导语

近日，2023第五届径山镇前溪丰收节顺利举行。本次活动中，由研究院团队规划的“沐禾前溪”乡村品牌全新亮相。“沐禾前溪”片区是径山镇为解决单个乡村资源不足、空间有限等问题，通过资源整合、系统规划而形成的三个乡村新社区之一，是乡村组团式发展的探索实践。借助乡村品牌顶层设计和“沐禾前溪”区域公共品牌打造，该片区在区域形象、发展方向、主题定位、经营业态等方面凝聚了共识，实现了各乡村在资源、功能、产业等方面的优势互补，正焕发出勃勃生机。

“前溪乡村新社区”，是2021年径山镇积极探索生态型乡镇共富路径，按照“1+X”抱团发展模式成立的，以前溪村为核心村，面向未来乡村建设的乡村组团。区域内拥有中苕溪、长乐林场等地的山水惬意风光，以五千年稻作文明为代表的深厚文脉，竹茶园和宇航梦园等优质企业，生态米、菜籽油、土鸡等优质农业资源。全省认定的第一批省级粮食生产功能区同样坐落于此。

2019年，前溪村发布产业品牌“沐禾前溪”，为区域发展提供了品牌基础。

乡村要振兴，须有品牌化引领。2022年5月，余杭区径山镇人民政府委托浙江永续农业品牌研究院为“前溪乡村新社区”进行区域公共品牌的战略规划编制。

挖掘资源禀赋

1、地理区位：区位优势明显 便于消费导流

“前溪乡村新社区”位于余杭区径山镇，杭州西北部。杭州是著名的“人间天堂”，每年吸引大量游客前来观光消费，拥有千万级的城市常住人口，这为“前溪乡村新社区”提供了稳定的消费人群基础。“前溪乡村新社区”与径山寺、小古城遗址、良渚古城遗址等余杭区热门景点，未来科技城、武林商圈等地相距较近，具有消费引流的潜在优势。

“前溪乡村新社区”周边主要景点

2、自然条件：田园风景秀丽 休闲畅游佳地

“前溪乡村新社区”境内有着连绵千亩的粮食生产功能区，蜿蜒秀美的中苕溪穿境而过、润泽植被，水木明瑟的长乐林场景色宜人、清新自然，山水田园皆具，是城市人群逃离喧嚣、安抚心灵的好去处。

3、历史文脉：良渚文化圈内 稻作文脉深厚

“前溪乡村新社区”处于五千年良渚文化圈内，深受良渚农耕文明的影响，境内数千亩稻田延续着良渚稻作记忆，是良渚稻作文明的重要传承地。

4、农业资源：省级粮食功能区 稻米生产为主

目前，“前溪乡村新社区”的主要农田属省级粮食功能区，主要农产品是稻米，且各个村落都拥有自身的优势资源，拥有生态米、菜籽油、竹笋、土鸡、莲藕等丰富的农业资源。

5、品牌资源：集聚区域资源 打造产业品牌

2019年，前溪村集聚区域力量，打造了“沐禾前溪”，作为区域发展的产业品牌基础。目前，“沐禾前溪”已经在前溪丰收节等传播活动中多次亮相，并拥有了初步的产品体系，积累了一定的知名度。

品牌价值升维

“前溪乡村新社区”保留了“沐禾前溪”这一名称，将其升维至区域公共品牌，作为区域发展的品牌支撑。

基于“前溪乡村新社区”在历史文脉、自然条件、生产生活及乡村发展上的优势，研究院团队确定其核心价值为“金黄”，并为其创意了品牌口号“沐禾前溪 垄上金黄”。

在中国传统的农耕文明中，乡村田野有一个代表性的元素，即田埂，亦称垄，是它们形成了纵横交错的田野肌理。广为流传的歌曲《垄上行》描绘了乡村的丰收时节，能够唤醒消费者对悠然乡村生活的向往。“垄上”一词还使人联想到，田垄之上，放眼望去，平川金黄，稻浪起伏，稻穗沙沙，一派农民们欢声笑语、忙碌收割的场景。

这一口号不仅渲染、展现了前溪乡村组团的核心特征，更让前溪稻米的意义实现了立体化升级，使其从日常世界满足口腹需求的粮食作物，上升为现实世界社会交往的馈赠佳礼，更是成为赏味雅地、风雅生活的象征，传达中华稻作文明的内涵，对接消费者的意义消费需求，吸引消费者来前溪体验稻作文明。

依托“21世纪新生活世界模型”理解的前溪稻米意义

基于品牌核心价值，研究院团队通过视觉符号，刻画出“沐禾前溪”品牌新形象。

“沐禾前溪”品牌标志的新旧变化

团队对原有logo进行微调升级，用品牌主色调金黄替代原有的黑色，使品牌logo能够与品牌核心价值相呼应。金黄作为饱和度高的色彩，更能吸引消费者注意力，提高品牌曝光度。此外，新的品牌logo将前溪优质大米“软香2号”的外形融入设计，更能体现本地产业特色，形成品牌记忆。

为更好地配合品牌营销传播，团队还提供了传播辅助图形，分别描绘了前溪乡村新社区的四季风景记产业特征。

辅助图形（部分示例）

为更加生动地传递品牌信息，拉近与消费者的距离，研究院团队还为“沐禾前溪”设计了品牌IP——径香子。“径香子”这一名称取自属于径山镇的“前溪乡村新社区”及所产优质大米“软香2号”，突出其气味清香、口感柔软的特征。“香”字能够与消费者的味觉、嗅觉相链接，让消费者联想到品尝香喷喷米饭的场景。此外，“径香子”与径山IP“径灵子”的名称形成匹配与呼应，能够更好地实现区域IP联动，共同进行品牌传播。

品牌IP——径香子

“径香子”的外形以“软香2号”为基础设计而成，整体形象可爱软萌，能够增加与消费者沟通时的亲昵感。未来，品牌IP形象可应用于品牌产品包装、传播物料、网络传播场景等，作为品牌的虚拟代言人，与消费者进行对话交流，传递品牌信息。在本次前溪丰收节上，“径香子”多次亮相，获得消费者的关注与喜爱。

前溪丰收节上亮相的“径香子”

前溪丰收节期间，“前溪乡村新社区”还发布了由研究院团队拍摄完成的品牌形象片。

“沐禾前溪”品牌新形象的亮相发布标志着品牌发展进入了新阶段，未来，希望“前溪乡村新社区”能够借助品牌赋能力量，取得区域发展新辉煌。