《导读》

　　秋末，余杭稻香小镇的千亩稻田换了金装，风禾尽起，盈车嘉穗。稻田间举镰的农人挥汗如雨，栈道上嬉闹的孩童天真烂漫，民宿中举杯的游客开怀畅饮……余杭稻香小镇正用金黄的稻色讲述着农业特色小镇品牌建设的故事。

一、缘起探索——农保地区寻发展

　　稻香小镇的故事始于杭州市余杭区余杭街道的近三万亩优质农田的高质量发展路径探索。2018年，余杭农业局牵头，余杭街道积极开展稻香小镇建设。稻香小镇项目选址于余杭街道苕溪以北基本农田保护区内，包含永安、溪塔、洪桐、仙宅、义桥、竹园、上湖、下陡门8个村。小镇以“稻”为核心，深入刻画主产业，意在通过打造“稻香小镇”的区域公共品牌，进而带动苕溪以北全域的农业产业发展。

余杭苕溪以北万亩良田 

　　2019年，浙江永续农业品牌研究院受托为余杭稻香小镇编制品牌战略规划。研究院在稻香特色小镇竞争背景分析中确立品牌定位，进行产业规划布局，提出品牌价值表达，设计品牌符号体系并制定精准的传播策略，于万亩良田中谱出了一曲农业特色小镇品牌化建设的新篇章。

二、余杭稻香——风景这边独好

●    都市田园藏稻色

　　余杭稻香小镇位于杭州市余杭区余杭街道，距离杭州市中心不足40公里。从阿里巴巴、未来科技城或以浙江大学为代表的多所知名高校驱车前往小镇，仅需15-20分钟车程。在以“互联网节奏”著称的杭州，你难以想象，仅需十几分钟车程，便可体验到属于乡村的静谧安宁。

　　转角余杭，浅嗅稻香，遇见小镇，杭城稻色别样风情，慢享安宁田园风光。

余杭稻香小镇地理区位与覆盖半径

●    山水田园孕稻色

　　深处杭州市余杭区的稻香小镇地处北亚热带南缘季风气候区，温暖湿润，四季分明，光照充足，雨量充沛，其气候、土壤、环境、水系等自然条件具有稻米、茶叶、水果及水产等农产品的天然优势。稻香小镇和谐宜居的优美环境为小镇良好的乡村形态奠定了自然环境基础。

　　山水田园，九曲苕溪，润泽万物，宜人稻色赏心悦目，静感安谧美丽乡村。

余杭稻香小镇风光

●    三产融合现稻色

　　余杭稻香小镇形成了“以稻为核，多驱发展”的产业特色，具有大米、茶叶、竹笋、鲜果水产等优质特色农产。在二产上，背靠未来科技城，具有各类加工企业；三产上，有经营相对成熟的休闲农庄，能够提供餐饮住宿等配套服务。近年来随着周边游、乡村游市场的崛起，稻香小镇出现了产业融合的发展趋势。

　　佳稻为核，茶竹果香，产业融合，千里稻色卓越品质，畅品安全乡村物产。

扎稻草大赛活动作品

●    历史文脉传稻色

　　千年的良渚农耕文化深刻影响了这片土地，东汉的西险大塘以及源自明代苕溪两畔矗立的舒公、安乐二塔，更是守护着这片土地的宁静安康。清代四大疑案的杨乃武与小白菜等也为这里添上了几许神秘色彩，凡此种种为稻香小镇建设发展提供了历史文脉依托与文化演绎空间。

　　良渚农耕，舒公安乐，清末疑案，满眼稻色戏说演绎，幻想千年辗转传奇。

永安·稻香小镇丰收月活动之草垛山

三、风物人情——价值支撑永安心

●    品牌副口号

　　首先，为解决余杭稻香小镇知名度低这一问题，并充分利用其都市农业、毗邻阿里巴巴集团总部的区位优势，研究院团队采用借势营销的方式与消费者做对接，告知消费者余杭稻香小镇在哪里，提出品牌传播辅助口号：

阿里以西十分钟

　　这一辅助口号将广泛用于广播、交通渠道广告投放中，做稻香小镇的方位指向，借力阿里快速提升知名度。

●    品牌价值支撑

　　研究院团队从余杭稻香小镇特色源头出发，北苕溪水滋养孕育着稻香小镇的村民与作物，娘娘山大禹谷的松翠让小镇具有安心安宁的乡村生态；距今千年历史的良渚文明更是给予了小镇独特的文化底蕴；以稻米为主，茶叶、鲜果、河鲜为辅，产业布局给予了小镇优质安全特色农产；身处杭州的都市田园的乡村生态以及与阿里巴巴等互联网企业临近的绝佳位置等共同铸就了余杭稻香小镇的都市田园特色。据此从自然资源、历史文化、特色物产、乡村形态、地理优势等方面提炼余杭稻香小镇的品牌价值支撑体系为：

苕溪水蜿蜒润泽万物

大禹谷松翠长乐未央

五千年良渚稻作传承

三万亩佳米茶竹果香

慢生活杭城隐匿田园

互联网精英企业毗邻

风雅地逸趣闲情尽享

永安·稻香小镇丰收月活动之长桌宴

●    品牌主口号

　　根据价值支撑，研究院团队提出品牌主口号：

稻色新  永安心

　　“稻色新”表明了稻香小镇的核心主要产业，同时寓意着稻香小镇年年岁岁的丰收与希望，以及稻香小镇提供给消费者一个以稻为特色的休闲新空间；“永安心”体现小镇历史文化的隽永悠久；生态环境的永续利用；乡村生态的静谧安宁；对接了消费者对优质农产、休闲体验以及乡村环境的安心、安宁、安全需求；彰显了稻香小镇为消费者独留一片稻色安心空间，永远让消费者信任安心的品牌承诺；同时鉴于稻米是国家粮食安全的基石所在，民以食为天，这一口号积极响应了“国有存粮天下安”的国家粮食安全政策。

开镰节活动现场

●    品牌名称

　　为凸显余杭稻香小镇的差异化，突出 “永安心”的核心价值，融合小镇核心村落永安村的名称，确定品牌名称为：

永安稻香小镇

四、艺术演绎——符号彰显永安心

　　品牌符号是综合品牌名称、核心价值、消费者认知等多种因素考量后的视觉呈现。在符号创意构想上，项目组力图呈现永安稻香小镇最重要的差异化价值，构建独具特色的品牌形象，强化消费者对品牌的认知、理解和记忆。

　　品牌logo的设计以江南房屋样式做整体表现轮廓，几笔线条勾勒出江南屋顶，远看似群山环绕现小镇山水，稻田中一只白鹭若隐若现，巧妙的将稻香小镇的水稻特色、宜居生态、江南风情跃然于纸上，营造了一派稻色新的生动场景，体现永安心的良好生态，描绘了小镇独特的江南风情。在品牌图形logo的基础上，将永安稻香小镇几个字用艺术设计方式呈现，添加“稻色新 永安心”的品牌口号，落以一方余杭印章，最终形成品牌组合logo的样式。

永安稻香小镇品牌LOGO

　　为结合稻香小镇不同季节的稻色，研究院团队设计了绿色和金色两个版本，绿色体现水稻生长阶段的勃勃生机，金色则表现水稻秋收时节的丰收景象。

永安稻香小镇绿、金两色LOGO

五、开镰丰收——稻色呈现永安心

　　2019年11月8日，在杭州余杭开镰节活动上，余杭街道正式对外发布了“永安稻香小镇”区域公共品牌。

余杭永安稻香小镇开镰节活动暨发布会现场

　　如今，承载着“永安稻香小镇”品牌形象的田间路灯、道路导引、民居门牌等在小镇内随处可见，“稻色新 永安心”以及“阿里以西十分钟”的品牌主、副口号也已在杭州城内的户外广告中积极投放，带有小镇品牌logo的各类产品已在稻香小镇开始售卖，未来永安稻香小镇将会以统一的品牌形象，与消费者进行沟通，让消费者置身稻香小镇，于一片稻色中品味“永安心”的乡村物产，体味“永安心”的都市田园。

永安·稻香小镇丰收月活动之稻田认养活动