《美域蓝田》蓝田县区域公共品牌形象片

一、引言

李商隐有诗云：“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。”

蓝田，地处西安东南部，这是一座因玉而享誉全国的城市。美玉是它的超级符号和代表元素，玉之美者谓之蓝，美玉之蓝是这块区域的底色。

蓝田县区位图

除了美玉，蓝田自带网红气质，千年前，唐代诗人王维在此作下生机勃勃的《辋川集》。如今，作家陈忠实历时六年创作出《白鹿原》的故事。

临摹《辋川图》局部（明朝沈周），原作为诗佛王维。

《白鹿原》作者陈忠实

自然山水之美、关中美食之美、汤峪温泉之美、物产民宿之美、红色文脉之美皆汇聚在此，让蓝田从陕西众多城市中脱颖而出。因此，提炼其品牌名称为“美域蓝田”。

而品牌口号：“美美与共，日暖蓝田”，当中的前半句出自习近平总书记在2019年出席亚洲文明对话大会时所提出的“人类命运共同体”的价值追求，后半句则取自李商隐《锦瑟》中的诗句“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”。

本次影片讲述了一男一女两位主角，在蓝田不期而遇，一起在蓝田写生的故事。而暗线则是大自然在蓝田这块调色盘上描绘出来的色彩。

在这块调色盘上，有几个特别突出的色彩：干净清透的蓝色，盛世大唐的红色，无瑕碧玉的玉色，冰清玉洁的白色……以蓝（灞河蓝、天空蓝等）作为底色，代表蓝田城市形象中的色彩基础，而秦岭山区、灞河谷地、白鹿原所呈现出来的色彩为玉色、白皮松的白色，在这背景中更显得壮美。汇聚一堂，组成斑斓丰富的城市品牌光影。

二、影片解析

基于团队对蓝田的深入调研，我们将色彩与城市元素相互对应，梳理出来本次影片的四大表现内容：

身入蓝田：两位主人公进入蓝田，以外来者视角来带观众领略蓝田初印象；

日暖融融：主人公在“美域蓝田”中进行创作，感知到蓝田这块“大调色盘”上生机勃勃的颜色、其乐融融的日常；

玉美莹莹：随着人物脚步再深入到蓝田生活中，主人公收集到这座城市出彩的产业、土地上丰饶的收获等；

满堂生彩：最后由两个人的视角，提升至城市全域，将人文的多彩、美食的多彩、产业的多彩、生态的多彩、红色文化的多彩，在结尾作总结，回归“蓝田日暖玉生烟”的品牌符号。

三、影片思路

影片中四个板块的内容，在剪辑上不分篇章。身入蓝田是展现蓝田初印象。结合文案向观众传达：蓝田地处古都西安的东南方，是一个秦岭脚下的美丽县城。

蓝田的象征——蓝田玉先声夺人，在玉器拍摄时，我们特地选择使用了品牌主色调——蓝色作为背景，既让画面看起来清新靓丽，也为了对应“调色盘蓝色背景色”的文案。

紧接着，是一个前后呼应的镜头组，开头，车辆从画面左边往右边行驶，寓意着向东行驶，初入蓝田。而结尾的归途，是从右往左行驶，代表离开蓝田。

在车辆选取上，美术组挑选了一辆符合影片气质的车：蓝色吉普车。原因有三，一是点蓝色之题，二是吉普给人遨游远行的憧憬，三则是为来到蓝田的旅人描绘粉丝画像，前来的人总是保持一颗向往自由的心。

进入蓝田，男女主首先被当地优质的自然生态环境吸引。这里的自然生态条件在关中地区尤为突出，自古被称为秦楚大道。境内，秦岭核心保护区、重点保护区、一般保护区和建设管控区占县域总面积的83%。

而当男女生在绘画时，蓝色，便是这块调色盘上的主色，即使是同一种色系，会因为浓淡明暗，巧妙地和万物调配出新色，带给人不同的心情。品牌形象中不同的色彩元素，都能在蓝田这块调色盘上相互融合。

影片的主体部分，根据日暖融融-玉美莹莹-满堂生彩的逻辑线路将美景（秦岭山脉、三河一山绿道、蓝关古道、辋川二十景、华胥杏花谷、汤峪温泉、汤峪水库、水陆庵蓝田民宿、玉川酒庄、王顺山国家森林公园等）人文（蓝田猿人、白鹿原影视城、《二虎守长安》情景剧、蔡文姬墓、葛牌镇苏维埃纪念馆、蓝田玉雕等）产业（白皮松、物流、玉石产业等）美食（蓝田果蔬、厨师产业、扯面传统、蓝田九大碗美食）一系列琳琅满目的蓝田元素逐一呈现。

产业板块，除了文旅产业的蓬勃发展，物流与智能家居制造行业也较为突出，影片当中对此做了一定篇幅的呈现。品牌服务产业，产业带动经济，经济造福人民，建成三河一山游步道公园、白鹿公园等民生休闲场地，百姓们安居乐业，在蓝田共享幸福流年。

本次规划中，基于美域蓝田的城市品牌，有三个子品牌同步发布，分别是“蓝田白皮松”、“蓝田民宿”、“蓝田果蔬”，在影片中也同步做了露出。三个子品牌和美域蓝田母品牌在视觉体系中一脉相承，在城市品牌的体系下形成母子品牌的关系。在品牌成长过程中发挥合力，共同为蓝田县的区域公共品牌服务。