导语

正如所有新生事物一样，区域公用品牌发展之路蜿蜒曲折。从理论空白的填补，到落地团队的组建，从不被认可，到写入中央一号文件之中，探索者的笃定前行，终为中国农业、乡村的品牌化发展引出一条宽阔大道。

本书集结了蒋文龙会长20多年来的见闻和思考，其中不乏极具参考意义的经验总结，透过他平实而洞见的文字，我们将一窥区域公用品牌的过去、现在，以及可以期待的将来。

“尽管在“千万工程”推进过程中，浙江一直在强调避免千村一面，强调要因地制宜、突出个性差异，强调要进行历史文化的保护；尽管在乡村建设规划中，有的会涉及品牌，如设计村庄 Logo 甚至创意传播口号，但将乡村作为一个品牌进行系统，深入、独立研究实践的，仍然是处于蛮荒状态。随着美丽乡村建设的日趋完善，品牌化经营成为呼之欲出的一个新的重大的命题。”

新闻报道与 「大佛龙井」 品牌建设

对新闻报道这种形式，大家并不陌生。但却很少有人注意到这种形式对品牌建设的作用。即使有人使用，也常常是在重大活动之前，邀请记者参加，做一个活动报道。记者们则常常是抱着任务观念，以一则“豆腐干”交差了事。当事双方乃至研究人员很少从品牌建设的高度，去整体考量新闻报道对品牌建设的作用与意义。这实在是一件令人遗憾的事情。

深入新昌大佛龙井品牌采访近 20 年，带来诸多思考：

事实上，对农业品牌的传播而言，大众传媒的新闻报道是最为便捷也最为有效的载体。而对媒体记者的成长而言，深入一个产业关注其品牌的持续变化，十分有益于其认识水平的提高。

一个产业、一个品牌的成长发展，固然与地方政府持续发力、久久为功的努力难以分割，但最终形成的产业发展生态中，媒体是不可或缺的力量之一。

茶叶是中国农业最具竞争力的产业之一，其中云南普洱、福建铁观音、杭州西湖龙井等等，品牌灿若群星。作为后起之秀的大佛龙井，仅仅只有 20 多年的历史，但却与历史悠久的大牌同台竞技，这里面，新闻策划与媒体报道显然是不可低估的一种力量。

因此，在区域公用品牌发展中，地方政府与大众传媒之间应该建立起一种稳定、互信的合作关系。这种关系不是一时一事，而是长期的、持续的；不是着眼于事务性工作报道，而是致力于品牌的成长和发展。在这种合作中，地方政府提供的是深度调研采访、跟踪关注的基地；媒体付出的是时间和版面，收获的是媒体的使命和个人价值的实现；在这种合作中，双方不是简单的业务关系，而是一种真正志同道合的朋友关系。记者不仅是记录者，更是观察者、研究者，不仅随时掌握其变化，而且进入地方政府产业发展的决策，以媒体视角贡献自己的智慧。

《农民日报》新昌“大佛龙井”宣传报道一览：