导语

正如所有新生事物一样，区域公用品牌发展之路蜿蜒曲折。从理论空白的填补，到落地团队的组建，从不被认可，到写入中央一号文件之中，探索者的笃定前行，终为中国农业、乡村的品牌化发展引出一条宽阔大道。

本书集结了蒋文龙会长20多年来的见闻和思考，其中不乏极具参考意义的经验总结，透过他平实而洞见的文字，我们将一窥区域公用品牌的过去、现在，以及可以期待的将来。

“尽管在“千万工程”推进过程中，浙江一直在强调避免千村一面，强调要因地制宜、突出个性差异，强调要进行历史文化的保护；尽管在乡村建设规划中，有的会涉及品牌，如设计村庄 Logo 甚至创意传播口号，但将乡村作为一个品牌进行系统，深入、独立研究实践的，仍然是处于蛮荒状态。随着美丽乡村建设的日趋完善，品牌化经营成为呼之欲出的一个新的重大的命题。”

「画龙点睛」的品牌形象片

品牌形象片从来都应该是对品牌创意最为形象、生动、直观的表达，是对品牌价值最为无缝的阐释、呈现和涅槃。在读图时代、影像时代，品牌形象片的作用和价值日渐显现。

但令人遗憾的是，长期以来，农口部门习惯制作的，都是“工作汇报片”。不仅在内容上“铁板一块”、工作性质超强，而且表现形式十分陈旧、机械、乏味，并没有围绕品牌的核心去展开。

品牌形象片怎么拍、怎么用，从某种层度上决定着品牌的活力。好的，差的。

因此，当我们在品牌建设大幕拉开之时，即有意识地去培养这种表达和传播方式。我们的视频团队“燧人”也不负众望，屡屡斩获省内大奖。

4 月 15 日，大佛龙井品牌迎着徐徐春风，在新昌大明茶场举行了 2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式。

本次会议用互联网思维与品牌思维对传统线下节庆进行改造，通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费的全新节会体验，为消费者带来更具参与感、新鲜感的品牌盛会。

燧人影像团队在全神贯注、专心致志地工作。

其中团队摄制的“大佛龙井”品牌形象片在文化节上同时与各位茶客相见，通过“佛系”的文案、精彩的剪辑、精致的画面，向观众传递着“大佛龙井”所倡导的品牌价值和生活理念。

“进退无碍，谓之自在。它是一种有度的修行，在深山云雾中。忘却浮世繁华，方能在万象平衡间，窥见内心。”开篇借佛家对于自在的解读，展示“远离尘世，藏于深山，却自在超脱”的心境，以及“弥乐佛佑悠游自在”的品牌价值。

画面上，通过大佛龙井茶盏中的倒影，对应饮者对内心的洞见，彰显深山云雾茶的个性。

“一如这云中的大佛龙井隔绝闹市，藏于深山，将真正的大师之心，灌注于自在妙叶，经四时历练，手工辉干，抹去浮生羁绊，绽放栗香，馥郁于饮者口中，涅槃重生。”

第二部分着力产品。将大佛龙井生长的 200~700 米丘陵 / 台地 / 山地漫长的生长周期、制茶中的辉干技艺、独特的口感风味，通过极具禅意的自然画面来呈现。

品牌价值支撑——“清净安逸生长自在”“所谓自在，是端起、放下之后的通达。静心品味、方能安享。大佛龙井：居深山 心自在”。

结尾呼应开头，回归“佛系”。结合喝茶“端起”“放下”的细节，对应品牌价值中的“静心品茶安享自在”。

形象片是对品牌价值的生动演绎，更是对品牌核心价值的强化。

为了充分发挥短视频的作用，让大众认识大佛龙井品牌价值，“燧人”团队配合“兆丰年”，在H5页面上剪辑出系列短片，其中有大佛寺风光1分钟版、大佛寺风光片15秒版、茶园风光片1分钟版、采茶15秒版、炒茶15秒版、泡茶15秒版。

同时为发布会及诸多社交端口剪接出：大佛龙井品牌形象宣传片、茶文化节预热短片，其中分含宗教内容和不含宗教的内容，横版和竖版、抖音版等不同版本。

众多长短不一、诉求不同的短视频，不仅精准表达了品牌的丰富内涵，而且以画面呈现出品牌的时代性，将参与者有效引导向了电商平台。