导语

正如所有新生事物一样，区域公用品牌发展之路蜿蜒曲折。从理论空白的填补，到落地团队的组建，从不被认可，到写入中央一号文件之中，探索者的笃定前行，终为中国农业、乡村的品牌化发展引出一条宽阔大道。

本书集结了蒋文龙会长20多年来的见闻和思考，其中不乏极具参考意义的经验总结，透过他平实而洞见的文字，我们将一窥区域公用品牌的过去、现在，以及可以期待的将来。

“农业品牌是一个系统，我们必须从系统论的角度加以认识研究，以系统的方法解决其创建中的诸多问题。这也就意味着，我们的服务同样需要升级。不是零敲碎打，而是整体谋划；不是断断续续，而是一以贯之；不是拆分执行，而是总包推进。”

“大佛龙井”全案服务案例

活动场景的构建和开发，目前越来越成为人们研究的热点。分众对电梯广告的开发，进一步激发出人们构建封闭型场景，进行有效传播的兴趣和热情。令人遗憾的是，我们在举办各种活动时，已经习惯了选择五星级酒店，把自己关在密闭的会议室里，进行议程、讨论问题。错误地认为不到五星级酒店，就意味着活动的档次不够。

乡村有令人赏心悦目的美景，有沁人心脾的空气，还有浓郁的乡土文化，我们为什么总是熟视无睹？因此一直以来，有个心愿萦绕心头：希望有一天，我们能进行回归本位的革新，将活动场所从五星级酒店迁移到乡村。让乡村的活力和价值得到充分开发，也让嘉宾们在充分领略乡村的魅力的同时，留下对品牌的深刻印象。

将节庆转移到茶园，这是“大佛龙井”眼光和魄力的表现。图为开幕式现场。

二次元人物为茶园陡增活力和想象空间

4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式就在茶园拉开了帷幕。

清新的空气、明媚的阳光、绿色的茶园，一切的一切，都让人在放松休闲之余，充分体会到了国际化、时尚化、年轻化、本土化的气息。

嘉宾们来到现场，看到开幕式的舞台直接搭建在了茶园上，与茶园、与蓝天融为一体；看到品牌LOGO和卡通形象、传播口号就树立于茶蓬之间，他们潜藏在心灵深处对乡村的情感瞬间被点燃。此时他们习惯性的反应，就是拿出手机，把美景把品牌通过微信朋友圈、微博、QQ等，与自己的家人和好友进行分享。

美并不是枯燥乏味的说教，而是需要切切实实去体验。品牌的传播，同样需要创造场景，让人们沉浸其中，去冥思去遐想，从而让品牌深刻烙印在消费者脑海之中。

所以，人们看到的，可能只是简单地将活动场地从城市转移到乡村，但其背后所折射的，是专业的传播理念，是生态文明时代的传播创新，是农业品牌传播的回归与嬗变。

新昌实践告诉我们，场景并不仅仅是一种空间位置的概念，还包含了相关的环境特征。因为在具有不同环境特征的空间中，人的行为模式、情感反应、互动方式都将发生变化。

在场景时代中，人、物、场的特定联结，借助移动互联的技术支撑，可以充分激发出场景中个人的情感和价值诉求，满足他们对存在、参与、分享的需求。而这，正是乡村传播场景构建的魅力所在。