努力，才能获得利益，越努力越有成效，钱就赚得越多，其积极性能得到充分调动。通过不懈努力，2022年，坝头山村集体收入由2021年的51.93万元增加到120万元，村民年增收5000元以上。

坝头山-西湖岙地处于绍兴古城的东面，在陆游祖居文化挖掘前，这里的乡村旅游一直比较沉寂，很少引起人们关注。2022年秋天开始，随着农文旅IP“陆游的乡村世界”逐步推进，这里热度迅速上升，每到周末，村里人气都很足。高峰时，单日接待游客峰值达5000余人，单日研学接待峰值1000余人。

运营公司鼓励村民参与村庄建设，夯实共富之路。金丝皇菊项目引进后，村集体经济大幅增加，村内闲置劳动力大量解决。自2022年引入金丝皇菊基地以来，到2023年上半年，已有500多人次参加劳动生产，获得工资近40余万元。

随着村庄人流量的增加，商机不断出现，有村民在家门口摆起了摊位，向游客售卖臭豆腐、烧烤、梅干菜等农特产品，节庆时一天收益上千元。

位于西湖岙村的“陆游的乡村世界会客厅”，由破旧厂房改造而成，村民在此开设“放翁越宴”的品牌餐饮店，生意火爆，场地租金高达40万元/年。坝头山村的振兴再生，带动村内大量闲置农房出租激活，很多村民农房一个房间租价都在800元以上，供不应求；两年时间，有一幢农房出租价格由8000元/年提升到20000元/年。

“陆游的乡村世界”项目建成后，展现出显著辐射带动成果，带动周边村落吼山村、新桥村等地50多名村民就业。随着坝头山品牌影响力的增加，投资商开始关注周边发展商机，投资项目逐渐涌进吼山等周边村落。

“山重水复疑无路，枊岸花明又一村”，历史上，坝头山-西湖岙一带，是陆游的祖宅，也是陆游的归途，山水、炊烟、美酒，抚慰了他焦急的心灵。而今天，诗人笔端的万千篇章，则浇灌了你我，润泽了天下。有陆游这尊文化之神护佑，吼山脚下这片土地，必将乡村振兴路途中，走出一片柳暗花明的新天地。

作者  刘钊林